武夷山體育旅游SWOT分析與對(duì)策研究

羅青琴

（武夷學(xué)院 教育科學(xué)系，福建 南平 354300）

武夷山體育旅游SWOT分析與對(duì)策研究

羅青琴

（武夷學(xué)院 教育科學(xué)系，福建 南平 354300）

運(yùn)用SWOT分析方法，對(duì)武夷山體育旅游的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行了分析，并在此基礎(chǔ)上提出了發(fā)展對(duì)策，以期為相關(guān)決策部門提供參考.

武夷山；體育旅游；SWOT

1 引言

優(yōu)良的旅游環(huán)境與資源是發(fā)展體育旅游的基礎(chǔ)與條件.武夷山地理環(huán)境優(yōu)美、旅游資源豐富、文化底蘊(yùn)深厚、地域特點(diǎn)濃郁，素有“福建文化走廊”之美稱.自然與文化雙重遺產(chǎn)的武夷山，擁有得天獨(dú)厚的旅游資源，為體育旅游發(fā)展創(chuàng)造了良好的資源環(huán)境.體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合是個(gè)世界性的問題，體育旅游不是刻意選擇的一種旅行方式，其實(shí)它早已融入人們的生活.武夷山雖然具有良好的旅游資源，但目前仍以自然觀光型旅游為主，旅游產(chǎn)業(yè)沒有得到全面、深入發(fā)展.反觀同處福建省的廈門市，在積極打造全國(guó)知名旅游城市的同時(shí)，適時(shí)結(jié)合體育資源，創(chuàng)辦頗具影響力的廈門國(guó)際馬拉松賽事，使體育活動(dòng)與旅游資源得到有效結(jié)合.由此看來，武夷山體育旅游存在的劣勢(shì)也不容忽視，處于機(jī)遇與挑戰(zhàn)同在的狀況.本文將利用SWOT分析方法，從優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)四個(gè)角度，對(duì)武夷山體育旅游發(fā)展進(jìn)行解析，并提出一些相應(yīng)的對(duì)策.

2 武夷山體育旅游SWOT分析

SWOT分析法也稱態(tài)勢(shì)分析法，20世紀(jì)80年代初由美國(guó)舊金山大學(xué)的管理學(xué)教授韋里克提出，經(jīng)常被用于企業(yè)戰(zhàn)略制定、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析等場(chǎng)合.在現(xiàn)在的戰(zhàn)略規(guī)劃里，SWOT分析應(yīng)該算是一個(gè)眾所周知的工具，常用于分析研究對(duì)象的優(yōu)勢(shì)（Strength）、劣勢(shì)（Weakness）、機(jī)會(huì)（Opportunity）和威脅（Threats）.通常是運(yùn)用系統(tǒng)方法論，闡述分析與研究對(duì)象密切相關(guān)的各種主要優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，從中得出一系列相應(yīng)的結(jié)論.

2.1 武夷山體育旅游的優(yōu)勢(shì)分析

2.1.1 得天獨(dú)厚自然資源優(yōu)勢(shì)

武夷山地處福建省西北部武夷山市境內(nèi)，位于武夷山脈北段的東南麓.武夷山擁有首批國(guó)家重點(diǎn)自然保護(hù)區(qū)、首批國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)、首批國(guó)家旅游度假區(qū)、全國(guó)第四批重點(diǎn)文物保護(hù)單位、首批中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、首批國(guó)家4A級(jí)風(fēng)景區(qū)、全國(guó)第二批文明風(fēng)景區(qū)示范點(diǎn)等多塊國(guó)家級(jí)“金牌”.武夷山是典型的丹霞地貌，經(jīng)過大自然億萬年的鬼斧神工，形成了奇峰峭拔、秀水瀠洄、碧水丹峰、風(fēng)光絕勝的美景.武夷山全年可觀景，四季各不同，其山川景色亦幻莫測(cè)，瑰麗多姿.武夷山風(fēng)景區(qū)內(nèi)有三十六峰、七十二洞、九十九巖及一百零八景點(diǎn)，一直被譽(yù)為“奇秀甲東南”.武夷山獨(dú)特的地理環(huán)境，可為充分開展漂流、垂釣、攀巖、劃船、野外生存、探險(xiǎn)等體育旅游活動(dòng)提供有力自然資源保障.

2.2.2 深厚歷史文化底蘊(yùn)優(yōu)勢(shì)

武夷山文化底蘊(yùn)深厚，有源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的閩越文化、柳永文學(xué)文化、朱子理學(xué)文化、宗教文化、巖茶文化等等.武夷山市西周時(shí)為“七閩之地”是閩人聚居之地.春秋末期越人入閩，形成閩越族，為閩越人的主要聚居地之一.武夷山也是多民族聚集地，第五次全國(guó)人口普查顯示，武夷山市有漢、回、苗、侗、畬等26個(gè)民族.南宋理學(xué)家朱熹，一生酷愛山水旅游，朱熹一生在福建住的時(shí)間最久，長(zhǎng)達(dá)50多年，可以說，他人生歲月主要在福建武夷度過.朱熹在《武夷山圖敘》中概述了武夷山的特色：峰巒巖壑，秀拔奇?zhèn)ィ逑徘鞒銎溟g，并為武夷山寫下了五十余首詩作.少數(shù)民族有很多獨(dú)具特色的民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)保留了下來，如畬族的節(jié)日登高、傳統(tǒng)武術(shù)，壯族的打陀螺、頂杠、摔跤等民間體育活動(dòng).這類民間體育活動(dòng)散發(fā)著濃厚的民俗文化氣息，具有獨(dú)特的魅力，往往激發(fā)旅游者好奇和興趣，吸引旅游者前往參與.

