電子商務模式下國際貿易的創新發展

河南經貿職業學院 張琦生

電子商務模式下國際貿易的創新發展

河南經貿職業學院 張琦生

在信息化迅速發展的時代，貿易的形式也發生了日新月異的變化，電子商務成為當下貿易的重要方式。本文在探討了電子商務和國際貿易的基本概況后，重點分析了電子商務模式下國際貿易的創新之處，包括拓寬了國際貿易的環境、創新了國際貿易的交易方式、影響了經營管理的方式和創新了國際貿易營銷的營銷模式；最后指出電子商務創新發展情況下的國際貿易的相關對策，包括完善網絡綜合設施建設、加強具有電子商務和國際貿易綜合素質的人才隊伍建設、完善相關的法律法規的制定和宣傳普及。

電子商務 國際貿易 創新 對策

電子商務工程作為一個龐大的社會系統工程，它的范圍涉及人們的生活、工作、學習及消費等廣泛領域，其服務和管理也涉及政府、工商、金融及用戶等諸多方面。特別是在貿易主體充分認識到電子商務的迅速發展，對國際貿易分工、產業和商業結構、市場格局乃至社會經濟生活的各個方面的巨大沖擊和影響后，積極推進電子商務的發展，這對于國際貿易的發展產生了重大的影響。所以，研究電子商務模式下的國際貿易的特點和創新之處，具有重要的現實意義，也是當下社會經濟發展的題中之意。

1 電子商務和國際貿易的概況

(1)電子商務

電子商務(Electronic Commerce)，通常是指是在全球各地廣泛的商業貿易活動中，在因特網開放的網絡環境下，利用計算機技術、網絡技術和遠程通信技術，實現整個商務過程中的電子化、數字化和網絡化的一種新型的商業運營模式。它把原來傳統的銷售、購物渠道移到互聯網上來，打破國家與地區有形無形的壁壘，使生產企業達到全球化、網絡化，促進了國際貿易的快速發展。

據最新統計顯示，2009年我國電子商務交易額達到3.8萬億元人民幣，網絡購物交易額達到2586億元人民幣，同比分別增長21.7%和105.8%。2009年大中型工業企業電子商務交易額達15666億元，中小企業電子商務交易額達19900億元。2009年網絡購物用戶規模已經達到1.08億人，網絡購物交易額占到社會消費品零售總額的2.06%。

(2)國際貿易

國際貿易(International Trade)，是指隨著社會生產力的發展，不同國家或地區之間進行的剩余商品和勞務交換的活動。2009年我國對外貿易累計進出口總值為22072.7億美元，比2008年下降13.9%，高于2007年的貿易總值。

電子商務以信息網絡為紐帶把全球市場聯系起來，為新形式的國際貿易開辟了廣闊的市場空間，使各國間的經貿聯系與合作得以大大加強，突破了傳統貿易以單向物流為主的運作格局，使各國的比較優勢得以充分發揮。

2 電子商務模式下國際貿易的創新之處

(1)拓寬了國際貿易的環境

從傳統的國際貿易形式上來看，其中最大的缺點就是地域性的原因，這造成了國際貿易的發展緩慢，但是，電子商務模式下的最大的優勢就是突破了地域的限制，使貿易的伙伴足不出戶就可以進行便捷的交易，信息流動帶來的資本、商品、技術等生產要素加速發展。電子商務通過網絡這種非面對面的尋求貿易伙伴、確定商家信息、最終進行談判，這種形式有別于傳統市場中以地域存在為前提的交易行為。這樣，加上原來的地域性環境和網絡環境的雙重影響，就為國際貿易開辟一個融合傳統與現代，現實與虛擬完美結合的多維、立體的市場空間，使各國間的經濟經貿聯系與合作得以大大加強。

同時，國際貿易環境的改變還顯著降低國際貿易成本。電子商務在網絡上實行零距離的貿易，節省了文件處理的費用、縮短了產品生產周期，從而緩解了中小企業的基礎設施難題。

(2)創新了國際貿易的交易方式

電子商務時代的國際貿易不僅改變了傳統貿易的交易方式，也改變了國際貿易的交易方式。首先，改變了傳統的交易工具。傳統國際貿易中，進行交易都是采用紙質文件，通過申請訂單、支付發票、發送提貨單與辦理海關申報單、進出口許可證等一些必要的程序，中間會輾轉往返于公司、銀行和海關等相關部門，其中還免不了交易雙方之間的通訊往來。電子商務的貿易則是按照相關的法律和規則，用國際標準化的方式通過網絡進行傳送、處理文件和相關程序的一種新型高效的交易方式。

