“首屆中國特色景觀旅游名鎮名村建設發展論壇”綜述

王銀芹

(孝感學院湖北小城鎮發展研究中心,湖北孝感432000)

“首屆中國特色景觀旅游名鎮名村建設發展論壇”綜述

王銀芹

(孝感學院湖北小城鎮發展研究中心,湖北孝感432000)

首屆中國特色景觀旅游名鎮名村建設發展論壇于2009年11月在孝感學院舉行。會議由國家住房與城鄉建設部全國特色景觀旅游名鎮名村研究中心與湖北省高校人文社科重點研究基地孝感學院湖北小城鎮發展研究中心聯合舉辦。與會專家與代表就特色景觀旅游名鎮名村評審規范、建設保護、開發利用與營銷推廣作了深入探討。與會專家與代表認為,特色景觀旅游名鎮名村建設對推動鄉鎮經濟社會全面發展、促進新農村建設意義重大。

首屆;特色景觀旅游名鎮名村;建設發展論壇;綜述

2009年11月6-8日,由國家住房與城鄉建設部全國特色景觀旅游名鎮名村研究中心與湖北省高校人文社科重點研究基地孝感學院湖北小城鎮發展研究中心聯合舉辦的“首屆中國特色景觀旅游名鎮名村建設發展論壇”在湖北省孝感市孝感學院隆重舉行。來自國務院發展研究中心、國家住房與城鄉建設部、中國人民大學、中國社會科學院、武漢理工大學(城建學院)、中南財經政法大學(旅游學院)、孝感學院以及部分省市自治區與縣市區建設和旅游部門負責人,特色景觀旅游名鎮(村)主要負責人,共100余人出席了本次論壇。與會領導、專家與代表就特色景觀旅游名鎮名村評審規范、建設保護、開發利用與營銷推廣作了深入探討。論壇情況綜述如下。

國家住房與城鄉建設部村鎮建設司副司長趙暉、湖北省建設廳副廳長張學鋒、湖北省旅游局紀委書記黃暉、孝感市人民政府常務副市長陳新武等領導分別從政府行為角度強調了特色景觀旅游名鎮名村建設的作用與路徑。趙暉指出,自2009年5月住房與城鄉建設部和國家旅游局啟動的全國特色景觀旅游名鎮名村示范建設工作,對帶動新農村建設、促進全國特色景觀旅游村鎮經濟社會又好又快發展提供了新的突破口。要進一步推動這一工作就必須加強對農村農田的整理,加強農村基礎設施建設和農村的環境整治。他著重強調,各地旅游村鎮負責人要把握機會、轉換觀念,充分借鑒其他村鎮建設經驗,廣泛聽取有關專家意見,切實抓好村鎮特色景觀旅游資源開發利用。

張學鋒、黃暉、陳新武等代表還分別結合本部門、本地區特色景觀旅游名鎮名村建設實際發表了看法。他們一致強調了特色景觀旅游名鎮名村建設對鄉鎮經濟社會發展的重要意義。他們認為,相關部門協調行動和政策的連貫性以及處理好保護與開發對促進特色景觀旅游名鎮名村建設發展意義重大。

首屆全國特色景觀旅游名鎮名村西北片區評審專家組組長高潮則結合首屆全國特色景觀旅游名鎮名村的評審工作發表了對特色景觀旅游名鎮名村建設的看法。他認為,盤活中國鄉村生態資產與人文資產是解決三農問題、復興中國、文明崛起的必由之路。他結合一些古代典型的城鎮景觀設計圖和地形圖闡述了特色旅游景觀概念、特色旅游景觀與地方經濟發展的關系以及特色旅游景觀資源如何與村鎮建設相結合的問題。關于全國特色景觀旅游名鎮名村的評審,他重點結合首屆全國特色景觀旅游名鎮名村評審情況詳細介紹了申報全國特色旅游景觀名鎮名村的條件,強調在申報過程中要加強對《旅游規劃》、《建設規劃》、《景觀片規劃》這三種材料的組織,申報對象要符合人與自然和諧的基本原則。

中國社會科學院博士生導師錢津研究員在題為“鄉鎮旅游品牌建設”的發言中強調了村鎮旅游品牌和戰略定位的作用。他指出,旅游業的發展從起步到成熟通常要經歷三個階段:第一個階段是賣景點,第二個階段是賣文化,第三個階段是賣勞務。他認為,發展鄉鎮旅游必須實行產業化經營,要突出鄉鎮旅游的飲食文化特色,提高旅游服務水平,尤其要做好鄉鎮旅游品牌建設,必須對發展特色鄉鎮旅游進行準確的戰略定位。

中南財經政法大學旅游學院博士生導師葉全良教授則反對在特色景觀旅游名鎮名村建設中搞單純的炒作。他首先從城鎮旅游經濟發展中的理論誤區、國外經濟發達國家發展鄉村旅游的經驗以及如何建設名副其實的旅游村鎮這三個方面作了詳細的闡述。他認為,國外經濟發達國家發展鄉村旅游的經驗值得我們借鑒,旅游村鎮開發建設重在建設和景觀培植上,在提高旅游服務品質和服務標準上,不能單純靠炒作。

參加此次會議并在會議上作出重要發言的專家和學者還有中國人民大學教授魯炳全,武漢理工大學城建學院院長、博士生導師、歷史文化名城保護與規劃研究資深專家李百浩教授,北京綠十字協會會長、聯合國教科文EPD項目北京可持續發展教育協會常務理事、中國社會科學院環境與發展研究中心農村可持續發展項目負責人孫君,孝感學院湖北小城鎮發展研究中心副主任、本次論壇組委會秘書長王銀芹副教授。