2.2.3 地方政府支持優(yōu)勢(shì)

近年來，南平市政府、武夷山市政府已經(jīng)意識(shí)到旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治變化等環(huán)境具有較強(qiáng)依賴性的弊端，一直在積極挖掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)，尋求著利用武夷山得天獨(dú)厚的資源，突破傳統(tǒng)的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的新思路.正逢此時(shí)，體育旅游逐步走進(jìn)政府視野.武夷山文體局提出，在今后的城市規(guī)劃、經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃與旅游發(fā)展規(guī)劃中,充分考慮發(fā)展“體育訓(xùn)練營(yíng)地”、“體育運(yùn)動(dòng)賽事”旅游產(chǎn)業(yè)問題.今后，除了擴(kuò)大發(fā)展已具備條件的“高爾夫球”活動(dòng)產(chǎn)業(yè)外，還可以開發(fā)自行車運(yùn)動(dòng)與賽事產(chǎn)業(yè)、水上運(yùn)動(dòng)與賽事產(chǎn)業(yè).此外，戶外運(yùn)動(dòng)如登山、攀巖、溯溪、速降、穿越、露營(yíng)、游泳、鐵人三項(xiàng)、拓展運(yùn)動(dòng)等的開發(fā)與規(guī)劃也提上議事日程.2009年5月，在武夷山當(dāng)?shù)卣e極推動(dòng)下，從閩北走出的民族體育項(xiàng)目“腳斗士”正式落戶武夷山，“武夷山全國(guó)腳斗士爭(zhēng)霸賽”暨“武夷山——腳斗士運(yùn)動(dòng)發(fā)源地”授牌儀式在武夷山市隆重舉行.腳斗士作為我國(guó)首個(gè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的體育項(xiàng)目，擁有著廣泛的群眾基礎(chǔ)和樂觀的國(guó)際推廣前景.腳斗士和武夷山的完美結(jié)合，恰恰是新時(shí)期旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的再次創(chuàng)新與突破.

2.2 武夷山體育旅游的劣勢(shì)分析

2.2.1 經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后，資金投入不足

武夷山地處福建南平地區(qū)，地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)落后，財(cái)力不足在一定程度上制約著體育旅游的發(fā)展.武夷山市目前全年生產(chǎn)總值（GDP）493920萬元，按常住人口計(jì)算人均生產(chǎn)總值（GDP）22973元，位居南平十個(gè)縣（市）第三位.但是，和福建其他沿海發(fā)達(dá)縣市相比，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r還有較大差距.各類體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)與發(fā)展需要有充足的資金作保障.同時(shí)，相比一般傳統(tǒng)旅游，很多體育旅游項(xiàng)目的花費(fèi)不菲.某種程度上，也對(duì)體育旅游的需求造成影響.

2.2.2 專業(yè)體育旅游人才匱乏

體育旅游規(guī)劃、發(fā)展、管理、運(yùn)行各個(gè)環(huán)節(jié)都需要專業(yè)人才的參與.目前，武夷山體育旅游普遍存在從業(yè)人員缺乏專業(yè)素質(zhì)，體育旅游經(jīng)驗(yàn)不足，特色不明顯等問題，從而影響體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展.福建省內(nèi)高校目前還沒有開設(shè)體育旅游專業(yè)，而目前普通高校旅游專業(yè)的課程設(shè)置缺乏新興的素質(zhì)拓展、攀巖、漂流、野外生存、探險(xiǎn)等體育旅游項(xiàng)目.由此可見，目前體育旅游專業(yè)人才匱乏、儲(chǔ)備不足，已經(jīng)成為制約武夷山體育旅游發(fā)展的一個(gè)內(nèi)在因素.

2.3 武夷山體育旅游的機(jī)遇分析

2.3.1 社會(huì)休閑時(shí)代逐步來臨

改革開放以來，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，促進(jìn)我國(guó)社會(huì)生活發(fā)生巨大變化，人民生活水平大幅提高，居民生活價(jià)值觀和生活方式發(fā)生轉(zhuǎn)變.此外，我國(guó)自1995年實(shí)施全民健身計(jì)劃和1999年實(shí)行“五一”、“十一”、“春節(jié)”節(jié)假日以及“黃金周”，這給人們的休閑生活帶來了更多的發(fā)展條件.根據(jù)馬斯洛需要層次理論，人們?cè)诨旧怼⑽镔|(zhì)方面需求得到滿足后，將會(huì)轉(zhuǎn)向追求更高層次的需求.隨著人們生活水平的提高，收入增長(zhǎng)，休閑時(shí)間增多，人們會(huì)追求更高更深層次的體育旅游消費(fèi).

