評《中國經(jīng)濟時報》之山西“疫苗”案的報道策劃

黃艷蘭

湖北財稅職業(yè)學(xué)院，湖北武漢 430064

1 起因

2007年12月3日《中國青年報》劉萬永發(fā)表了《一家小公司是怎樣壟斷山西疫苗市場的》，然而在這跨越長達3年的時間里，山西“疫苗”案并沒有給出廣大中國人民一個合理的解釋，于是就有了這名王克勤的記者在中國經(jīng)濟時報進行了有關(guān)山西“疫苗”案的系列的深度新聞報道。

2010年3月17日起，《中國經(jīng)濟時報》記者王克勤 陸續(xù)發(fā)表了長篇報道，揭露了山西高溫疫苗導(dǎo)致數(shù)十名兒童死亡、殘疾、發(fā)病的惡劣行徑，并且一直跟蹤調(diào)查時間進程，根據(jù)事件發(fā)展及時報道，做出相應(yīng)的調(diào)查情況，喚起廣大讀者的持續(xù)關(guān)注。

2 報道進程

2010-03-17： 山西疫苗亂象調(diào)查之一：近百孩子不明病因致死致殘；

2010-03-17：山西疫苗亂象調(diào)查之二：病因何在；

2010-03-17：山西疫苗亂象調(diào)查之三：大量疫苗高溫暴露；

2010-03-17：山西疫苗亂象調(diào)查之四：高溫疫苗的背后；

2010-03-17：山西疫苗亂象調(diào)查之五：疫苗壟斷利益揭秘；

2010-03-17：山西疫苗亂象調(diào)查之六：“衛(wèi)生部企業(yè)”真相；

2010-03-17：山西疫苗亂象調(diào)查之七：“高溫疫苗”舉報風(fēng)波；

2010-03-17：山西疫苗亂象調(diào)查之八：“山西疫苗”是否異常；

2010-03-18：中國經(jīng)濟時報關(guān)于“山西疫苗亂象調(diào)查”報道的聲明；

2010-03-23： 山西通報疫苗事件調(diào)查情況；

2010-04-12：嚴處疫苗違規(guī)儲運行為；

短短不到1個月內(nèi)，所有的視線都集中到《中國經(jīng)濟時報》所報道的有關(guān)“山西疫苗案”也讓《中國經(jīng)濟時報》的此次新聞報道獲得了較高的關(guān)注度。從新聞策劃的角度來審視此次新聞報道，它無疑是一個成功的范例，從以下幾點做分析：

1）充分發(fā)掘新聞價值，挖掘新聞背后的新聞

新聞策劃若只滿足于表面的現(xiàn)象，即使范圍很廣，仍難以給人留下深刻印象，既滿足不了讀者了解事情真相的需要，更不用說針砭時弊，倡導(dǎo)新風(fēng)了。因此，新聞策劃要善于用聯(lián)系和發(fā)展的觀點看問題，不讓表面后的重要信息漏掉，只有指導(dǎo)思想明確，有計劃、有目的地深入挖掘，將百姓關(guān)心的報道層層做深，才能給讀者留下一個全面、深刻的印象。

在山西“疫苗”案初被有關(guān)媒體報道后，除了2007年12月3日《中國青年報》劉萬永發(fā)表的《一家小公司是怎樣壟斷山西疫苗市場的》有過一篇特別策劃報道后，就沒有下文，當(dāng)然，其中有政府參與性或者壟斷性的成分存在，有關(guān)部門紛紛對該報道進行了辯解，并對文中所提及的高溫疫苗進行了抽檢，所以此事沒有下文。而《中國經(jīng)濟時報》卻進行了整體策劃、深入挖掘，以

山西疫苗亂象調(diào)查（一）到（八）8 篇的深度報道對事件進行回顧、揭露，同時調(diào)查了有關(guān)壟斷行業(yè)的真實情況、壟斷利益揭秘，并對舉報“疫苗”風(fēng)波進行了梳理。全面勾勒出“山西疫苗案”的前因后果，為什么3年前的事件，如今還被“揪”出來，給讀者留下一個清晰的印象，一片片深度報道，勾起讀者對新聞報道內(nèi)容的關(guān)注，極大的滿足了讀者的好奇心。

2） 新聞策劃內(nèi)容的人文情懷

從本質(zhì)上講，人文情懷只是一種意識，不是操作方法，但是在這次的新聞策劃里，卻透著很濃的人文情懷，好的新聞策劃應(yīng)當(dāng)有憂患意識和人文情懷在里面。新聞策劃的人文情懷，更多的是關(guān)注當(dāng)下社會普通人的生存境遇和發(fā)展要求。報道中的寫作手法、方式都充分的勾起了廣大讀者對疫苗案中問題兒童的憐愛之心，賺人熱淚。“永別了！我的孩子。”31 歲的山西省柳林縣農(nóng)民王明亮，看了自己9個月的兒子最后一眼，拖著已被雨水淋透的身體離開了北京香山植物園。另外，文中配有大量記者親自拍攝的圖片，更能夠加深讀者的信任程度。

3）新聞選題成熱點，產(chǎn)生巨大的社會效果、引起廣泛的關(guān)注與討論

新聞報道策劃是新聞報道的主體遵循事物發(fā)展和新聞報道的基本規(guī)律，圍繞一定的目標(biāo)，對已占有的信息進行科學(xué)的分析和研究，著眼現(xiàn)實，發(fā)掘已知，預(yù)測未來，制定和實施相應(yīng)的政策和策略，以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動。在這次的“疫苗案”中，嬰幼兒的疫苗接種問題是非常受到廣大人民的關(guān)注的，題材的選取、挖掘都符合熱點，并且著眼現(xiàn)實，報道刊登之后獲得了最大的關(guān)注率，引起多家報刊、網(wǎng)絡(luò)、相關(guān)部門進行調(diào)查取證，獲得了巨大的社會效果，引起廣泛的關(guān)注與討論。

4）報刊網(wǎng)絡(luò)刊登，可編輯性強、互動性強，圖文并茂，不受版面限制

一天的時間內(nèi)刊登長達半年的新聞?wù){(diào)查研究，短時間內(nèi)即造成轟動，連番轟炸激起讀者的興趣，更清晰地了解事情的前因始末。另外網(wǎng)絡(luò)刊登，可編輯，網(wǎng)友可以自由評論、瀏覽方便，互動性強，圖文并茂，不像報刊或者其他例如電視媒體等，受到版面或者時間的限制。

5）促進了新聞媒體的合作和互學(xué)

新聞策劃就是要追求“你無我有，你有我新，你新我快，你快我深”的積極效應(yīng)。為達此目的，不少的新聞單位開始了媒體間的相互合作，各家媒體紛紛介入調(diào)查，促進了輿論的監(jiān)督，加速事情的調(diào)查速度。

[1]中國青年報，2007-12-3.

[2]中國經(jīng)濟時報，2010-3-17.