魯炳全強調了名鎮名村建設與地產開發結合的重要性。他從六種理念、四種方法、一個關注和策劃戰略的實際運作角度闡述了名鎮名村的策劃與品牌構建。他提出特色景觀旅游名鎮名村建設要從地產投資的角度來看待旅游開發與旅游項目,站在資本市場的角度來進行中國名鎮名村的策劃與品牌構建,通過選址、規劃與設計、招商與推廣、運營與管理等環節來實現中國名鎮名村的發展。他認為,這樣的發展既可解決傳統旅游投資的問題,又能實現回報周期短、旅游經濟平臺新的可持續發展狀態。

李百浩的“湖北古鎮的歷史、形態及保護”發言從建筑學的角度探討了中國名鎮名村發展建設中差異性的重要性。他首先結合自己湖北系列古鎮的調查與研究成果闡述了湖北古鎮的共性與特色所在:例如從功能特征上看,湖北古鎮街巷空間集多種功能于一體;從特色價值上,湖北古鎮體現出“山水與田鎮和諧”的環境景觀特色、“商業與農耕混合”的地方文化特色、“氏族與移民雜處”的社會形態特色、“街屋與天斗互顯”的城鎮建筑特色。他還結合具體案例介紹了因不同原因而興起的湖北名鎮,并通過地圖展示大致分析了湖北名鎮的分布及其地理位置特征。他強調,中國名鎮名村的建設發展關鍵在于發掘與保護要并重,尤其要注重古鎮古村差異性與獨特性的保留。他認為,只有差異性,才會有獨特性。

孫君結合湖北省襄樊市谷城縣五山鎮的發展,對特色景觀旅游名鎮名村建設開發強調了特色景觀旅游名鎮名村建設一定要尊重農民的意愿,要調動農民自己的積極性。他以自己的親身經歷為例,從五山鎮發展前的環境狀況、發展中要解決的問題、可挖掘的財富分析中逐步意識到,一個旅游名鎮名村要發展,必須明確當地農民的希望是什么,要確定政府、農民、企業聯合起來才是發展的主體。他指出,規劃要從微觀、從小方面開始,要注重在規劃中去偽存真的性格。他還說,在建設名鎮名村時要堅持舊房改造、保留歷史的原則。

王銀芹在題為“創意農業與村鎮特色景觀開發”的發言中提出了創意農業對村鎮特色旅游景觀打造、開發與推廣的意義。他認為,創意產業具有強大的滲透功能,創意對農業的參與不僅可以創造全新的農業生產方式,而且也為村鎮特色景觀打造與推廣提供了全新的思路。他結合國內外創意與創意農業的典型案例歸納了創意農業打造村鎮特色旅游景觀的八種類型與八種方法。他還指出,創意農業不僅能為村鎮特色景觀打造和旅游開發提供全新的思路和途徑,更能為特色景觀旅游名鎮名村特色的形成和包裝推廣提供廣闊的空間,極大地延伸村鎮旅游產品鏈,實現村鎮旅游價值增殖。

全國特色景觀旅游名鎮示范建設候選鎮三斗坪鎮、客店鎮及湖北旅游名鎮重點建設鎮小河鎮等三個鄉鎮主要負責人分別結合自己本鎮的發展現狀闡述了對旅游名鎮名村建設的看法,并現場請教了幾位專家關于旅游名鎮名村建設的幾個困惑和疑問。

來自浙江旅游職業學院的任明副教授對三個鄉鎮代表的發言做了簡要點評和回應,指出中國特色景觀旅游名鎮名村建設要從硬件建設轉到軟件開發上來。他還強調讓真正懂旅游的人來下鄉進行指導的重要性,特色景觀旅游村鎮開發建設不能割裂名鎮與名村,要把旅游名鎮名村建設融合起來,共同發展。

武漢市東西湖區信息辦主任王新橋在自由討論階段發言中主張中國特色景觀旅游名鎮名村建設應該加強信息化建設,“酒香也怕巷子深”,名鎮名村的發展要注重宣傳。他以武漢市東西湖區的石榴紅村為例子,說明通過網站來擴大旅游村鎮的知名度,利用電子商務來開發擴展旅游業務,從而取得比較顯著的經濟效益和社會效益,值得各旅游村鎮借鑒。

Abstract:In November,2009,in Xiaogan University was held China's first forum on construction and development of famous tourist towns and villages with unique landscape.This forum was jointly sponsored by the National Research Center for Famous Tourist Towns and Villages with Unique Landscape,affiliated to the National Housing and Urban-Rural Development Ministry,and Hubei Township Development Research Center,Xiaogan University,one of the major Hubei university research bases for humanities and social science.In this meeting,experts and representatives carried out a full exploration of such issues as accreditation standards for,and construction and conservation,development and utilization,and promotion of famous tourist towns and villages with unique landscape,agreeing that construction and development of famous tourist towns and villages with unique landscape plays a very significant role in both promoting the overall economic and social development of towns and villages and pushing forward new rural construction of China.

Key Words:first;famous tourist towns and villages with unique landscape;construction and development forum;survey

A Survey of“China's First Forum on Construction and Development of Famous Tourist Towns and Villages with Unique Landscape"

Wang Yinqin
(Hubei Township Development Research Center,Xiaogan University,Xiaogan,Hubei432000,China)

F590.3

A

1671-2544(2010)02-0126-03

2010-01-20

王銀芹(1974— ),男,湖北孝昌人,孝感學院湖北小城鎮發展研究中心副教授。

(責任編輯:張曉軍)