發(fā)揮電視宣傳功能，為農(nóng)業(yè)科技傳播服務(wù)

聶仲志，楊伶敏，袁 莉

吉林省遼源廣播電視總臺，吉林遼源 136200

黨的十一屆三中全會以來，我國農(nóng)村發(fā)生了翻天覆地的變化，農(nóng)村物資極大的豐富，農(nóng)民的生活水平大幅提高，這巨大變化除了黨的方針政策貫徹實施外，科學技術(shù)的巨大推動也是重要因素之一。農(nóng)村要深入發(fā)展，進一步加快奔小康的步伐，還必須依靠科技的強有力推動。作為宣傳黨的方針政策、向大眾傳播資訊和信息的電視，應(yīng)當為農(nóng)村科技的傳播、推廣應(yīng)用發(fā)揮重要作用。作為電視宣傳的新聞工作者，筆者從事農(nóng)村科技宣傳工作已經(jīng)30多年，創(chuàng)辦了電視農(nóng)業(yè)科技節(jié)目《田野季風》，該欄目立足本地，面向當?shù)貜V大農(nóng)民朋友宣傳農(nóng)業(yè)技術(shù)。向農(nóng)民朋友傳播種、養(yǎng)殖技術(shù)、宣傳農(nóng)民增收致富經(jīng)驗，受到了當?shù)剞r(nóng)民的歡迎。在創(chuàng)辦節(jié)目過程中，筆者了解和學習到了很多農(nóng)村方面的知識，得到了很多體會，同時也深刻地認識到，如果想要做好農(nóng)村科技宣傳，必須做到以下幾點。

1 做電視農(nóng)業(yè)科技節(jié)目，要以農(nóng)民的需求為主，宣傳農(nóng)民朋友所思、所想、所需的致富科技

我們國家是一個農(nóng)村人口占絕大多數(shù)的國家，耕地總面積占全國總土地面積不足7%，耕種面積少，要提供13億人口的衣、食，這無疑給我們國家農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民帶來的非常大的挑戰(zhàn)。因此，我國廣大農(nóng)民在生產(chǎn)生活中渴求新鮮事物和新的技術(shù)代替陳舊的生產(chǎn)方式、渴求用新的科技知識武裝自己、渴求通過新的農(nóng)業(yè)技術(shù)來發(fā)家致富的愿望極為強烈。這就為我們做農(nóng)村節(jié)目的電視工作者來提出了新的要求，它要求我們電視傳播者，要深入農(nóng)民之中，深入農(nóng)村之中。做農(nóng)民的知心朋友，做農(nóng)村工作和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的行家。了解掌握農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民的發(fā)展狀況，了解掌握農(nóng)民受眾的心里、了解農(nóng)民朋友想通過電視知道什么樣的農(nóng)業(yè)科技，了解農(nóng)民朋友想通過我們電視傳播學到什么樣的對自己生產(chǎn)生活用得上的知識。并運用我們所傳播農(nóng)業(yè)實用技術(shù)，最終達到增產(chǎn)增收發(fā)家致富的目的。這也就是我們電視宣傳工作貼近實際、貼近生活、貼近群眾，體察農(nóng)民的心聲，反映農(nóng)民的愿望，從而達到辦好農(nóng)業(yè)科技節(jié)目的最根本的目的。設(shè)想一檔農(nóng)村科技類電視節(jié)目，所播出的不是本地農(nóng)民想要看的科技節(jié)目，不符合當?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活的實際，不貼近當?shù)剞r(nóng)民的實際，這樣的節(jié)目農(nóng)民肯定不會喜歡，收視效率一定不會高，節(jié)目的生命力一定不會長。

2 做電視農(nóng)業(yè)科技節(jié)目，要本著客觀真實和實事求是為主，宣傳的農(nóng)業(yè)科技要經(jīng)的起時間和歷史的檢驗

科學技術(shù)講究是科學嚴謹，作為宣傳科技的電視節(jié)目同樣也必須要遵守科學嚴謹，客觀真實、實事求事的原則。兩者要求是相一致的。所以，我們在做農(nóng)村科技電視節(jié)目的時候，一定要牢記這個原則，所傳播的農(nóng)業(yè)科技一定要以客觀真實為主。

