“回力鞋”王者歸來 看老字號插上時尚標簽

上世紀70年代的人對回力鞋一定不會陌生，它是中國最早的時尚膠底鞋，可以說是球鞋中真正的“大哥大”。回望過去，回力鞋簡約的設計正是那個時代物質匱乏的縮影。

當日子逐漸豐裕的時候，人們開始急于拋棄一切可能與那個年代有任何粘連的事物。回力鞋逐漸被耐克、阿迪達斯、安踏等名牌所取代，曾經的輝煌如同絢麗的煙花匆匆破空消逝。令人意外的是，如今這業已淡出人們視線多年的“老古董”，卻仿佛一夜間成為歐美潮人的新寵，就連最權威的時尚雜志《ELLE》法國版也為它“著書立說”，身價扶搖直上。這股復古風又從大洋彼岸刮過來，讓中國大城市的時尚達人趨之若鶩。

回力鞋沉浮的生命歷程，對比目前一些享譽一時的品牌，它又緣何能起死回生，帶給我們什么啟示?為此讓我們有強烈深窺的欲望……

一統江湖 春風得意

20世紀七八十年代，眾多國產品牌可謂笑傲江湖，樂凱膠卷、鳳凰自行車、健力寶、英雄鋼筆、蝴蝶牌縫紉機等，雖時至今日，昔日王者紛紛走向凋零，但它們給那個年代的人們留下的卻是難以割舍的情結。我們看到當時品牌高度集中的上海，走出來一個洋溢著時尚氣息的身影，它就是回力鞋。

誕生于上世紀30年代的回力牌運動鞋，憑借其精良的制作工藝和時尚的外觀設計，很長一段時間內，被視作當時國產的耐克和阿迪達斯。90年代之前，很多年輕人都因為擁有一雙回力鞋而引以為榮耀，王朔小說中描繪的主人公更是將擁有一雙回力鞋作為夢想來追求，足見回力在那個年代的受歡迎程度。