其次，改變了傳統的付款方式。傳統的國際貿易一般是通過面對面的現金交易或者銀行轉賬的方式實現交易的達成，在電子商務時代，交易雙方很大一部分是通過網上銀行在網絡上進行電子付款，這大大節省了交易的成本和時間，提高了貿易的效率。

再次，改變了傳統的貿易手段。傳統的貿易方式都是在真實的現實當中面對面進行的，電子商務改變了國際貿易流程的各個環節。在交易前，賣方利用網絡發布商品廣告，買方也通過上網查詢自己所需商品的信息來源。等到買方確定了所要買的商品的時候，國際貿易的談判方式和整個過程都是在網上完成的。在雙方達成一致后，待簽合同也改變了傳統的郵寄方式，直接發到網上，簽約即可便捷地在網上完成。這些足不出戶的貿易方式大大減少了交易環節，提高了交易速度。

(3)影響了經營管理方式的改變

電子商務的環境和交易方式的改變，促進國際貿易的管理方式發生相應的改變。電子商務模式下的交易管理包括物流、資金、信息、貿易主體這幾方面的經營管理，根據已有實踐，運用電子商務進行的國際貿易管理主要表現為出口商品配額實行電子招標。電子商務使中國外經貿管理機關能在極短的時間內完成對企業投標資格的確定，可以及時檢查、跟蹤、反饋、調整招標商品使用配額情況。外經貿業務實施電子化管理，在貿易鏈運作過程中全方位拓展電子商務的應用，促進了企業實現規模經營和現代化的管理，提高了參與國際市場競爭的能力。

同時，電子商務交易的無形化、網絡化也促進國際貿易監管方式發生相應的變化，特別是在關稅征收、海關監管、進出口檢驗等方面受到巨大的影響。這就需要我國政府建立健全相應的法律法規，確保我國的貿易利益不受到損害。同時，對于貿易主體來說，也要認真學習相應的法律法規，規范管理企業，合法進行經營。以法律的手段維護自己的正當利益，在國際貿易的法律范圍內經營管理企業和進行交易。

(4)創新了國際貿易營銷的營銷模式

在當今激烈的商業競爭中，市場營銷發揮著重要的作用，良好的企業營銷是企業贏得市場和獲得信任的重要途徑，它通過給予顧客最好的溝通體驗來獲取競爭優勢。在電子商務對市場營銷的影響中，最為重要的是改變了傳統的營銷模式，由傳統的營銷模式變為電子營銷。所謂電子營銷，是指借助互聯網的手段，利用電腦通信技術和現代通訊技術來實現營銷目標的一種營銷方式。電子營銷的特點是完全以客戶為中心，具有強互動性、強目標針對性、強客戶準確性，以及時空優勢，具有傳統營銷方式無可比擬的優勢。

傳統的營銷方式通過開專賣店，建服務中心，或者配貨，由廠家直接管理銷售市場，這種模式具有市場運作風險較大、成本高、利潤高、資金流動周期短的弊端。而在國際貿易中，除了傳統的文字和圖片的方式以外，企業通過電子營銷，可以以無限大的空間發揮廣告的創意，使網絡上的國際貿易信息得以最充分的傳播和交流。電子商務營銷，不僅可以在互聯網上建立網站，植入廣告，而且可以實行一系列有著周密的計劃、策略模式和效果分析的統一整體，從而贏得更多的市場。另外，網絡互動的特性使客戶真正參與到國際貿易營銷過程中來，使營銷資源得到最大程度的利用和發揮，貿易雙方參與和選擇的主動性得到加強，從而增強了企業的競爭力和國際影響力。

