茶葉品牌崛起 需要“文盲營銷”

茶葉品牌崛起的呼聲正勁，政府和企業都在努力，茶葉品牌策劃、茶葉品牌建設、茶葉品牌塑造、茶葉品牌規劃、茶葉品牌戰略、茶葉品牌命名等形形色色的詞語，也隨即成為很多人的言談重點，一心想為茶葉品牌撥云見霧、指點迷津。

中國茶葉品牌究竟如何才能順利崛起?仁者見仁，智者見智，一時間難以形成定論。遠卓品牌策劃機構認為，就當前茶葉界普遍“高抬”茶文化、癡戀茶文化的時候，茶葉品牌要順利崛起，就需要在一定程度上實施“文盲營銷From EMKT.com.cn”。

“文盲營銷”是什么?

茶文化有千年之久，底蘊深厚，但也日益泛濫，不少茶葉企業在塑造品牌時，未能把握“七寸”，形式大過內容，例如，有的茶葉包裝過度精美，甚至有讓人“買櫝還珠”的想法。

“文盲營銷”，是相對于文化營銷而言的一種茶葉營銷方式，其倡導營銷要回歸茶葉產品的本質，重心在于強調茶葉在物質層面的功效，同時淡化茶葉幾千年來的文化沉淀，讓目標受眾迅速知曉茶葉的益處，從而漸漸養成健康的飲茶習慣，最終推動茶葉企業乃至茶葉行業的發展。

“文盲營銷”為什么重要?

就茶葉營銷現狀而言，“文盲營銷”非常重要，尤其是在經濟持續發展，生活水平逐步提高，健康意識普遍增強的今天，遠卓品牌策劃機構認為，“文盲營銷”至少有三大作用。

其一，“文盲營銷”可以讓更多的消費者了解茶葉的種種好處，從而認清茶葉的功效，選擇茶葉作為自己的主要飲品。

其二，“文盲營銷”可以大幅降低消費者的購買成本，從而讓更多的消費者喝得起茶，或者說喝得起好茶。……