加大科技含量，倡導(dǎo)產(chǎn)品創(chuàng)新——科技創(chuàng)新是發(fā)展中國學(xué)生文具行業(yè)的必由之路（一）

□羅滬生

中國學(xué)生文具行業(yè)深刻理解胡總書記的指示，充分認識到，科技創(chuàng)新是發(fā)展中國學(xué)生文具行業(yè)的必由之路，并將科技創(chuàng)新付之生產(chǎn)實踐。

我們要進一步學(xué)習(xí)實踐科學(xué)發(fā)展觀，落實《輕工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》。要認真總結(jié)經(jīng)驗，充分發(fā)揮企業(yè)作為科技創(chuàng)新主體的作用，大力推進原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和引進消化吸收再創(chuàng)新，并將科技創(chuàng)新列入行業(yè)“十二五”規(guī)劃。根據(jù)企業(yè)的自身實際，努力突破更多核心關(guān)鍵技術(shù)，獲得更多自主知識產(chǎn)權(quán)，依靠科技進步，堅持自主創(chuàng)新，創(chuàng)建自主品牌，提高學(xué)生文具的科技含量，設(shè)計、生產(chǎn)更多有特色的、受學(xué)生喜愛的、安全環(huán)保的學(xué)生文具，促進產(chǎn)業(yè)升級和持續(xù)健康發(fā)展，積極發(fā)展中國學(xué)生文具行業(yè)。

“科技創(chuàng)新”這個題目很大，就學(xué)生文具行業(yè)來說，大致涵蓋：體制創(chuàng)新、機制創(chuàng)新、人才創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新、工裝創(chuàng)新、設(shè)備創(chuàng)新等諸多內(nèi)容。

根據(jù)中國文教體育用品協(xié)會學(xué)生專用文具專業(yè)委員會二屆四次常委（擴大）會議決議，擬在行業(yè)內(nèi)開展“科技創(chuàng)新是發(fā)展中國學(xué)生文具行業(yè)的必由之路”專題討論，作者以“加大科技含量，倡導(dǎo)產(chǎn)品創(chuàng)新”為題，作為這個專題的開篇進行淺談，以后還將就其他專題陸續(xù)開展討論，歡迎企業(yè)家參與，互相交流，共同提高。

一、科技創(chuàng)新，才能發(fā)展我國學(xué)生文具行業(yè)

1.我國目前學(xué)生文具市場的概況

學(xué)生文具，顧名思義就是學(xué)生使性筆、圓珠筆、水彩筆）、練習(xí)簿、抄本（軟面抄、硬面抄）、固體膠、膠水、學(xué)生算盤、電子類文具等文具。

學(xué)生文具的主要消費對象是學(xué)用的文具。

根據(jù)《學(xué)生文具的安全通用要求》（GB21027-2007）規(guī)定的學(xué)生文具范圍，以及行業(yè)和市場約定俗成的習(xí)慣，一般認為，目前的學(xué)生文具大致有：文具盒（塑料文具盒、鐵文具盒）、筆袋、書包（書袋）、橡皮擦、卷筆刀、削筆機、削筆刀、美工刀、油畫棒、學(xué)生圓規(guī)、圓規(guī)、學(xué)生用尺、閱讀書架、書寫白板、組合學(xué)生文具、彩泥、涂改制品（修正帶、修正液、修正筆）、筆類（活動鉛筆、中生，孕育著巨大的商機。我國有2.16億學(xué)生，其中：研究生1800萬，大學(xué)生2021萬，中學(xué)生8000萬，小學(xué)生10000萬，還不包括2400萬幼兒園的學(xué)前兒童。其中，中小學(xué)生1.8億，占83%，這是我們行業(yè)產(chǎn)品的國內(nèi)主要消費對象。世界上，則有更多的學(xué)生在使用中國制造的學(xué)生文具。

學(xué)生文具的需求量大，這個龐大的消費群體一年要消費多少學(xué)生文具呢？有一個數(shù)據(jù)可以使我們觀一斑見全豹，有一年，有關(guān)部門曾對廣州市學(xué)生文具消費行為進行一次調(diào)研。數(shù)據(jù)顯示，廣州市254萬學(xué)生全年兩個學(xué)期約消費文具3.64億元，人均143.37元。全國1.8億中小學(xué)生，如按平均每人、每年花費140元購買學(xué)生文具計（沿海及經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的消費遠遠超過這個數(shù)字），每年要消費252億元。學(xué)生文具的出口值則更大。

