打造新時期群眾文化品牌活動的思考

阮曉春

（吉安市群眾藝術館 江西吉安 343000）

2009年8月14日（農歷6月24日）彝族火把節這天，在云南楚雄地區，夜幕降臨時，彝族民間祭司以傳統方式擊石點燃圣火，誦經祭火，把整個火把節推向高潮。彝人古鎮此時變成了歡樂的海洋，當地群眾與海內外游客嘉賓，手拉手，伴隨著彝族歡快的音樂翩翩起舞，火把將夜空照得明亮，歌聲、歡笑聲讓整個古鎮徹夜不眠，上萬個帶著“童真愿望”、“純潔愛情”、“合家幸福”、“民族和睦”的孔明燈漫天飛舞，讓雨后的楚雄夜空繁星閃耀。

在每年的傳統元宵佳節前后，南京地區都會舉辦“秦淮燈會”。燈會舉辦時，張燈結彩，人們盡情觀賞，歌舞狂歡。特別是“夫子廟及秦淮風光帶”更是一番花燈如海，觀眾如潮，萬千燈火不夜天，疑是瑤池在人間，秦淮河畔流光溢彩，槳聲燈影歌舞浪漫的繁華盛況。

1984年4月20日，濰坊市根據本市風箏歷史悠久，扎工精巧，造型優美，放飛平穩，易于起飛等特點，打造第一屆濰坊國際風箏節。從1988年開始，每年舉辦一次，至今已經成功舉辦了25屆。現在，淮坊國際風箏節，不但是風箏技藝交流會之日，也是風箏民俗文化展示的好機會。整個濰坊風箏節期間，伴有豐富多彩的民間傳統藝術活動，民族花燈展覽，在夜幕下呈千姿百態，栩栩如生；民族焰火，以其絕妙的燃放技巧，展現歷史戲劇故事場景，吸引來自世界幾十個國家和地區的商客，數十萬國內外觀眾不勝激動和贊嘆。

以上三個著名的活動，都是根據傳統節慶和本地特色而開展的群眾文化品牌活動。群眾文化品牌活動，是新時期我國群眾文化不斷發展不斷完善而出現的一種新形式。隨著我國經濟和社會的發展，我國社會主義文化得到進一步的發展與繁榮，群眾文化活動根據各自的特點呈現日新月異景象。特別是群眾文化品牌活動，已成為各地文化發展與繁榮的重要標志之一。為了讓群眾文化品牌活動在社會主義文化大發展大繁榮中發揮更重要作用。筆者就打造新時期群眾文化品牌活動作一些初淺的探討。

一、重視打造新時期群眾文化品牌活動的重要意義

群眾文化品牌活動，不同于一般的普通的群眾文化活動，是指連續舉辦的有規模、有影響、有價值、有特色，能吸引廣大人民群眾積極參與的重大群眾文化公益性活動。在新形勢下，打造群眾文化品牌活動，有以下幾個重要意義：

1.群眾文化品牌活動，是保障人民群眾基本文化權益的重要標志之一。十七大報告要求“堅持把發展公益性文化事業作為保障人民基本文化權益的主要途徑”。群眾文化品牌活動是公益性的文化活動，是保障人民群眾基本文化權益的重要標志之一。新時期，隨著我國人民生活水平不斷提高，我國廣大人民群眾對文化的需求也發生了新的變化。求樂、求新的愿望日益強烈，藝術欣賞水平要求愈來愈高，而我們開展的一般性的普通群眾文化活動，已不能滿足他們的需要，有規模、有影響、有價值、有特色的重大群眾文化品牌活動，成為他們夢寐以求的重要要求。因此，我們要滿足人民群眾的基本文化要求，必須抓住時機，特別是傳統的節慶期間，順應民心，滿足民意，開展相應的群眾文化品牌活動。如：端午節的龍舟節，春節的各種燈彩活動，以及少數民族節慶和各地的民俗活動等。進一步滿足廣大人民群眾的強烈愿望，保障人民群眾享受基本文化權益。

