流行趨勢研究機構對中小服飾企業重要性分析

龔曉嶸

(義烏工商職業技術學院 建筑與藝術分院，浙江 義烏 322000)

流行趨勢研究機構對中小服飾企業重要性分析

龔曉嶸

(義烏工商職業技術學院 建筑與藝術分院，浙江 義烏 322000)

對企業而言，流行趨勢的研究非常重要。尊重市場和商業性，把握國際潮流趨勢、引領企業產品研發，是現代企業的一個發展方向。對于類似義烏這樣中小企業集中的商業區域，成立流行趨勢研究機構，服務當地企業是一件對市場發展極為有利的舉措。

中小企業；流行趨勢；產品研發

“用發展的眼光來看，義烏市場可以成為世界小商品創意設計的中心，像韓國首爾、法國巴黎一樣，在市場周邊形成創意產業的一個集聚地。今后，義烏市場的發展還可以與創意產業真正對接起來，像義烏小商品指數一樣左右世界小商品市場的變化。”國務院發展研究中心市場研究所所長任興洲這樣認為。應該說，類似像義烏這樣的由龐大的中小企業群組成的市場，已具備引領全球小商品潮流的條件，隨時可檢驗出一種小商品的市場生命力如何。就紡織服飾品行業來說，義烏有著服裝、家紡、箱包、帽子、工藝品、飾品、圍巾、針織內衣、手套、雨傘、織帶、皮帶、襪業等優勢行業。

但是，這么龐大的市場卻是由一個個相對較小的企業構成的。盡管依靠群體的力量可以起到“檢驗”的功能，但卻無法起到“預測”或“引領”的作用。有時候，這種“檢驗”會付出沉重的代價。所以，加強“預測”或“引領”的作用，加強對流行趨勢的研究，是一個非常重要的課題。

1 服飾品行業現狀

服飾品行業是一個典型的時尚行業，它與整個社會風向、生活潮流息息相關。服飾品行業必須了解目前社會中人們需要什么，什么將被淘汰，在了解行情的情況下作總體的分析并開發新產品。但是就目前來說，義烏服飾產業還是一個勞動密集型產業，企業固守單一的模式，并沒有把服飾品產業作為時尚行業來看待，產品開發還停留在一個很基礎的層面上，沒有系統性，也沒有全盤分析，自主創新能力不足，這等于自動放棄了巨大的時尚資源。

企業經營者其實已經意識到了，從多年前就開始往國外跑，購買成品，行話叫“買版”，然后再“翻版”。這種形式已經在很長一段時間內成為中小企業開發新產品的最重要的模式之一。盡管打造知名品牌已成為有遠見的企業首要考慮的目標，但對經營者而言，要考慮到設計成本，于是一般都從傍名牌、仿名牌入手，而使這種方式成為企業減少經營風險性的重要“捷徑”。當然，這樣的途徑相對于對產品定位進行系列操作容易得多，但后者恰恰是中國企業與品牌真正走向“國際化”的必經之路。在與企業的接觸中，筆者經常會聽到經營者強調企業要與國際接軌，但在實際操作上，往往投入的人力與財力不大。

這種行為在某一個階段是可行的，因為基本也能夠跟上大的潮流趨勢。但這種產品研發過程及方法其實有很多的不可取之處。其一，對企業的品牌建設不利。正如某針織有限公司總經理談到產品設計的時候說：就算有了幾千個樣品，又能說明什么呢？其二，缺乏理性的研究及分析，看經驗、碰運氣而已。其三，只能處于被動跟風的局面，不能主動出擊，掌握主動權。其四，導致巨大的浪費。因為很多中小企業盲目地尋找新產品，而又不知道自身所處的階段，大量投產，會導致浪費。

2 狀態形成的原因分析

形成這種現狀的原因主要有：一是流行趨勢的研究是一個綜合性很強而且相對神秘的過程。它是基于總體(政治、經濟、文化、生活狀態等)狀態下所作的預測、研究、發布、推廣、流行、高潮，一波的消褪及另一波開始涌動的過程是比較復雜的歷程[1]。而且當今流行趨勢所顯現出來的模糊性、多元性的特點，也往往讓人陷入一種迷茫。二是對人才的要求往往需要多年的積累及研究，懂設計、面料，熟悉行業總體情況，具有配色能力、敏銳的市場洞察力及相當的文學素養。流行趨勢的研究及運用，需要非常專業的一個團隊或機構，由中小企業單獨來完成顯然是困難的。

