電視欄目包裝風格的個性化發展

張海燕，周潔露

江蘇省江都廣播電視局，江蘇江都 225212

電視欄目包裝風格的個性化發展

張海燕，周潔露

江蘇省江都廣播電視局，江蘇江都 225212

包裝，本身就是電視欄目發展的主要手段之一，而包裝的質量會直接影響到欄目的收視率。本文通過對電視欄目包裝的內涵探析和未來發展，提出做好電視欄目的新建議。

電視欄目；包裝；現狀

1 電視欄目包裝的概念

目前，電視包裝已經成為我國各大電視臺耳熟能詳的詞語。它是對電視節目的整體形象做一個外在形式的規范化和個性化，而這些外在的形式主要保護圖像和聲音等。電視欄目的包裝主要包括內在包裝和外在包裝。內在化包裝就是針對欄目的內容進行包裝，只有不斷的提高欄目的內容質量，才有可能在激烈的競爭市場中站穩腳跟，保證發展。

2 電視欄目發展是現代經濟發展的結果

現代電視欄目的內容越來越豐富，涉及范圍也越來越廣，從而也為電視欄目的包裝的提供了十分廣闊的市場。電視節目的包裝在實踐操作中也發生了質的改變，從創作到設備管理，再從宣傳到經營，整個過程都實現了以電視欄目為中心，堅持長遠發展和開闊更廣闊的市場概念等，這些改變都源自于科技的進步和思想觀念的革新。例如，電視臺要包裝一檔節目，由于非線性編輯系統的出現，節目包裝制作比傳統的包裝方式更加靈活與便利。非線性編輯就是將圖像、音效、特技、字幕等工作全部結合起來，一起完成，不僅能輕松實現傳統包裝的所有功能，如常規的剪輯快放和慢動作，還能實現多畫面的疊加，比傳統方式看起來更加生動科學。

3 After Effects在電視包裝中的使用

After Effects主要用于三維數字特技效果，色鍵摳像，淡入淡出，運動立體字幕，高品質音效編輯與合成等。After Effects ，用于高端視頻特效系統的專業特效合成軟件，隸屬美國Adobe公司。它借鑒了許多優秀軟件的的成功之處，將視頻特效合成上升到了新的高度，同時，Photoshop中層的引入，使AE可以對多層的合成圖像進行控制，制作出天衣無縫的合成效果，關鍵幀，路徑的引入，使我們對控制高級的二維動畫游刃有余，高效的視頻處理系統，確保了高質量視頻的輸出，令人眼花繚亂的特技系統使AE能實現使用者的一切創意，AE同樣保留有Adobe優秀的軟件相互兼容性。

它可以非常方便地調入Photoshop，Illustrator的層文件，Premire的項目文件也可以近乎完美的再現于AE中，甚至還可以調入Premire的EDL文件。新版本還能將二維和三維在一個合成中靈活的混合起來。用戶可以在二維或者三維中工作或者混合起來幷在層的基礎上進行匹配。使用三維的幀切換可以隨時把一個層轉化為三維的，二維和三維的層都可以水平或垂直移動，三維層可以在三維空間里進行動畫操作，同時保持與燈光，陰影和相機的交互影響，并且AE支持大部分的音頻，視頻，圖文格式，甚至還能將記錄三維通道的文件調入進行更改。

4 電視欄目的包裝的發展

4.1 根據實際情況進行包裝

電視行業的發展帶動了欄目包裝行業的發展，各類電視欄目正像百家爭鳴般蓬勃發展，但是不同類型的電視欄目，需要不同的電視包裝，才能實現最大的經濟效益。

例如，政論型的電視節目，其包裝就要真實可信，風格嚴謹。例如新聞欄目，我們通常不在外觀上做太多的形式，一般新聞欄目的片頭都是采用欄目或頻道的LOGO做演繹，央視新聞就是最好的范例，主持人的語言也相對嚴謹、客觀；經濟類的節目，其主要目的是實現商業性，包裝方面就要極富設計感。文藝類節目是要實現文藝性質，讓觀眾感受到藝術的氣息，因此，其包裝方式也好極富藝術感。如央視11套戲曲頻道，它的舞臺藝術設計就十分搶眼，節目包裝通過各種臉譜加上中國風的元素，特別是京劇的就愛日，保證過節目的獨特性和宣傳價值推向了高潮；而專題欄目的實用性、科學性較強，嚴格、雅趣的感覺是它的主要包裝風格。

