數字技術使期刊業有無限可能

國際期刊聯盟主席 Aroon Puri

數字革新是機遇

目前，在數字化方面，美國是發展最快的一個國家，聯盟組織預計2014年在互動期刊方面會產生30億美元的銷售，其中14億美元是增量的收入，即來自于現有期刊數字化帶來的額外收入。同時，隨著智能手機、平板電腦和其他電子閱讀器等數字產品的出現，我們將擁有更多的機會，因為雜志并不僅僅是內容，而是一種體驗。

對于傳統雜志來說，它既是讀者的朋友也是向導和老師，同作家也有著這樣的情感紐帶。很多人常說我從小到大就是讀某一個雜志的，但是同搜索引擎卻沒有這樣的情感。根據研究表明，其實讀者愿意付費來閱讀好的在線內容，他們不需要更便宜甚至有時候可以付更多費用，這是數字媒體幫助傳統期刊進一步加強的機會，同時對于設備供應商來說也是一個機會。

出版商亟須創造新模式

那么數字化的來臨到底對出版商有什么意義呢？首先，它讓出版商和讀者們能夠24小時不間斷地進行聯系。在中國，有7億多手機用戶，并且每月都在增加2000萬手機用戶，這為移動設備上的內容傳輸提供了大量機會。因此對于內容供應商來說，數字化給我們一個更廣泛、更廉價的發行渠道，其中的難點就是怎么樣創造出新的模式，而不只是在隔絕的環境下做自己的事情。

第二，數字技術可以讓你和年輕人聯系。年輕人很難建立起品牌的忠誠度，特別是新聞方面的忠誠度，但他們也利用各種數字途徑來滿足自身對于信息的需要。我們以前認為年輕人可能不喜歡閱讀，但我們很快發現這個想法是錯誤的，很多年輕人通過網站、手機、在線互動獲得信息，所以年輕人其實是希望更快地獲得信息，希望信息去找他們，而不是他們找信息。具體來說，他們希望能夠通過社會網絡、社會媒體，包括評論、網站發貼等獲得信息，同時他們比較喜歡的信息類別是音樂、體育、時尚、職業發展、教育等相關話題，而不是原來可能比較重視的經濟政治。

不僅僅是讀者，記者對于數字革命也非常感興趣，因為可以為他們提供新的工具，比如增加一些視頻到報道當中，這樣可以獲得更多的受眾。同時，數字化可以更經濟地幫助國家實現全球化戰略，因為如果要想抓住海外讀者，采用傳統出版的方法成本非常高昂。另外，數字化可以讓廣告商及其他行業從業者擴大使用軟件，加強與客戶之間的聯系，而這在傳統印刷方法中是不可能實現的。

最后，數字化讓我們擁有一個全天候、多媒體的傳播途徑，盡管這是我們下一步要實現的，但目前已經有不少媒體朝這方面努力。我所在的集團正在組建一個多媒體新聞室，以實現全天候傳播，爭取可以做到區域第一。

數字技術為期刊業提供更多渠道

目前，傳統出版商圍繞自身核心競爭力和市場做了大量工作，但最重要的仍然是如何掌握到讀者的真正需求，對于一個新聞媒體而言，就必須要讓讀者可以全天候閱讀到你所生產的內容。同時，如果你是一個實務雜志的話，就必須要注重互動，因為讀者非常愿意支付額外費用來實現針對他們互動性的閱讀。

同時，不同的出版商要有不同的戰略，有些是完全不做紙面印刷而是采用數字出版的，有些出版商卻只專注于紙質出版，有些則是把自己當做內容的提供商，但無論是什么樣的定義，關鍵是要有非常好的市場營銷，而數字技術的采用對于尋找適合自身的市場營銷方式也有著極大的用處。