2.群眾文化品牌活動，是有關文化部門和文藝人員積極承擔社會責任的重要標志之一。社會責任，是一個部門和組織或個人在自己的職能范圍內，主動對社會承擔相應的責任與義務，為社會的穩定、和諧與發展做出貢獻。各文化部門，積極開展群眾文化品牌活動，不但是認真貫徹十七大精神，弘揚主旋律，充分發揮職能作用，開展公益性文化活動，而且還是積極承擔社會責任的一個重要標志之一。社會責任的內容是綜合性的，提供文化服務只是一個組成部分。通過群眾文化品牌活動的形式，服務群眾、服務社會、激發廣大人民群眾的愛國熱情，提高廣大人民群眾的文化素質，構建和諧社會，不但是各文化部門和文藝人員的職能所在，更是充分表達了各文化部門和文藝人員積極承擔社會責任的衷心愿望。

3.群眾文化品牌活動，是提升當地文化品位和文化形象的標志之一。群眾文化品牌活動規模大、綜合性強，不同于一般的小型活動、部門活動和社區活動等，而是集社區、鄉村、企業、校園、機關等活動于一身的復雜的、宏大的、大型的公益性文化活動。它反映了當地的組織能力、宣傳能力、經濟能力、藝術水平、設備承受能力、群眾參與程度等綜合實力和水平。它的影響和規模是其它活動不可比擬的。所以，群眾文化品牌活動的開展和舉辦以及數量和質量，是提升當地文化品位和文化形象的標志之一。

4.群眾文化品牌活動，是增強黨在人民群眾中的吸引力和凝聚力的重要標志之一。群眾文化品牌活動的開展和舉辦，離不開黨的領導。深入開展群眾性精神文明創建活動，是黨的一項重要工作。群眾文化品牌活動，是精神文明創建活動的一個重要組成部分，不僅豐富廣大人民群眾的文化生活。而且，還是黨通過有地方特色、民族特色的內容與形式，把社會主義核心價值觀融入其中，使廣大人民群眾在娛樂中受到教育，在教育中受到鼓勵，讓他們積極參與精神文明建設。同時，也發揮他們在文化建設中的作用，讓群眾文化品牌活動，成為黨聯系廣大人民群眾的“品牌”，不斷增強黨在廣大人民群眾中的吸引力和凝聚力。

二、新時期發展群眾文化品牌活動的思路

各地在開展群眾文化品牌活動中涌現出許多新方法和新經驗。但是，歸納起來，筆者認為以下思路和方法，值得參考與重視。

1.黨委和政府主導、群文部門承辦、社會廣泛參與。群眾文化品牌活動，是一項涉及面較廣的工作，是要求較高的大型綜合型公益性文化活動，必須有計劃、有組織、有步驟的進行。否則，難以達到目標和應有的效果。因此，應由當地黨委和政府主導，組織力量、加強領導、統籌規劃，由群文部門和相關部門具體籌劃和承辦，鼓勵社會力量廣泛參與。這樣，才能有條不紊，發揮職能部門的作用，調動社會各方面的積極性，把群眾文化品牌活動深入推廣，辦的有聲有色、豐富多彩，成為當地文化建設中的一大亮點。如：“秦淮燈會”，就是南京市政府和秦淮區政府主導牽頭，在1985年恢復起來的，經過不斷完善，現在成為非常有影響的群眾文化品牌活動。

2.具有當地特色，廣大人民群眾喜愛的活動。群眾文化品牌活動，要成為廣大人民群眾喜愛并能積極參與的活動，必須突出當地文化特色。當地文化特色活動，是經過歷史發展，時間檢驗，深受當地群眾喜愛的文化。她對當地群眾來說，有較強的群眾基礎，具有認同感和凝聚力；對外來朋友來說，具有較強的藝術魅力和吸引力。我們在開展群眾文化品牌活動，突出當地文化特色的同時，應重視與非物質文化遺產保護工作結合起來。非物質文化遺產保護工作，是黨和政府保護和發展全國各地優秀民間文化的一項重要措施。將群眾文化品牌活動與非物質文化遺產結合起來，既保護和發展了當地的非物質文化遺產，又突出了群眾文化品牌活動的地方特色，達到了一舉多得的效果。這樣必然受到廣大人民群眾的喜愛和歡迎。如：列入國家非物質文化遺產名錄，每年4月13－15日舉辦3天活動的“潑水節”，利用傣族傳統民俗開展品牌活動，吸引成千上萬的群眾和國內外游客，一起共度佳節，熱鬧非凡，歡樂無限。