2.提高認識，制訂切實可行的科技創(chuàng)新規(guī)劃

①充分認識科技創(chuàng)新的重要性

現(xiàn)代經(jīng)濟的發(fā)展已把科技競爭的嚴峻性日益凸現(xiàn)。目前發(fā)達國家向發(fā)展中國家的技術(shù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移時，大多集中在成熟的技術(shù)產(chǎn)業(yè)，或科技產(chǎn)業(yè)中的勞動密集型技術(shù)，不會輕易轉(zhuǎn)移核心技術(shù)。培育科技自主創(chuàng)新能力，是打破技術(shù)壟斷，形成核心競爭力的最好途徑。

資料表明，我國現(xiàn)有科技發(fā)展水平的差距主要表現(xiàn)在：關(guān)鍵技術(shù)自給率低，占我國固定資產(chǎn)投資40%左右的設(shè)備投資中，60%依靠進口；發(fā)明專利數(shù)量較少，僅占世界發(fā)明專利總量的1.8%；科學(xué)研究質(zhì)量不高，科學(xué)論文平均引用次數(shù)僅為2.78次；尖子人才缺乏，我國萬名勞動力中研發(fā)人員只有14名。上述數(shù)據(jù)表明，我國科技自主創(chuàng)新能力較國際先進水平存在很大差距，這個現(xiàn)象在我們行業(yè)同樣存在。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前我國文具行業(yè)有6000多家的生產(chǎn)企業(yè)（包括綜合性文具和學(xué)生文具專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)）。由于學(xué)生文具市場寬廣，利潤豐厚，學(xué)生文具生產(chǎn)企業(yè)在一次次洗牌中發(fā)展、壯大，紛紛加大科技創(chuàng)新力度。我們行業(yè)已經(jīng)塑造出一批受消費者喜愛的品牌，例如“西瓜太郎”、“得力”、“UNE 聯(lián) 眾 ”、“愛 華 ”、“ 齊 心 ”、“ 真彩”、“智高”、“三木”、“智力”、“廣博”、“得才”、“天高”、“小雪人”、“小怪才”、“蘋果熊”、“英雄”、“酷狗”等品牌(排名不分先后)，分別占有內(nèi)外貿(mào)市場的一定份額。

學(xué)生文具的消費對象和用途，決定了她的品種、花色、種類的多樣化。我們行業(yè)實施科技創(chuàng)新推出的、絢麗多彩的學(xué)生文具，吸引著眾多的經(jīng)銷商和廣大學(xué)生群體，基本滿足學(xué)生的學(xué)習(xí)使用，這是主流。

但是，行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴重，有的產(chǎn)品造型結(jié)構(gòu)大同小異；部分企業(yè)仍然沿用勞動密集型的生產(chǎn)方式；生產(chǎn)過程中高能耗……隨著社會進步，學(xué)生素質(zhì)教育的提高，中國在校學(xué)生的個性得以充分的發(fā)揮，個性化需求不斷提升，學(xué)生已經(jīng)成為時尚的先鋒新銳，市場上現(xiàn)有的文具越來越滿足不了他們求新、求異又多變的需求了。

在市場實踐中，企業(yè)家們感到，必須充分認識科技創(chuàng)新的重要性，提倡科技創(chuàng)新，才能發(fā)展我國學(xué)生文具行業(yè)。

2009年，國際金融危機席卷全球，許多行業(yè)受到不同程度的影響，由于學(xué)生文具是學(xué)生學(xué)習(xí)必需品，沒有受到影響，我們行業(yè)的出口、內(nèi)銷量不降反升。

為什么在國際金融危機中，我們行業(yè)沒有受到影響？原因很多，實施行業(yè)科技創(chuàng)新是一個非常重要的因素。

②制訂切實可行的科技創(chuàng)新規(guī)劃

“科學(xué)統(tǒng)領(lǐng)發(fā)展，創(chuàng)新實現(xiàn)跨越”，科技創(chuàng)新是發(fā)展現(xiàn)代生產(chǎn)力的主要動力，只有堅持自主創(chuàng)新，才能實現(xiàn)現(xiàn)代生產(chǎn)力的跨越發(fā)展。科技創(chuàng)新的主要目的是提高自主創(chuàng)新能力，實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新的可持續(xù)發(fā)展。培育科技自主創(chuàng)新能力，提高核心競爭力。

我們提倡科技創(chuàng)新，就是倡導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計差異化，在生產(chǎn)中采用新技術(shù)、新工藝、新設(shè)備，實施節(jié)能減排等一系列科技含量高的新措施。