首先，農(nóng)業(yè)科技宣傳一定要客觀真實。當前農(nóng)業(yè)科學技術(shù)發(fā)展十分迅速，新成果、新技術(shù)、新品種、新事件、新情況、新進展、新理論等層出不窮，電視宣傳工作者，對每一項新事物和新技術(shù)的宣傳一定要把好關(guān)。本著對社會、對農(nóng)民高度負責的態(tài)度認真的考察，仔細研究，充分聽取和征求相關(guān)方面專家學者的意見和建議，還要進行實地調(diào)查，確保傳播的內(nèi)容真實，要經(jīng)得起時間和歷史的考驗。

其次，宣傳推廣的農(nóng)業(yè)新技術(shù)要實事求是，要兼顧本地實際，充分考慮地域差異。1991年，全國部分地區(qū)搞水稻養(yǎng)殖技術(shù)。這項技術(shù)就是在水稻種植期間，利用水田里的水進行養(yǎng)殖鯽魚，稻田養(yǎng)魚的好處：一是增產(chǎn)作用明顯。魚在田里能除草吃蟲、松土施肥、增強土地肥力；二是農(nóng)民增收作用顯著。稻米和鯽魚兩項收入遠遠大于水稻一項收入；三是環(huán)境改善作用突出。同時，稻米品質(zhì)和質(zhì)量也得到提高?？梢哉f稻田養(yǎng)殖鯽魚這項農(nóng)業(yè)技術(shù)是一項非常好的農(nóng)業(yè)技術(shù)。我們經(jīng)過了解也認為這是一個農(nóng)民增收致富的好項目，應(yīng)當通過我們的電視節(jié)目向農(nóng)民宣傳和推廣。當時我們沒有認真的考慮這一地區(qū)的天氣氣候等方面的條件適不適合采用這項致富技術(shù)。就利用專題講座、專家講解等形式集中時間向廣大農(nóng)民進行傳播，農(nóng)民看到節(jié)目后，熱情很高。該地區(qū)的金洲鄉(xiāng)是一個水稻之鄉(xiāng)，全鄉(xiāng)以水稻種植為主。他們在收看過我們辦的電視節(jié)目后與我們?nèi)〉寐?lián)系，表示要在全鄉(xiāng)開展水稻養(yǎng)魚這個項目。而后我們幫助農(nóng)民朋友收集了大量資料，全鄉(xiāng)上下掀起了稻田養(yǎng)魚的熱潮。但事實上，當?shù)角锸账銕さ臅r候，農(nóng)民沒有掙到錢，反而賠了錢。原來，我們地處東北北部的地區(qū)，水稻種植受日照、水等因素的影響，種植的方法也和其它地區(qū)略有不同，我們水稻種植講究的是淺水分蘗、排水擱田，淺水灌溉，田面干干濕濕。而鯽魚從幼苗到成熟大約需要9個月的時間，稻田里必須保持一定深度的水。而我們的水田灌溉方法給鯽魚生長帶來了很大的影響。所以稻田養(yǎng)鯽魚這項技術(shù)，在我們這一地區(qū)就不太適合應(yīng)用。所以說，傳播推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)要實事求是、結(jié)合本地實際，充分考慮到方方面面，確保萬無一失。

最后，要堅決杜絕虛假宣傳。農(nóng)業(yè)科技宣傳要堅持有一說一，電視傳播者絕對不能主觀臆斷、夸大其詞，更不能人為的炒作，否則就會誤導群眾，給群眾造成不必要的損失，給社會造成極大的危害。例如，90年代在我們地區(qū)推廣的養(yǎng)殖獺猁、綠毛龜兩個項目，由于傳播者在宣傳的過程中夸大了它們價值、市場前景，人為的進行了炒作，而實際上獺猁、綠毛龜市場需求不旺盛，廠家也沒有回收能力，致使廣大養(yǎng)殖戶養(yǎng)殖的獺猁和綠毛龜賣不出去，養(yǎng)殖戶損失慘重。養(yǎng)殖戶紛紛上訪告狀，這充分說明我們電視傳播一定要嚴格的遵循客觀真實原則。否則，就會給農(nóng)民致富以及社會經(jīng)濟發(fā)展帶來不可估量的損失，新聞工作者也要嚴格遵守職業(yè)操守，潔身自好，不為利益所驅(qū)動，不為虛假技術(shù)的傳播創(chuàng)造可乘之機。