3.樹立從小做起，持之以恒，做在做強的現念。群眾文化品牌活動，是一項復雜的難度較大的系統工程，不是“招之即來”、“一蹴而就”就能做成的，而是從無到有，從小到大，從弱到強的過程，是年復一年的不斷總結提高起來的。群眾文化品牌活動初始，當地群眾知之不多，了解甚少，參與性不強時，舉辦部門不要灰心，不要輕而放棄，要廣開思路，放開手腳，鍥而不舍，不斷總結經驗，改進方法，持之以恒堅持下去。這樣，一般的“活動”就一定會慢慢地做大做強，逐步逐步地形成“品牌”活動，長期開展下去。吉安市群眾藝術館打造的“吉安市少兒故事大賽”“品牌”活動，開始只有40多人，由于他們不斷總結，提高和改進方法，經過連續7年不斷舉辦，從第四年開始，有200多名參賽者參與，初具規模，在全市產生了重要影響。

4.與經濟結合，為當地經濟建設服務。有影響有規模的群眾文化品牌活動，不但能滿足廣大人民群眾的文化生活需要，也能促進當地經濟發展。一般來說，經濟是文化的基礎，經濟發展了，就會帶動文化的發展；文化做強了，也會促進經濟的發展。然而，實踐證明，一些地方的經濟并不發達，民間文化資源卻非常豐富，他們長年以來開展起來的許多有影響、有特色的“品牌”活動，吸引了許多遠方的旅客來觀光旅游，促進了當地的經濟發展。如：2009年，火把節在涼山州各縣市舉行，西昌旅游客人住宿比平時增長了200%。每年4月20－25日，在濰坊市舉辦的“濰坊國際風箏節”都會同時舉行對外經濟技術貿易洽談會，吸引著大批中外客商前洽談貿易、技術交流和觀光游覽。因此，我們在開展群眾文化品牌活動時，應根據當地的文化特點，發揮民間文化資源優勢，重視為當地的經濟建設服務，促進當地的經濟發展。

5.在內容和形式上不斷創新。創新是群眾文化品牌活動的生命，沒有創新，群眾文化品牌活動在人民群眾中就沒有吸引力和感召力，就不能長期發展和保留。中辦發［2005］27號文件《關于進一步加強農村文化文化建設意見》中指出：“根據時代的特點和農民群眾精神文化需求變化，不斷完善活動內涵，創新活動形式”。因此，我們必須重點做好群眾文化品牌活動的創新工作。一是要在組織上策劃創新。各有關籌辦和承辦部門，要創新理念，用科學的發展觀指導我們的思路，建立健全有關規章制度和激勵制度，使整個活動機制充滿生機活力。二是要在內容和形式上創新。要吸引和感召廣大人民群眾，必須要從品牌活動的內容和形式上創新，不要一成不變，一個模式管幾年，要根據形勢的變化、群眾的要求不斷變化和創新，在內容和形式上要始終反映時代生活，體現時代精神，給人以新的面貌、新的生機和新的振奮。這樣，才能使群眾文化品牌活動保持強大生命力，才會受到廣大群眾的歡迎。

總之，群眾文化品牌活動，越來越成為我國人民群眾的熱切愿望，在新時期的文化建設中，將愈來愈發揮重要作用。各地黨委和政府充分發揮主導作用，各文化等有關部門充分發揮職能作用，各有關組織人員和文藝人員充分發揮積極作用，重視群眾文化品牌活動的重要意義和思路與方法，不負歷史使命和社會責任，不斷根據新時期的特色與要求，創新理念，使全國各地群眾文化品牌活動，成為各地人民群眾心中的“品牌”。○