國產品牌謀局網絡電視 網睿TV圍獵元春市場

安居樂業，一向是中國老百姓窮極畢生的大事，而圍繞房地產、婚慶、家電等所串起的泛產業鏈，一直是國民消費的中堅版塊。—部《蝸居》的熱播，再度引發老百姓對“安居”消費的熱議，而站在商家的角度，看到的將是一幅即將上演的、消費群新老交替的大畫卷。

“以年代論消費，60后、70后正在退居二線，80后正在近幾年逐漸成為越來越多消費品的主流消費群。”業內觀察人士指出，以彩電消費為典型，已經進入新老交替的節點，對功能應用的需求正在成為彩電產品的競爭核心。

對這一群伴隨著信息時代成長起來的“屏幕一族”，彩電企業也瞄準他們的特征，制定了新的產品和營銷策略。近日，康佳正式發布全新的品類電視——網睿TV，正式布局網絡電視市場，以智能互動為核心賣點，集家庭娛樂、個人體驗為一體，不僅迎合了追求個性、時尚的消費者，更重新定義了未來的彩電標準。

據悉，承載著康佳戰略轉型重任的網睿TV業已下線，從本月開始，康佳還將不斷拓展產品線，陸續推出十多款新尺寸的網睿TV。康佳多媒體營銷事業部市場部總經理黃心仲表示：“我們將以網睿IV為推動力，不斷加大終端推廣力度，放量沖刺元春旺季，打贏今年最后一仗；同時我們還確立了2010年產銷過650萬臺、實現保三爭二的市場目標。”

彩電業的2010年大計：討好“80后”

“對很多人而言，網絡電視是個新鮮名詞。但是對于伴隨著互聯網成長一代的80后來說，網絡電視則是他們購買的首選。”本市某家電賣場經理如是評價。

來自調研公司的數據也證實，目前有75％的網民更愿意使用電視看網絡電影和視頻，其中23-30歲的網民中，有95％的消費者愿意購買網絡電視。

黃心仲表示，新型的“80后”消費群體已經掌握了足夠的“可支配收入”，由于他們強烈的消費欲望已經形成了改變主流消費群體結構的力量，并能夠影響整個產品創新和營銷體系的變化。“康佳網睿TV正是在這種背景下應運而生的產物。”

與TCL、創維等品牌的互聯網電視、酷開電視不同，康佳網睿TV以新一代智能剛絡電視為主要定位，從智能硬件、智能內容、智能應用和智能升級等四個維度系統突破，給網絡電視樹立了一個全新的標準。

據了解，康佳在12月12日發起了以“康佳團購集結號突破液晶5折線”為主題的大促銷，康佳網睿TV憑借自身的功能優勢和極具誘惑力的“網睿團購七重喜”大禮包，受到眾多消費者的追捧。據康佳團購網上報名的數據資料顯示，截止到活動當天，網睿TV共有83626人報名，其中89.3％的都是年輕白領消費者。

成績單鎖定650萬臺 網睿系列提前上崗

根據最近的調查顯示，目前互聯網電視零售量已占8％，月度增長40％左右，2010年我國互聯網電視增速將超過50％。

黃心仲表示，鑒于網絡電視的強勁發展勢頭，三網融合的網絡電視將是康佳今后研發和推廣的主力。據悉，康佳繼今年九月推出網睿TV 88和86兩大系列產品后，近期又增添了網睿TV86旗下32、40、42等尺寸新品，目前86系列全尺寸產品均已上市。黃心仲還透露，康佳爭取在元春之前，再推出24、26英寸的小尺寸網睿LED88系列新品，，

與產品轉型同步進行的是，康佳還積極推動營銷策略的進化，在全國重點城市主要賣場開設網睿TV精品體驗館，利用拓展工具在終端推廣網睿TV的娛樂體驗。

“網睿TV是一個系統，而不是一個單一品!”黃心仲表示：“網絡電視需要全新的商業模式作支撐，由內容平臺到產品研發、終端推廣都得系統革新。我們有著業內最為齊全的內容平臺，消費者可以免費欣賞超過萬部的高清電影，還擁有天氣預報、新聞、股票等完備的資訊系統。”

黃心仲表示，康佳還在開拓異業盟友鞏固內容優勢，集聚下游伙伴在市場上聯合推動，以備打贏今年元春最后一戰。借助于網睿TV全面擴張和昆山模組基地正式投產，我們還調高了明年總體預期，確立了2010年平板電視產銷量過650萬臺的目標，在市場排位上實現保三爭二。