論電視節目編排

劉玲玲

四平電視臺，吉林四平 136000

論電視節目編排

劉玲玲

四平電視臺，吉林四平 136000

有人說過，無論怎樣的商品都有它的消費群體。那么電視節目做為一種新的商品，無論其內容和形式怎樣，都有它的觀眾群，關鍵是你能不能找到需要它的人。這好比商場貨架上的商品，如果擺放位置不當，需要的人很難找到它。一檔節目，只有把它放在合適的時間段內，才能有較高的收視率。這就要求我們電視節目編排人員認真分析受眾情況、收視時段特點，合理編排，實現電視節目資源最優配置，將節目呈現在需要它的觀眾面前。

電視節目；編排；頻道

電視節目編排是按照時間流程有序地安排隊好各類節目的播出位置，它不是節目順序的簡單編排，也不是對節目的簡單拼裝和連接，而是根據頻道設置要求和本臺節目的特點，將各種類型的電視節目按照時間順序進行科學系統的排列和組合，最終形成節目播放流程表。

一個電視臺如果節目編排得合理，不僅會提高電視節目的收視率，其經濟效益和社會效益都能夠得到提高。尤其我們地方臺，面臨著幾十家上星臺的競爭壓力，在提高節目質量的同時，合理地編排我們的電視節目，盡最大力量爭取到本地的電視觀眾，是我們地方臺節目編排人員目前正在努力做的一件事情。

有人說過，無論怎樣的商品都有它的消費群體。那么電視節目做為一種新的商品，無論其內容和形式怎樣，都有它的觀眾群，關鍵是你能不能找到需要它的人。這好比商場貨架上的商品，如果擺放位置不當，需要的人很難找到它。一檔節目，只有把它放在合適的時間段內，才能有較高的收視率。這就要求我們電視節目編排人員認真分析受眾情況、收視時段特點，合理編排，實現電視節目資源最優配置，將節目呈現在需要它的觀眾面前。

1 本臺不同頻道的協調配合

一般電視臺都有幾套節目，每套節目由于設置功能和分工定位不同，既要形成合力突出一個臺的整體優勢，又要形成頻道自己的特點和風格，力求爭取到不同的電視觀眾。對于地方臺來說，觀眾和電視節目資源本來就有限，如果各套節目編排和播出時間沒有太大的差異，各套節目之間就會互相沖擊，互相損傷。這就需要我們明確各套節目的定位，形成各自的特色，優勢互補，資源共享。在時間編排上，以同一層次和特征的觀眾為目標對象的節目，避免安排在相同的時間段播放。盡量將其前后錯開，又上下銜接，使觀眾在看完一個節目之后，很方便地在本臺其他頻道找到同樣適合自己口味的電視節目，不至于使觀眾關注其他臺。我臺現在有兩套電視節目，記得二套節目剛開播時，我們開始是參考一套節目來編排節目的，結果兩套節目編排上沒有什么大的區別，黃金檔都在播出電視劇，其它時段節目安排也都相似。后來我們根據收視調查，以及客戶的意見，對兩套節目進行了整合，明確了兩套節目的定位，對二套節目進行了改版，如黃金時段由原來的電視劇場改成影院，這樣既滿足了喜歡收看電視劇的觀眾的需要，又滿足了喜愛電影的這部分觀眾的需要，還帶動了電影之后其它節目的收視率。一套在播出電視劇之后，在午夜影院中繼續播放電影，這樣觀眾從本臺的一個頻道轉到本臺的另一個頻道收看節目，始終將觀眾鎖定在本臺節目上。

2 根據觀眾的收視行為對節目進行合理安排

觀眾的職業類型、文化素質、年齡、性別等因素的不同決定了他們的收視習慣和興趣的不同，而這些習慣和特點又基本是固定不變的，滿足觀眾的這些習慣和特點，對電視節目進行合理的編排，是提高電視節目收視率的一個重要環節。我們在編排節目時必須不斷研究觀眾的收視心理，考慮到不同層次觀眾的需要，根據節目的受眾對象給節目尋找一個恰當的播出時間。