3 做電視農(nóng)業(yè)科技節(jié)目，要以服務(wù)農(nóng)民為主，注重科技的實用性、受眾的普遍性和成果的效益性

農(nóng)業(yè)科技傳播目的是為農(nóng)民服務(wù)，為農(nóng)民服務(wù)就要時刻為農(nóng)民的利益著想。農(nóng)民的利益高于一切，只有本著這個出發(fā)點和落腳點，才能為農(nóng)民傳播出實用的，有價值的能帶來致富農(nóng)業(yè)科技信息。所以，在為農(nóng)民傳播科技信息的時候就充分考慮農(nóng)業(yè)科技的實用性、廣泛性和效益性。

第一，科技的實用性是決定農(nóng)業(yè)科技傳播的關(guān)鍵。向農(nóng)民傳播的致富科技關(guān)鍵在于實用，農(nóng)業(yè)科技種類繁多。新的科技又不斷的發(fā)明和涌現(xiàn)。不是所有的農(nóng)業(yè)科技都實用于當?shù)剞r(nóng)民，這就需要我們電視節(jié)目要做好調(diào)查研究，研究好你所傳播的科技具不具備實用性，你所傳播的技術(shù)，農(nóng)民朋友會不會掌握，能不能對他們的生產(chǎn)生活起到一定的幫助。能不能帶來一定的效益。如果我們電視節(jié)目制作者想當然，看什么好就播什么，不考慮科技的實用性，不考慮農(nóng)民朋友是否用的上，那你所傳播的科技農(nóng)民一定是不會喜歡的，電視也是在做無用功。

第二，受眾的普遍性是決定農(nóng)業(yè)科技傳播的根本?？萍紓鞑ゲ荒苤豢紤]農(nóng)民個體，要想著大多數(shù)農(nóng)民，要考慮適合廣大農(nóng)民的接受水平。2002年，我們市農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心的一位技術(shù)員找到我們，向我們介紹大棚裁培櫻桃是一個好的農(nóng)民致富項目。這項技術(shù)在山東的煙臺和遼寧種植很成功。大櫻桃色澤艷麗，味道鮮美，市場前景廣闊，效益相當?shù)目捎^，于是我們找來了有關(guān)種植大櫻桃的相關(guān)資料和種植方法，向農(nóng)民朋友進行了宣傳，部分農(nóng)民也很感興趣。個別農(nóng)民通過努力也真的種植成功，收到了一定的效益。可是這個項目卻沒有大面積鋪開。后來我們知道，大櫻桃生長環(huán)境土壤條件和氣候條件要求較高，種植的投入比較大，技術(shù)含量高。我們當?shù)氐霓r(nóng)民在技術(shù)的掌握上，在資金的投入上都有一定的難度，農(nóng)民舍不得花錢蓋大棚養(yǎng)殖大櫻桃，這就制約了這項技術(shù)的推廣。所以說，傳播科技要本著普遍性原則。要充分考慮大多數(shù)農(nóng)民接受能力。否則，就會挫傷農(nóng)戶致富的興趣和信心。

第三，成果的效益性是決定農(nóng)業(yè)科技傳播的命脈。傳播農(nóng)業(yè)科技的目的是讓農(nóng)民增產(chǎn)增收，農(nóng)民怎么樣才能增產(chǎn)增收，關(guān)鍵是看運用科技取得的成果。一個科技項目再好，農(nóng)民應(yīng)用后產(chǎn)生的效益不行，我們的電視傳播也沒有達到目的，所以說衡量科技和傳播成功與否，主要是看成果。成果是生命、成果決定一切。成果帶來的效益越大，說明我們所傳播的技術(shù)含量高，經(jīng)濟效益大，也就受到農(nóng)民的歡迎。我們的電視節(jié)目也就會得到農(nóng)民朋友的認可，電視節(jié)目的生命力就會旺盛。

總之，做科技類節(jié)目，傳播農(nóng)業(yè)科技，最重要的原則就是一切為了農(nóng)民的利益出發(fā)，貫徹以農(nóng)民發(fā)家致富為本的傳播原則，要多理解農(nóng)民想法、多關(guān)心農(nóng)民利益、多關(guān)注農(nóng)村的發(fā)展，多傳播農(nóng)民能夠接受，能夠應(yīng)用的技術(shù)，能夠最終為農(nóng)民帶來效益的科技。從而達到農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收、農(nóng)村繁榮的目的。

[1]董成雙.農(nóng)業(yè)科技傳播.中國傳媒大學出版社，2006-12-01.

[2]彭光芒.科技進步與對策.大眾媒介在農(nóng)業(yè)科技傳播中的作用，2002(8).