3 電子商務創新發展情況下的國際貿易的對策分析

(1)完善網絡綜合設施建設

電子商務得以發展的最基礎的條件就是暢通的網絡，而要實現暢通的網絡環境，就必須加大與網絡相關的一些基礎設施的建設，這些建設不僅包括通信線路和設備、便捷高效的計算機、方便實用的網絡軟件，還應該包括實現數據通信與資源共享的條件。

為此，對于政府來說要大力建設主干網絡，建立電子政務系統，進行職能整合，加快外經貿管理體系網絡化的建設，盡快實現外貿全程管理電子化、自動化。其次，為了構造我國的信息主干網，疏通網絡主動脈，政府還要大力發展計算機網絡軟硬件產品。對于企業來說，要加強對網絡建設的支持、維護和資金支持。

另外，綜合性的網絡設施建設還包括網絡技術的開發與研究。電子商務從某種意義上來說，是一種高技術含量的交易，這在國際貿易中顯得尤為突出和重要，也是各國發展電子商務共同面臨的問題。要解決這個問題，我國政府必須聯合各個相關部門協調合作、共同努力，建立起全國外貿專用信息網，使我國的技術研究力量得到明顯提高。

(2)加強具有電子商務和國際貿易綜合素質的人才隊伍建設

在市場競爭如此激烈的今天，不管是傳統貿易形式還是電子商務模式下的國際貿易，都對員工自我素質的提升及個人價值的實現具有強烈的吸引力。培訓具有電子商務和國際貿易綜合素質的人才，是一種長遠的人力資本投資。因此，對于企業來說，要轉變觀念，提高應用電子商務的積極性，加強對員工的電子商務知識業務的培訓，為員工進行職業生涯規劃，向員工闡明電子商務的重要性和在未來發展的強勁趨勢，培養電子商務技術人才和管理人才，不斷充實和提高企業實施電子商務的綜合能力。同時，進行工作再設計，對工作過程進行檢查、重新設計，創造自由的企業環境，讓員工的知識、能力在處理和解決具體的國際貿易的過程中充分發揮作用。

對于高校來說，要進一步完善科學建設，培養適合企業需要的電子商務專業與國際貿易的復合型人才。首先，要構建電子商務為基礎的課程體系，以實踐為導向充分調動與職教有關的各類人員的積極性，用于構造優質的國際貿易的課程。學校要加大對電子商務和國際貿易的研究工作；其次，爭取企業的支持，強化電子商務課程的針對性，在確定人才培養規格的基礎上編制課程，讓成功的國際貿易企業直接參與課程的具體實施和評價；再次，為電子商務和國際貿易的課程體系構建與實踐提供實訓基地、教學設備、圖書資料等重要保障，強化課程教學與實訓實習基地教學的高度融合。

(3)完善相關法律法規的制定和宣傳普及

雖然我國已經相繼發布了關于網路建設、電子商務和國際貿易的一些法律規范，但仍然不能滿足我國外貿企業發展電子商務的需要，法律頒布的腳步跟不上市場經濟發展的步伐，表現為相關的法律法規的操作性不強、解釋不規范、不切合實際情況、執行難度大，很大一部分外貿企業不懂得國際上的貿易協定，對國際貿易的規則了解不透徹。所以，為維護我國對外貿易的正當利益，推動電子商務活動的健康、有序發展。對于我國政府來說，要加快對不適合電子商務發展的法律、法規進行修改，在借鑒國外成熟經驗的同時制定適合我國電子商務發展的法律、法規，健全法律規范和制度體系。另外，還要加強對相關法律法規的宣傳普及工作，使法的觀念深入到每個貿易主體之中。只有這樣才能應對經濟全球化挑戰，提高國際競爭力。

[1] 孫明凱.電子商務形式下國際貿易變化的研究[J].商業時代, 2009,(27).

[2] 劉秀華.論電子商務對我國國際貿易發展的影響[J].商場現代化, 2007,(01).

[3] 羅端紅.國際貿易電子商務的系統結構及其技術標準的中間件實現[J].系統工程,2006,(11).

[4] 張希穎.電子商務環境下的國際貿易方式創新[J].商業時代, 2006,(30).

F724.6

A

1005-5800(2010)11(b)-135-02

張琦生(1964-)，男，河南鄲城人，副教授，碩士，主要從事宏觀經濟學研究。