在影響觀眾收視行為的各要素中，職業是關鍵因素。只有在非工作時間內，收視行為才有可能發生。觀眾的興趣和愛好也與職業互為影響，尤其根據當地經濟發展狀況，了解受眾的職業及其與興趣愛好的關系，有助于我們更好地分析當地受眾的收視動機。而文化素質不同的人，對節目的需求也不同。文化層次較低的人，喜歡收看情節性、教育性和大眾化的節目，而且對電視劇的依賴性更強，收視更有規律。文化層次較高的人更多關注新聞時事以及一些有深度的報道，而且收視的隨意性很強。不同年齡段和不同性別在對電視的需求和收視習慣上也有差別，青少年的收視高峰集中在放學后與晚飯前這段時間，成年人則在晚飯后到睡覺前。女性由于要干家務，所以收視時間較男性相對晚些。在考慮到以上因素后，我們在編排節目時，要對時間進行巧妙的分割，根據不同時段，不同觀眾的收視興趣和特點，安排不同的節目播出，達到最佳的傳播效果。

3 合理把握黃金時段和非黃金時段

傳統意義上的“黃金時段”是在19時～21時之間。這個時間段內如果節目選擇和編排得合理，整個黃金時段的編排可以說成功了一半。節目編排得巧妙合理，就可以揚長避短，使本頻道節目在最合適時間內發揮最佳的經濟效益和社會效益。我們可以在黃金時段一開始，或者在其他臺重點節目沒有開播之前就安排收視高的節目，來吸引觀眾收看我們本臺的節目。有一些人在這個時間段內既不看《新聞聯播》，也不收看本地的新聞和其他專題節目，但這時段內可看節目又太少，我們就可以利用這一時間安排播出電視劇，抓住了這一時段，也就抓住了觀眾。一檔好的電視劇在不同的頻道播出，觀眾選擇哪一個頻道收看，主要體現在時間差異上。這種作法的好處是強檔電視劇先開播，產生導入作用，吸引觀眾，并對后面的欄目形成牽引效應，有利于保持較高的頻道收視率。

隨著人們生活習慣的改變，越來越多的觀眾收視不再限于黃金時段，而是越來越多地在非黃金時間打開電視。這就要求我們在節目編排上，不但要善于利用“黃金時段”，還要將非黃金時段變為黃金時段。如對節目進行同類合并、板板式安排。針對不同對象在不同的時段安排相應節目，進行分類服務。如17時～18時安排少兒節目，黃金時段安排全家收看的節目，上午安排老人和學齡前兒童節目等。雙休日，大部分觀眾期望娛樂和休閑，在家里收看精彩的電視節目成為了一種新的休閑方式，這就形成了一個新的收視黃金時段。我們可以在雙休日安排一些大型的娛樂節目，安排多集電視劇連放，滿足觀眾的收視需要。我們地方臺如果能對雙休日節目進行合理安排，不僅可以豐富觀眾文化生活，更對我們挖掘頻道潛力有著重要的意義，還能獲得比平時更好的經濟效益。

電視節目編排既是一門綜合藝術，又是一門時間分割藝術，

是一個電視臺宣傳思想的綜合體現。一套電視節目編排得好與不好，直接關系到本臺節目的收視率的高低和經濟效益。怎樣把不同的電視節目呈現在需要它的電視觀眾面前，是我們電視編排人員需要思考的一個問題，也是一個長期被我們忽略的問題。隨著電視媒體競爭越來越激烈，“一年一張節目單”已成為歷史，要想求生存，謀發展，必須學會與時俱進，這就要求我們更新觀念，從觀眾的需要出發，編排出讓觀眾滿意的電視節目，從而在眾多頻道中，樹立起我們頻道的良好形象。

G212

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1674-6708（2010）33-0020-02