融入式廣告 靠真實(shí)打動(dòng)消費(fèi)者

打斷式廣告正在過時(shí)

在影視劇中、在報(bào)刊文章的前后之間、在網(wǎng)頁各種位置，都插滿了打斷式廣告。這些廣告用引人注目的方式跳入視線，吸引注意力。打斷式廣告往往會(huì)破壞正常的閱讀欣賞活動(dòng)，成了不速之客，遭人反感。受眾經(jīng)常會(huì)通過換臺(tái)、跳躍、屏蔽等手段躲避廣告。

引起注意本應(yīng)該是廣告的拿手好戲。然而今天，過多媒介選擇使得觀眾更加易變，人們?cè)絹碓讲辉敢獗怀蓭缀伪稊?shù)增長的廣告信息所束縛，對(duì)信息的接收率大幅下降。

融入式廣告順勢而起，與人們學(xué)習(xí)、生活、工作、娛樂融為一體，被廣泛接受。廣告不露痕跡卻又不被忽視地植入到媒介產(chǎn)品或媒介環(huán)境當(dāng)中，與媒介情節(jié)、人物有機(jī)結(jié)合，在人們欣賞同時(shí)，廣告信息潛入大腦，在人們準(zhǔn)備購買時(shí)，它又浮現(xiàn)在眼前，影響其購買決策。

融入式廣告以植入形式，通過背景等周邊信息起作用，而不是像通常的廣告通過產(chǎn)品功能、產(chǎn)品信息或產(chǎn)品物理結(jié)構(gòu)等中心信息來起作用。其存在形式，是安安靜靜的、無聲無息的。暫時(shí)隱藏營銷或傳播的主角——商品、服務(wù)和觀念及其有關(guān)信息的主體性，暫時(shí)讓消費(fèi)者忘記融入性廣告背后隱藏的功利性，而沉醉于對(duì)被植入物的欣賞中。然后不知不覺地，把他們引向營銷傳播的主體。

以電視為例，節(jié)目流與廣告流是平行的，節(jié)目流是主流，廣告流是暗流。前者通過中心路徑起作用，后者通過周邊路徑起作用，兩者之間不存在相互阻塞、打斷、干擾等問題。……