那些文化產(chǎn)業(yè)的推手

不可否認(rèn)，文化“軟實力”正在受到越來越強的重視。兩會期間，圍繞文化“軟實力”開展的探討之聲不斷。北京、廣東、海南、甘肅、寧夏等省區(qū)陸續(xù)將文化產(chǎn)業(yè)作為今后經(jīng)濟發(fā)展的重點規(guī)劃，湖南具體謀劃以網(wǎng)絡(luò)、動漫、會展為主要內(nèi)容的新型文化消費前景，廣西則明確提出將發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為擴大消費的重要途徑……

也正是這種政府宏觀政策的指導(dǎo)和支持，讓雖身處金融危機困境中的國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)，卻依然展現(xiàn)出了一片生機勃勃景象。從各種均取得了不俗成績的文化項目中，人們清楚地認(rèn)識到了文化產(chǎn)業(yè)的滿足精神文化需求和助力經(jīng)濟發(fā)展的特點，也看到了那些堅持從事于推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推手們。

文化產(chǎn)業(yè)步入快速發(fā)展期

在過去的2009年，國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)“逆流而上”，無論是動漫產(chǎn)業(yè)、電影電視，還是演出市場、新聞出版等取得了不俗的成績：新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值增長20％左右；網(wǎng)絡(luò)出版、手機出版、動漫出版、網(wǎng)絡(luò)游戲出版和數(shù)字印刷等數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過750億元，比上年增長42％；電影票房攀升到創(chuàng)紀(jì)錄的60億元，比前一年增加17.85億元。其中，一部《喜羊羊與灰太狼》電影，不僅票房實現(xiàn)過億，漫畫書發(fā)行量也突破了200萬冊，響應(yīng)的DVD、網(wǎng)絡(luò)授權(quán)、電影圖書、玩具產(chǎn)品、食品飲料等產(chǎn)品也陸續(xù)跟進。不久前。《喜羊羊與灰太狼》更是被寫進了廣東省政府工作報告，文化產(chǎn)業(yè)對社會經(jīng)濟發(fā)展的貢獻令人矚目。

數(shù)據(jù)顯示，在北京、江蘇、深圳等地，文化產(chǎn)業(yè)增長速度已超過經(jīng)濟增速，文化產(chǎn)業(yè)正在成為區(qū)域經(jīng)濟中新的支柱產(chǎn)業(yè)，使原有的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)悄然發(fā)生變化。文化產(chǎn)業(yè)從探索、起步、培育，如今已進入快速發(fā)展期，對經(jīng)濟增長的貢獻率不斷提升。

企業(yè)的表率作用

顯而易見，政府在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的具有舉足輕重的領(lǐng)導(dǎo)作用。2009年9月，國務(wù)院公布的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，就曾被看作是文化產(chǎn)業(yè)進一步快速發(fā)展的重要政策“推手”。而在社會經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，在政府宏觀指導(dǎo)下實現(xiàn)全社會、全行業(yè)文化“軟實力”的提升，企業(yè)也被認(rèn)為擁有不可或缺的作用。

3月6日。華語流行樂壇榜齡最長、最具影響力的權(quán)威專業(yè)流行音樂排行榜之一的《音樂先鋒榜》2009年度的頒獎典禮在廣州隆重舉辦。活動匯聚了兩岸三地各路實力派和偶像派唱將，他們在全力角逐各個獎項的同時，也為歌迷呈現(xiàn)了一場精彩絕倫的視聽盛宴。作為長期致力于推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的廣東雙喜，首度出現(xiàn)在此次《音樂先鋒榜》的協(xié)辦方名單中，讓人們看到了企業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)又一次成功的“聯(lián)姻”。說其成功，用業(yè)界人士的理解，即廣東雙喜和《音樂先鋒榜》在求同存異的基礎(chǔ)上實現(xiàn)了理念的融合。“與《音樂先鋒榜》在后金融危機時代不斷為華語樂壇及消費者帶來喜悅自信一樣，廣東雙喜經(jīng)過百多年發(fā)展也形成了喜悅自信的品牌特質(zhì)——不言而喻，兩者在為消費者創(chuàng)造喜悅自信動力的目標(biāo)面前有天然的默契。”

有了理念融合的前期鋪墊，借助流行音樂這種消費者最喜聞樂見的藝術(shù)形式上體現(xiàn)其助力文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的用心也就自然而然地簡單多了。“我們希望通過聯(lián)手《音樂先鋒榜》來實現(xiàn)促進流行音樂文化發(fā)展的目的，從而給大家?guī)砀嘞矏偟臍g聲笑語。”廣東雙喜有關(guān)負(fù)責(zé)人如是說。

文化能滿足國民的精神需求，也可推動企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。廣東雙喜深諳這點，于是在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮了重要的表率作用。

讓更多企業(yè)加入傳播文化行列

縱觀市場，筆者發(fā)現(xiàn)，目前企業(yè)涉足文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域普遍被認(rèn)為是可以提升品牌文化傳播的有效途徑，品牌文化是否得以有效地延展弘揚成為越來越多的企業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合的考量要素，最實際的評判標(biāo)準(zhǔn)就是企業(yè)即投入的文化項目本身理念是否與企業(yè)的品牌精神是否吻合。

以廣東雙喜為例。與《音樂先鋒榜》的聯(lián)手，我們看到了其“真心傳遞喜悅”的品牌核心價值與《音樂先鋒榜》為消費者提供喜悅體驗的“不謀而合”，而這種巧合也絕非廣東雙喜一朝一夕之作。早在2007年，廣東雙喜就曾聯(lián)合中央電視臺、中國愛樂樂團，舉辦了至今仍被人津津樂道的“雙喜世紀(jì)經(jīng)典中國新春音樂會”；2008年，還與西泠印社傾力合作，舉行“百年西冷·世紀(jì)經(jīng)典·中國印”活動，向海內(nèi)外文化界推廣、展示以“中國印”為代表的中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的悠遠魅力。一個叉一個經(jīng)典案例，鑄就了廣東雙喜“喜文化”更深層的內(nèi)涵，并讓這種“喜文化”得到更好延展和弘揚。

而像廣東雙喜這樣物色與自身品牌精神吻合的文化項目進行資助的企業(yè)并不少見。國際著名汽車品牌——奧迪，多年以來，也始終把與音樂藝術(shù)的結(jié)合作為構(gòu)建品牌文化的重要組成。通過積極參與支持全球頂級藝術(shù)活動，包括北京國際音樂節(jié)、中國愛樂樂團歐洲巡演、“譚盾‘絕對有機2008”環(huán)保音樂會等，從中倡導(dǎo)奧迪一貫推崇的高品質(zhì)生活方式，并不斷為用戶和公眾帶來高雅藝術(shù)體驗，而奧迪與音樂的獨特淵源也一直闡釋著“進取、尊貴、動感”的品牌價值。

國家啟動骨干文化企業(yè)培育計劃，讓文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展被擺上了更高的戰(zhàn)略層面。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，政府的拉動作用已經(jīng)凸顯，剩下的就需要企業(yè)的推動作用了。