綜上所述，現(xiàn)階段，我國(guó)各大高中學(xué)校管理人員已經(jīng)有效地認(rèn)知到分層教學(xué)模式對(duì)于提升學(xué)生學(xué)習(xí)水平的重要性，并且在這種意識(shí)的引導(dǎo)下，正在積極開展化學(xué)分層教學(xué)活動(dòng)，但是由于起步時(shí)間較晚，該種教學(xué)模式的教學(xué)成效并不顯著，因此相關(guān)的教職人員必須要將工作重心放到高中化學(xué)分層教學(xué)模式實(shí)施措施的研究上，結(jié)合實(shí)際情況，制訂出具有針對(duì)性的措施，以此來實(shí)現(xiàn)既定教學(xué)目標(biāo)。

2.3.2 “雙遺”申報(bào)成功帶來的發(fā)展契機(jī)

1999年12月,聯(lián)合國(guó)世界遺產(chǎn)委員會(huì)第23屆大會(huì)決定將武夷山作為自然與文化雙重遺產(chǎn)列入《世界遺產(chǎn)名錄》.隨著“世界文化和自然遺產(chǎn)地”申報(bào)的成功，武夷山市的旅游業(yè)發(fā)展取得了大幅進(jìn)步.成功地實(shí)現(xiàn)了由原來典型的山區(qū)農(nóng)業(yè)縣向旅游城市的轉(zhuǎn)型,并初步發(fā)展成為新興的面向國(guó)際旅游的城市框架.2008年，全市共接待中外旅游者567萬人次,同比增長(zhǎng)4.35%，旅游總收入23.35億元，比增15.5%.其中接待入境旅游者23.63萬人次，比增7.68%，旅游外匯收入3915萬美元，比增7.49%，

2.4 武夷山體育旅游的威脅分析

2.4.1 自然環(huán)境的保護(hù)構(gòu)成威脅

由于部分體育旅游者環(huán)保意識(shí)不足、景區(qū)管理不善、政策法規(guī)缺失等因素，體育旅游的深入發(fā)展在一定程度上會(huì)對(duì)自然環(huán)境帶來負(fù)面影響，對(duì)環(huán)境產(chǎn)生一定的破壞作用，如多年來喜瑪拉雅登山者在峰頂留下了600多噸垃圾；寧夏沙坡頭的滑沙活動(dòng)造成了“沙坡鳴鐘”奇觀的旅游價(jià)值下降；青海湖湖水鹽化，水面下降,湖區(qū)生態(tài)急劇惡化等.

2.4.1 競(jìng)爭(zhēng)激烈，缺乏品牌體育賽事

3 發(fā)展對(duì)策

3.1 充分利用高校資源，大力培養(yǎng)專業(yè)人才

武夷山體育旅游的發(fā)展可以依托福建省內(nèi)高校，特別是需要充分發(fā)揮當(dāng)?shù)馗咝Ｈ缥湟膶W(xué)院的旅游專業(yè)師資力量，采取多渠道、多途徑，加強(qiáng)體育旅游人才隊(duì)伍建設(shè)，努力培養(yǎng)體育旅游的專業(yè)人才.

3.2 打造品牌體育賽事，帶動(dòng)體育旅游發(fā)展

知名體育賽事對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展往往具有較強(qiáng)的拉動(dòng)作用，可以針對(duì)武夷山體育旅游的特點(diǎn)，通過網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊、雜志、電視等各種傳媒，加強(qiáng)宣傳力度，有效組織有影響的體育活動(dòng)，比如2009年5月，武夷山全國(guó)腳斗士爭(zhēng)霸賽暨武夷山——腳斗士運(yùn)動(dòng)發(fā)源地揭幕儀式就取得較好的效果.

3.3 統(tǒng)籌安排，合理規(guī)劃

政府應(yīng)加強(qiáng)宏觀調(diào)控，統(tǒng)籌安排.各相關(guān)部門應(yīng)充分考慮武夷山體育旅游資源狀況、交通狀況、旅游環(huán)境、當(dāng)?shù)匚幕纫蛩兀行诰蝮w育旅游資源.

〔1〕楊紅偉.四川省體育旅游市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)分析及開發(fā)策略[J].成都體育學(xué)院學(xué)報(bào),2002（3）.

〔2〕羅秀軍.貴州體育旅游的SWOT分析及發(fā)展對(duì)策研究[J].廣州體育科技,2007,9(3):19-21.

〔3〕支軍.武夷山與國(guó)際旅游城市[J].城市問題，2004（5）.

〔4〕彭勁松.我國(guó)西部體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)存在的誤區(qū)與發(fā)展對(duì)策研究[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào),2004(6):25-27.

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