在確定創(chuàng)新目標時，要從市場出發(fā)，結(jié)合技術(shù)的可行性，認真制訂出簡單明確、參與者認同的切實可行的技術(shù)創(chuàng)新目標。確定了創(chuàng)新項目的目標以后，還必須據(jù)此制定有關(guān)工作計劃，把各項目標細分和轉(zhuǎn)化為對項目的實際要求。工作計劃分為技術(shù)計劃和經(jīng)濟計劃，技術(shù)方面要確定所要達到的技術(shù)要求和指標，經(jīng)濟方面應(yīng)確定項目成本和市場回報率。企業(yè)在選擇創(chuàng)新目標時，技術(shù)方面的因素是前提，經(jīng)濟方面的因素是基礎(chǔ)，必須把它們結(jié)合起來加以考慮，做好可行性的認證工作。

二、加大科技含量，倡導(dǎo)產(chǎn)品創(chuàng)新

產(chǎn)品創(chuàng)新是指企業(yè)在產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營過程中，對其自身生產(chǎn)或經(jīng)營的產(chǎn)品所從事的改進、提高或發(fā)明的創(chuàng)新活動。它可分為重要創(chuàng)新和漸進創(chuàng)新兩類。一般說來，重要創(chuàng)新對企業(yè)的發(fā)展影響較大，漸進創(chuàng)新對企業(yè)的影響有小有大，但前者往往比較難以實現(xiàn)，投入也大；后者較易做到。

目前，市場上的學(xué)生文具存在“千人一面”等簡單重復(fù)現(xiàn)象，有的互相模仿；有的產(chǎn)品雖然申報了專利，維權(quán)很艱難；有的產(chǎn)品科技含量不高，出現(xiàn)以價格競爭來搶占市場的現(xiàn)象，此類情況不同程度地阻礙了行業(yè)的良性發(fā)展。

根據(jù)學(xué)生對文具有求新、實用的要求，行業(yè)骨干企業(yè)加大產(chǎn)品科技含量，實施產(chǎn)品創(chuàng)新，倡導(dǎo)產(chǎn)品差異化，實現(xiàn)企業(yè)高速發(fā)展，實現(xiàn)發(fā)展我國的學(xué)生文具行業(yè)的遠大目標。已經(jīng)注意開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的新穎、實用、安全、環(huán)保的產(chǎn)品。他們組織技術(shù)人員，仔細研究學(xué)生文具的特點，根據(jù)產(chǎn)品用途，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、造型、性能、原材料、工藝等要素進行創(chuàng)新，賦予產(chǎn)品一定的科技含量，力爭產(chǎn)品差異化，推出具有本企業(yè)品牌特色、耳目一新、高附加值的產(chǎn)品，并在包裝上下功夫。

具有一定科技含量、差異化的產(chǎn)品，受到國內(nèi)外市場的歡迎。倡導(dǎo)產(chǎn)品創(chuàng)新的企業(yè)，克服了國際金融危機的影響，取得較好的銷售業(yè)績。

杭州愛華文具有限公司在出口業(yè)務(wù)較好的情況下，加快學(xué)生文具開發(fā)力度，迅速發(fā)展國內(nèi)市場。目前，在6萬平方米的新廠房投放了60多臺、250克以上的注塑機等先進設(shè)備，吸引了一批科技人員來公司共同發(fā)展。連同公司原有產(chǎn)品，已經(jīng)開發(fā)出一批具有“愛華”風(fēng)格的圓規(guī)、學(xué)生用尺、筆袋、學(xué)生白板、卷筆刀、文具盒、水彩筆、膠水等新型系列文具。近期，公司還將推出一批技術(shù)含量高的新產(chǎn)品。新產(chǎn)品打開了市場，2009年銷售同比增長30%以上。

深圳市齊心文具股份有限公司于2009年10月21日上市（“齊心文具”代碼為“002301”），2007 年 9月，獲深圳市科技局頒發(fā)的“高新技術(shù)企業(yè)”認定證書。公司堅持科技創(chuàng)新實現(xiàn)高速發(fā)展，積極研發(fā)新材料，并將研發(fā)的“生物基材料”、“可降解材料”逐步運用到產(chǎn)品中，可降解的文件夾、資料袋、筆類等產(chǎn)品，已經(jīng)通過歐盟、美國等相關(guān)標準檢測認證。環(huán)保產(chǎn)品在國際市場受到客戶廣泛認可，并即將于國內(nèi)上市。

得力集團有限公司、深圳市齊心文具股份有限公司、廣東樂美文具有限公司、上海宏達文教用品有限公司等行業(yè)品牌企業(yè)，為了設(shè)計出一流文具，除了建立本企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)部門外，同國內(nèi)外著名設(shè)計公司合作，聘請國內(nèi)外頂級產(chǎn)品及平面設(shè)計師，建立一支創(chuàng)新設(shè)計團隊，把產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新推向更高層次。得力集團有限公司企業(yè)技術(shù)中心被認定為“省級企業(yè)技術(shù)中心”。

