淺析我國免費報紙的發展

張 潔

河北經貿大學，河北石家莊 050061

淺析我國免費報紙的發展

張 潔

河北經貿大學，河北石家莊 050061

免費報紙作為一種新的媒介產品，以其強大的優勢一時間在報業市場引起了很大的震動。但其歷史尚短，自身有很多不足，因此，在未來很長的一段時間里，免費報紙只是傳統報紙的一個有益補充，傳統報紙仍會占據主流地位。本文介紹了免費報紙的概況，分析其優勢和劣勢，從辦報和發行兩方面闡釋其發展策略。

免費報紙；優勢；不足；發展策略

信息時代的來臨，互聯網的興起和快速發展，手機報等新媒體的發展，都給報紙的發展帶來了挑戰，報刊發行市場競爭日趨激烈，“報紙消亡論”的聲音又被重新提了出來。免費報紙作為一支新興的力量在世界報業市場逐漸嶄露頭角，它以獲取的無償性、流通的公共性、新聞的普適性為特色與傳統報業展開競爭，對傳統報紙造成很大的沖擊。

1 免費報紙的定義及發展概況

所謂免費報紙，是指面向公眾發行的，有正式刊號，無需付費即可獲得，以刊載大眾化新聞、資訊、廣告等信息為主的報紙。免費報紙首先是新聞紙，它與傳統報紙的惟一區別僅在于它在發行上采取免費贈閱的方式，讀者獲得它時不需要支付任何費用。它的主要特征是獲取的無償性、流通的公共性、內容的普適性，讀者一般從特定的位置自行索取，發行目的在于與傳統付費報紙競爭并爭取盈利。

在我國大陸地區，第一份免費報紙出現在上海，是2003年8月由解放日報報業集團推出的《I時代報》。2005年1月，《北京廣播電視報》問世，但是巨大的成本和繁重的發行任務使其僅僅堅持了兩三個月。2006年6月，南京市出現了一份免費報紙《每日新聞》，每天派送3萬～5萬份。

據統計，目前世界上已有20多個國家出版了超過130張免費報紙。據世界報協的《2009年世界報業趨勢報告》顯示，免費報紙的發行量占當前全世界報紙總發行量的6%，在歐洲更高達17%。

2 免費報紙的優勢

1）在與傳統付費報紙的競爭中，免費報紙由于其零售價而帶來了前所未有的發行狂潮

根據美國新聞學者羅伯特·G·皮卡特的觀點，新聞媒體的內容實質上是一個雙重市場，一個是讀者在閱讀報紙內容上消費的時間；另一個是購買報紙內容所花費的金錢。而免費報紙和傳統付費報紙不同的一點是，免費報紙只需占領一個市場，因為讀者閱讀免費報紙只需支付一定的時間。再加上免費報紙具有隨取隨閱、方便快捷的特點，自然更受讀者青睞。

2）相對較低的成本保證了免費報紙的可持續發展

報紙成本按其生產流程一般可分為采編成本、生產成本和發行成本三層結構。由于免費報紙的內容主要以通訊社的通稿或其他報紙的摘編為主，不需專門的采編人員、部門和經費，這就大大壓縮了采編成本；同時，免費報紙通常要依附大型的報業集團，印刷、倉儲、運輸等環節均沿用已有渠道，從而省去了不少生產成本；免費報紙一般采用在公共場所公眾自行取報的發行方式，減少了運輸環節和發行人員的開支，從而成為免費報紙與傳統報紙競爭的一個有利籌碼。

3）免費報紙在抓住讀者和創造讀者方面優勢顯著

一般說來，付費報紙把主要目標鎖定在經常讀者，同時努力爭取偶爾讀者，而免費報紙則把受眾目標定位在偶爾讀者群上，還有一部分是經常讀者群和原來的非讀者群，這樣就避免了與付費報紙在爭奪經常讀者上的激烈競爭，而把主要精力放在開拓潛在的新市場爭取更多的新讀者上。香港中文大學傳播研究中心的隨機抽樣調查結果顯示，自免費報紙出現后，有20%受訪者減少了購買收費報紙，超過一半（57.2%）受訪者滿意免費報紙的質量。

3 免費報紙自身的不足及發展策略

1）關于內容與版面

眾所周知，免費報紙的內容定位基本上是新聞快餐，以通訊社的通稿和簡明短小的標題新聞和短消息為主。在新聞原創性上免費報紙處于劣勢，深度報道、新聞通訊、新聞故事以及觀點性極強的評論會因為篇幅和內容的局限而無法刊登。但是，報紙要在競爭中發展，關鍵在于其提供的新聞信息內容能夠吸引讀者注意，在同質化的內容中脫穎而出。免費報紙在內容上缺乏競爭力，便不能形成自己的風格和特色。

要解決這一難題就要求免費報紙要有明確的讀者定位，不能胡子眉毛一把抓，比如，《I時代報》將核心讀者群牢牢鎖定在20至35歲，年輕、有穩定職業、有活力、見解獨立、有較高可支配收入的人群，不貪大求全將所有上班人群一網打盡。正是其清晰、分眾化的目標讀者吸引了廣告商的目光。《I時代報》的內容精準地把握了年輕上班族的趣味，致力于將最新與最實用、最相關的新聞傳遞給上班族，滿足讀者對基本新聞信息的需求。

在版面設計方面，免費報紙可以根據讀者關心的事件調整版面，使報紙版式更加靈活多變從而給讀者以新鮮感。同時，免費報紙在色彩的運用上也比較靈活，沒有一定之規，這增強了報紙的視覺效果。此外，免費報紙更應該突出自己便攜式、靈巧型的特點。

2）關于發行

發行的便捷是免費報紙的一大優點，同時也是一大難題。由于免費，這類報紙通常采取低成本發行。目前來看，成本最低的發行方式莫過于讓讀者自行領取，一般是擱置在地鐵或公交站上的報箱或鐵架上，而很少放在書報亭零售點。不過有不少人擔心，這樣一來消費者無人監管，完全取決于消費者的道德自律，公民中有一些人的文化素質還不高，可能會出現這樣一種尷尬的局面：有人拿走所有報紙當作廢紙變賣或挪作他用，從而使其他有需要的人無報可讀。

但是樂觀的看，發行上的問題可以通過科技的進步和公民素質的提高逐漸得到解決。比如，可以引入科技含量高、帶有指紋識別系統的自動出報機系統來解決一人多拿的問題。事實上，凡事都有一個過程，多數人雖有貪便宜的心理，如果大多數人都遵循了某一社會準則，趨于群體的壓力和避免被孤立的危險，不自覺的個別人也會在行為上有所收斂。畢竟文明是可熏陶、可培養的，環境對人的制約作用顯而易見。合適的發行方式可以大大節約成本。主要包括自取型、直接投遞型、派發型、捆綁型。在具體的操作中，報社可以根據報紙自身的特色和定位選擇適宜的發行方式，可以是某一種，也可以是某幾種，已取得最佳的讀者群和經濟效益為宜。

與國外免費報紙如火如荼的大發展相比，中國免費報紙還很稚嫩，還處于起步和摸索階段。但是，可以預見的是，免費報紙作為一支新興的力量將逐步進入我國報業市場，這支力量不可低估。

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1674-6708（2010）23-0014-02

張潔，所在院校：河北經貿大學新聞學研究生，研究方向：應用新聞學