淺析超媒體

陳 明

福建省交通職業技術學院，福建福州 350007

淺析超媒體

陳 明

福建省交通職業技術學院，福建福州 350007

超媒體不僅僅是一個技術詞匯，它是新媒體意識與新商業思維的雜交，含有“你媒體”的意思，是Web2.0與全球化3.0即個人全球化、媒體化的有機聚合。事實上，從現在個人最常用的E-mail、即時通訊和博客，到像Autodesk公司那樣專門為電腦設計師打造的交互設計平臺，從比爾·蓋茨“未來之路”寬帶視頻的“超級連路”，到Google Earth的超市地球，都是不同層面不同量級的超媒體產品。本文從不同方面闡述了超媒體的概念，并結合當前國家政策對超媒體技術的發展前景做了一定的分析。

超媒體；hypermedia；傳統媒體；個人全球化；蛻變

超媒體一詞最早出現約在1996年前后，當初只是一個比“多媒體”具備更高能量的技術詞匯，尼葛洛龐帝在他的《數字化生存》中認為“超媒體”（hypermedia）是“超文本”(hypertext)的延伸。有人簡單而直白地說“超媒體”就是“多媒體+Internet”。

雖然國內外已經有人在不斷討論和研究關于超媒體的話題，但是，當你在google或百度上搜索“超媒體”，卻得不到一個清晰的答案。因為一些談論超媒體的人沒有弄清楚什么是超媒體。分不清什么是技術層面的超媒體，什么是技術化的超級媒體，什么只是超媒體產品。當然就更談不上什么是超媒體的商業思維，什么才是真正的正在不斷演變與完善的超媒體。

那么，超媒體是純技術的hypermedia超級媒體連接，還是傳統媒體的超級網絡化；是一種集搜索、電子郵件、即時通訊和博客等于一身的帶有媒體色彩的超級網絡利器，還是一種新的商業戰略與思維——傳統公司與媒體把持Web2.0對Web1.0的聯合反撲？事實上，這樣的說法都對，但都不完善，因為這些都忽略了超媒體三次蛻變中最關鍵的一點——個人全球化時代的到來。

第一次蛻變：純技術的超媒體(hypermedia)=視頻+多媒體+Internet：

翻開一些詞典你會看到這樣的說法：超媒體（Hypermedia）是一種包含文字、影像、圖片、動畫和聲音等形式的文件。

許多人與比爾·蓋茨一樣，對“未來之路”有著相似的夢想。在寬帶比今天寬100甚至是寬1 000倍的未來，你在看電影時，只要你喜歡就可以隨時點擊男、女主角的衣服，用“超級連路”的形式查閱相關信息，你可以看到那件衣服的面料、價格和細節做工，以及別人的評論，你甚至可以當即在線買下來。

基于純技術的想象與研發的多媒體+視頻流媒體的“超媒體”（hypermedia）并沒有像大師預想的那樣紅起來，因為它只是純技術意義上的超媒體——hypermedia，因為這樣的技術還不成熟，幻想還很遙遠。

第二次蛻變：技術化的超級媒體(Supermedia)=hypermedia+傳統媒體：

在2000年前后，國內外的一些媒體人士都不約而同地意識到，超媒體不應該是“純技術層面的”，它應該有更多的媒體特征，或者說是傳統媒體的網絡化與網絡的公司化。盡管一些堅持做“視頻流媒體+多媒體”的技術公司紛紛冠自己以“超媒體”之名，但其離真正意義上的超媒體還相距甚遠。

但另一方面，認為超媒體不應該是“純技術層面的”觀點在強調媒體必須重視網絡與多媒體意識的同時，似乎也找不到明確的界定，并且在英文中也找不到一個準確的單詞，似乎應該叫Supermedia，Supermedia（技術化的超級媒體）=hypermedia+傳統媒體=視頻+多媒體+Internet+傳統媒體。

如果說“超媒體”的第一次蛻變僅僅是技術夢幻在現實世界中的初級落地的話，那么“超媒體”的第二次蛻變則標志著傳統媒體思維在新技術洪流中的覺醒。

第三次蛻變：真正的超媒體(UltraMedia)=個人全球化、媒體化與BusinessMedia思維的有機聚合：

有趣的是，超級媒體的第二次蛻變有些像今天的Web2.0，是傳統行業與企業以網絡和其他新技術為利器，對Web1.0的復仇與屠殺。但這樣的蛻變顯然不具備顛覆性，而只是在不斷地做加法。事實上，在襁褓中的超媒體正在為自身積聚著第三次蛻變。

在今天，UltraMedia不再是一個僅與存儲相關的技術詞匯，Ultra有極端的超級的含義。它是新媒體意識與新商業思維的雜交，是Web2.0與全球化3.0即個人全球化、媒體化的有機聚合。超媒體不僅僅是新技術、新產品更是一種新思維。

超媒體的發展前景：

溫家寶總理在大連召開的第三屆達沃斯論壇上表示，要重點支持三網融合等產業的技術研發和產業化。三網融合是指電信網、互聯網、電視網的三網合一，未來無疑將對傳媒產業產生重大變革?！段幕a業振興規劃》的出臺，標志著“大傳媒”產業——“超媒體”發展面臨空前機遇。在國際金融風暴消褪的背景下，發展大媒體、超媒體，實際上就是把傳媒業放到整個文化產業大系統中來思考，充分發揮傳媒業在文化產業中的樞紐作用，創新傳媒業贏利模式，求得更寬視野下的傳媒業的發展。在此大環境下，漫游世界超媒體供應商應運而生。由此可見，超媒體這種新型的數據管理技術將成為十二五期間的重點開發領域。

“超媒體”開創了“整合資源”的新模式，是新媒體意識與新商業思維的有機聚合。 隨著3G網絡為代表的核心技術的推廣引用，我國即將進入“動網文化產業”新時代，傳統的文化產業業態將發生根本轉變，傳媒業也將突破傳統媒體的單一形態，朝著“超媒體”方向發展，即實現報紙、廣播、電視、雜志、音像、電影、出版、網絡、電信、衛星通信等媒介形式深度融合系統開發，實現信息跨媒共享、資源跨行配置、文化跨域交流，并且凸顯以媒體為核心的關聯產業漣漪式發展?！俺襟w”是一個時代的象征、一個實力的象征，更是一種希望，它將成為中國最大的實效媒體。

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1674-6708（2010）33-0017-01