4.2 突顯欄目的核心賣點和個性把握

欄目要體現獨特，其品牌的核心就是其突出獨特的關鍵，以欄目的核心來進行電視包裝，觀眾有能很明顯的將該檔電視欄目與其它的欄目區別開來。例如河南電視臺《梨園春》，它的核心就是傳播民族文化，同時凸顯河南地方文化特色。實現了將河南的文化推向全國，將中國的文化傳播給全世界的目標。因此，它始終保持較高的藝術品位，同時突出了欄目的個性，而這檔欄目，也成為河南地方文化的標志，《武林風》也是在國內眾多欄目中彰顯個性的電視欄目，它將現代媒體與傳統武術完美的結合在一起，受到廣大觀眾的喜愛。還有，湖南衛視推出的《快樂大本營》《誰是英雄》《越策越開心》等，都將快樂作為欄目的核心，實現了社會效益和經濟效益的雙贏。這幾個文藝欄目在包裝盒策劃上都有明顯的個性，避免了與其他同類節目的雷同，增加了文藝欄目的競爭力。

還有，為了滿足觀眾的要求，作出有特色的電視包裝，充分利用現代科技突出個性的理念相結合，實現了現代電視欄目包裝在技術上和欣賞感官上都優于傳統的電視包裝的目的。

經濟和科技的發展給人們的生活帶來了巨大的改變，同時也改變了人們對事物的看法，也改變了人們的欣賞事物的感覺。電視欄目包裝設計主要是為了要求滿足消費的需要，也是為了實現跟好的社會效益。同時，電視欄目包裝有責任引導消費，正確面對社會的變化，保持正確的人生觀和價值觀，所有，自然、親切、環保的包裝設計是其它包裝設計無法比擬的。

4.3 親近自然的電視包裝是欄目包裝未來的發展趨勢

現代的人總是希望感受自然、親近自然，同樣，也希望電視欄目的包裝更加自然、有親切感。電視從業人員正在努力建設和諧社會，許多電視欄目在包裝時，就隱含了構建和諧社會的內涵，這不僅能讓觀眾感覺到親切感，更能起到社會教育和實現社會效益的目的。同時，多使用現代新技術，提高電視包裝的效率，節省社會資源，也是對和諧社會的一種認可和支持。

在實際操作過程中，我們難免會遇到各種各樣的電視包裝問題，但是我們也要在滿足不同觀眾需求的同時解決這些問題。還有很重要的一點，在電視欄目包裝中，要適應可持續發展，在創作出自己的品牌特色的同時，深入實現社會效益，讓電視欄目打動人心。

4.4 重視追蹤服務和頻道形象

目前，電視包裝主要有以下幾個趨勢，首先是追蹤服務，電視臺在挑選包裝公司時，應先進行實地考察，看是否是整體經營，是否有實力開展工作，看它的包裝思想是與你的要求是否相同，當然在合作的過程中還需要不斷的磨合的研究。包裝的理念是在電視的發展過程中逐漸形成的，要成為一項整體的系統，還需要相當長的時間。電視臺的節目在發展的過程中，也會隨著觀眾口味的改變而改變，但是頻道包裝還適應保證其核心穩定性，再不斷的進行調整和更新。

5 結論

總之，電視欄目的包裝，其思想藝術性應積極的發揮出來，將欣賞性和文藝性結合起來，只有有一絲不茍、精益求精的精神，才能打造出精品。

現代科學技術日新月異，而電視欄目包裝也會隨科技的發展而發展。精品的欄目，不但是要有優秀的外包裝，還有有極富創意和內涵的內包裝，這樣才能保證電視欄目的魅力，并長期處于競爭激烈的電視行業的鰲頭。

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1674-6708（2010）24-0007-02