一只羊怎樣賣到10億元?

詹小冰

2002年,香港影視制作人盧永強受朋友之邀,加盟廣東一家名為原創動力的文化傳播有限公司。2004年,盧永強和他的年輕團隊開發出自己的第一部動畫片《寶貝女兒好媽媽》,此片一播出便獲得了很高的收視率,但是,卻沒有逃出國產動畫片叫好不賣座的怪圈:廣告賣不出去,相關的衍生產品玩具也少有人問津。

經過一番深入細致的市場調查后,盧永強決心做一部動物題材的動畫片,選擇什么樣的動物呢?他想到了中國古老的狼和羊的故事,就決定用狼和羊的故事重新開始他的動漫征途,他要打造屬于中國人自己的“米老鼠”和“加菲貓”。

2005年8月,《喜羊羊和灰太狼》終于在電視上首播,在上海炫動卡通頻道的收視排行里,《喜羊羊和灰太狼》名列第八,是前十位里唯一的國產原創動畫。

初戰告捷,但盧永強絲毫不敢樂觀,因為他深知,在動漫市場上,只有培養出大批觀眾后,才能賣出圖書、玩具等衍生產品,最后獲得投資收益?？墒?這個市場培養期究竟需要多長時間呢?盧永強心里根本沒有底,他只知道,為了培育市場,他必須不斷地投入,不斷地做下去?！断惭蜓蚝突姨恰返闹谱髁吭絹碓酱?到2006年,《喜羊羊和灰太狼》劇本創作達到了280集;2007年,劇本創作達到635集,成片也到了520集。眼見的是做得越多,賠得越多,公司的現金流變得十分緊張。

2007年下半年,盧永強經歷了他一生中最黑暗的時期。之前近2000多萬的巨大投入,換來的卻是零收入的窘況,致使公司現金流出現斷裂,接連兩個月發不出工資,一些員工開始紛紛離職。其中一個人的離開讓盧永強很受打擊,他就是原創動力公司的設計總監黃偉明,《寶貝女兒好媽媽》《喜羊羊和灰太狼》兩部動畫片中的形象都是由他親自設計的。

連公司的核心人物都走了,這個公司還能不能撐下去?盧永強給出了答案。在一次內部會議上,他動情地鼓勵留下來的員工:“我們正走在成功的路上,現在只是處于黎明前最黑暗的時段,只要大家有信心,相信自己的作品,咬緊牙關熬過去,堅持做下去,就一定會迎來黎明?！?/p>

事實正如盧永強所期待的那樣。其時,《喜羊羊和灰太狼》播出已經兩年了,網上出現了很多熱烈的討論,喜羊羊、懶羊羊、美羊羊等動畫形象都有了大批粉絲。不少人還喜歡上了灰太狼,什么“嫁人要嫁灰太狼”“紅太狼對灰太狼的愛情才是真正的愛情”之類的話也流行開來。到2008年,《喜羊羊》的圖書已經賣到了400萬冊。2009年1月,影片《喜羊羊和灰太狼之牛氣沖天》投放市場,竟創造了8000萬元的票房紀錄,成為有史以來最賣座的國產動畫片?！断惭蜓蚝突姨恰穭赢媱∮陕裏岬骄臒?以其詼諧幽默的喜劇風格,迅速風靡全國,為大眾所喜聞樂見。

如今,《喜羊羊和灰太狼》衍生產品已開發到幾大類數十個品種,包括圖書和音像制品、兒童玩具、服裝、郵票、明信片、喜羊羊網絡表情、網絡游戲、音樂下載、手機屏保等。動漫業業內人士估測,這只“羊”的市場價值已超過10億,成為中國有史以來最值錢的動漫品牌形象。■