2009年，廣東聯(lián)眾文具有限公司投資200多萬元，聯(lián)手華南理工大學(xué)，共建2000平方米的“聯(lián)眾文具創(chuàng)新與技術(shù)中心”，用于學(xué)生文具的專項研發(fā)。成立以來，推出一批新產(chǎn)品，其中有6項新產(chǎn)品申報國家專利。“UNE”產(chǎn)品受到了經(jīng)銷商的歡迎，在105屆廣州進出口商品交易會上，接待了眾多來自世界各地的采購商，每天都有訂單簽訂，最終接到上百萬的訂單。2009年，銷售同比增長20%。

《學(xué)生用品安全通用要求》（GB 21027）對學(xué)生文具的安全、環(huán)保指標做出規(guī)定。行業(yè)骨干企業(yè)堅持科技創(chuàng)新，推出了一批高科技含量的化工類文具。

寧波松鶴文具有限公司主要生產(chǎn)化工類文具，產(chǎn)品主要出口。堅持以科技創(chuàng)新促進企業(yè)發(fā)展，他們聘請8位教授、15位技術(shù)人員，長期堅持科技創(chuàng)新，推出了一批高科技含量的“無甲醛”、“無毒”新產(chǎn)品。2009年，在產(chǎn)品出口歐美、東南亞、日本、韓國等國家和地區(qū)的同時，開拓國內(nèi)市場，已陸續(xù)向全國100多家經(jīng)銷商投放了無甲醛固體膠、不變色固體膠、可移動固體膠及無丙烯酰胺、無甲醛安全型液體膠水（辦公款、學(xué)生款）；速干、無腐蝕、無污染白乳膠系列等環(huán)保型產(chǎn)品，由于產(chǎn)品與傳統(tǒng)產(chǎn)品有很大的差異，深受廣大消費者的青睞，2009年銷售同比增長31%。

寧波小雪人文具有限公司專業(yè)生產(chǎn)修正帶，公司與寧波工程大學(xué)合作，近年來，已經(jīng)開發(fā)出修正帶、盒式雙面膠粘帶、熒光帶、彩色裝飾帶等系列產(chǎn)品。為了確保產(chǎn)品質(zhì)量，公司投巨資設(shè)計出“修正帶附著力測試儀”、“修正帶遮蓋力測試儀”，用于產(chǎn)品檢測。產(chǎn)品受到外商歡迎，定單應(yīng)接不暇，2009年銷售同比增長15%。

新技術(shù)提供市場新空間，隨著科技的進步，電子技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使文具快速從傳統(tǒng)型邁向現(xiàn)代化，從單一品種向多款式、多層次發(fā)展，并使消費結(jié)構(gòu)呈多元化，產(chǎn)品日益高檔化。在學(xué)生用品市場上，除了傳統(tǒng)文具外，電子詞典、語言學(xué)習(xí)機(復(fù)讀機)、掌上電腦等高科技的高端電子產(chǎn)品日益走俏市場。

佛山市順德區(qū)啟智數(shù)碼科技有限公司主要生產(chǎn)書包、筆袋、閱讀架和數(shù)碼電子益智教育產(chǎn)品。公司聯(lián)合中山大學(xué)生命科學(xué)院，南方醫(yī)科大學(xué)等科研單位，一批熱衷于少兒教育的大學(xué)老師、少兒教育科研人員，研發(fā)“護脊書包”，“護眼書架”。在發(fā)展傳統(tǒng)產(chǎn)品的同時，在佛山市“廣東（佛山）軟件科技園區(qū)”建立佛山市智力科技有限公司，已經(jīng)開發(fā)幾十款適銷國際市場的電子積木、電子掛圖，并編制軟件程序。通過“寓教于樂，玩中學(xué)習(xí)”的童性化產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，贏得社會的認可，受到了國內(nèi)外客戶的歡迎。日前，公司被佛山市科學(xué)技術(shù)局認定為：佛山市民營科技企業(yè)。

學(xué)生文具一直被譽為“小文具，大市場”，寓意文具開發(fā)潛力很大。

削鉛筆類文具，從早年的削筆刀，發(fā)展到卷筆刀、削筆機，乃至電動削筆機，款式琳瑯滿目，奪人眼球。就卷筆刀來說，它外殼材料有塑料、金屬、木材，造型更是五花八門，吸引了眾多莘莘學(xué)子和卷筆刀收藏者。卷筆刀的核心——刀片，一直是平直型。最近，溫州可為文具科技有限公司運用科技創(chuàng)新，將卷筆刀的刀片設(shè)計成螺旋狀，提高了卷筆刀的削鉛筆質(zhì)量，受到市場關(guān)注。