在日本，專業媒體每年結合國際流行趨勢針對本國市場開設流行趨勢講座，報名的人都非常多。這也在提示著廣大業內人士：當企業還不具備研發能力與研發資金時，國際流行趨勢只有經過專業機構的“消化”(研究與分析)后，才能讓更多的國內專業人士關注與認可。因此，成立流行趨勢研究機構，引領服飾品企業發展就顯得極為重要了[2]。

3 成立流行趨勢研究機構的重要性

成立流行趨勢研究機構，尊重市場和商業性，縮短國際流行趨勢與中國國內市場之間的距離，呼吁擁有自己對流行趨勢研發的詮釋與表達，是現代企業的一個發展方向。它的重要性，體現在以下兩方面：

3.1 校企結合，體現人才優勢

1)校企結合，優勢互補。一方面發揮學校人才優勢，結合企業實際需求，為企業提供高質量的服務；另一方面運用行業、企業的優勢為教師科研、學生學習實踐提供平臺。雙方的合作將實現優勢互補，共同發展，實現共贏。

2)行業協會、企業、學校共同擔當培養服飾設計人才的重任。培養的人才，將成為服飾品市場的領軍人物，具有引導市場的前瞻思維，運用流行趨勢結合自己的專業技能在企業中發揮更大的優勢。

3)可以推動一大批中小服飾企業在新產品研發方面的思考及成熟。從而使產品的研發減少盲目性。

3.2 薈萃創意理念，體現直接的產品設計指引優勢

1)關注國際行業動向，引領時尚潮流。機構的一個重要的任務是要關注國際行業動向，人們需求方向的變化。在大的潮流趨勢下作產品的設計才會有正確的思路，從而引領服飾品行業的發展[3]。

2)對流行色的研究及運用。義烏基本上都是以小商品為主，小商品的樣式、顏色變化很快，因此，對國際、國內的流行色預測提案都要非常關注。

3)對流行圖案的研究與運用。義烏的很多行業款式、樣式的變化其實就是圖案的變化，如帽子、雨傘、襪子、手套、箱包、內衣、首飾等。

4)傳達時尚理念，關注設計潮流和細節變化。對于紡織產品的設計來說，裝飾設計很重要，其主要內容就在于輪廓與細節。輪廓的變化一般不是很大，細節的變化是關鍵，而服飾品細節的變化有著明顯的潮流趨勢，如何與國際接軌，是一個需要關注的課題。

機構可以解決中小企業人才的困難，猶如有一個智囊團在幫助中小企業作出正確的判斷。同時，機構時時關注世界的每一個動向，分析并研究色彩、圖案、造型等方面的流行動態，及時提供給企業流行的理念與方向，提出合理的建議。

4 結 語

時尚產業發達的國家和地區都非常重視對服裝流行及其預測的研究，有龐大的研發機構及流行趨勢發布平臺。對于義烏這樣中小企業集中的區域，個體小整體卻很龐大，更需要有一個專業的機構來幫助中小企業解決這方面的問題。這對服飾品行業企業的發展具有相當重要的意義。

[1](美)莎倫·李·塔特.服裝·產業·設計師[M].北京：中國紡織出版社，2008：240.

[2]劉曉剛.品牌服裝設計[M].上海：東華大學出版社，2007：247-248.

[3]劉曉剛.專項服裝設計[M].上海：東華大學出版社，2008：294.

Analysis on the Importance of the Study on Fashion Trend for Small and Medium-sized Finery Enterprises

GONG Xiao-rong

(Architecture and Art Branch, Yiwu Industrial & Commercial College, Yiwu 322000, China)

It is very important for finery enterprises to study fashion trend. The development orientation for them is to research and develop new products by respecting market and commerciality and grasping international fashion trend. For a city like Yiwu, a commerce center for small and medium-sized enterprises, to set up a study institution on fashion trend which can serve the local finery enterprises is a very beneficial move for the development of market.

Small and medium-sized enterprises; Fashion trend; Research and development of products

F426.899

B

1001-7003(2010)09-0064-02

2010-04-10；

2010-06-17

浙江省教育廳新世紀教育教學改革項目(yb07114)

龔曉嶸(1969－ )，女，講師，主要從事紡織服飾品設計與紡織工藝的教學和研究。