淺談動漫產(chǎn)業(yè)的特點

林 海

【摘要】隨著時代的發(fā)展,動漫已經(jīng)從單純的小人書、動畫片發(fā)展成為一個有完整產(chǎn)業(yè)鏈的文化產(chǎn)業(yè),并對國家的經(jīng)濟發(fā)展、文化傳播等都起到了重要的作用。本文將逐一對動漫產(chǎn)業(yè)資金密集、科技密集、知識密集、勞動密集這四大特點進行詳細的分析論證。

【關(guān)鍵詞】動漫產(chǎn)業(yè);資金密集;科技密集;知識密集;勞動密集

近些年來,美國、日本等動漫大國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來越旺盛,而中國的動漫業(yè)也在不斷發(fā)展、進步。所謂動漫產(chǎn)業(yè),并不是僅僅指動漫作品,而是指以設(shè)計、制作、生產(chǎn)、銷售、人才培養(yǎng)為產(chǎn)業(yè)鏈的,涉及二維、三維動畫、網(wǎng)絡(luò)動畫、游戲動畫等方面的文化產(chǎn)業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展不僅帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,還成為了影響文化消費的重要力量,同時對于促進就業(yè),推廣國家文化等都有著不容小覷的影響力。要想使動漫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,就必須首先掌握動漫產(chǎn)業(yè)的幾大特點,只有在充分理解動漫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上,才能尋求未來更大的輝煌。

一、動漫產(chǎn)業(yè)是資金密集型產(chǎn)業(yè)

以美國、日本這兩個動漫大國來說,這兩國的動漫產(chǎn)業(yè)都已經(jīng)形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈,并且擁有成功的市場營銷策略,由此吸引了國家及企業(yè)大量的資金投入,成為真正的資金密集型產(chǎn)業(yè)。像《功夫熊貓》、《花木蘭》這樣的動漫作品往往需要上億的資金投入才能得以實現(xiàn),這也證明了動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個真正意義上的資本密集型產(chǎn)業(yè)。從動漫作品的設(shè)計、制作、后期處理,到與動漫作品相關(guān)的周邊產(chǎn)品的開發(fā)、銷售等都需要大量資金的投入,而這樣的資金投入也往往會為投資者帶來豐厚的投資回報。例如日本動漫《鐵臂阿童木》近些年來與班尼路等品牌合作,成功步入服裝市場并取得了巨大的經(jīng)濟效益。

動漫產(chǎn)業(yè)中重要的組成部分是動漫作品的周邊產(chǎn)品。周邊產(chǎn)品包含由動漫衍生出來的音像制品、PC游戲、小說、玩具模型、家居物品等等,也包括動漫產(chǎn)品在廣告產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)中的形象授權(quán)。在動漫業(yè)周邊產(chǎn)品的開發(fā)過程中吸引了大量資金的投入,同時由于周邊產(chǎn)品獨具的吸引力,也使得動漫產(chǎn)業(yè)越來越成為商品市場中十分重要的一個組成部分,它在促進國家經(jīng)濟發(fā)展方面扮演著越來越不可忽視的角色地位。

我國的動漫產(chǎn)業(yè)在21世紀也取得了一定的發(fā)展,但是與美國、日本等動漫大國相比仍然比較薄弱。我國動漫業(yè)的工作者應(yīng)充分理解動漫產(chǎn)業(yè)資金密集型的特點,注重開發(fā)動漫作品過程中的招商引資工作,促使動漫產(chǎn)業(yè)形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈,這樣才能使動漫產(chǎn)業(yè)能夠在良性循環(huán)中不斷得到可持續(xù)發(fā)展。

二、動漫產(chǎn)業(yè)是科技密集型產(chǎn)業(yè)

隨著當代動漫產(chǎn)業(yè)的不斷推進,動漫制作過程中的高科技元素也越來越多,3D、4D等高科技技術(shù)日漸成熟并逐漸為眾多動漫作品所廣泛運用。2009年開發(fā)的《冰河世紀2》就采用了先進的3D技術(shù),使得畫面立體、逼真,讓觀賞者產(chǎn)生如臨其境之感。3D技術(shù)在動漫作品中運用吸引了大量觀眾的注意力,使得《冰河世紀2》獲得了優(yōu)異的票房成績,獲得了空前的成功。

動漫產(chǎn)業(yè)具有科技密集的特點,若失去高科技的支撐,動漫產(chǎn)業(yè)很難獲得如今的成功。動漫作品從設(shè)計到制作到最終完成需要經(jīng)過許多繁雜的工序,包含各種各樣的高科技技術(shù)。例如在美國動畫電影《精靈鼠小弟》中,鼠小弟這一形象就是靠高科技動畫制作技術(shù)創(chuàng)造出來的,高科技的投入令鼠小弟的皮毛、眼睛等外表特征栩栩如生,這也是傳統(tǒng)手繪動漫所無法企及的。同時,高科技在動漫作品畫質(zhì)、音效等方面的運用也愈發(fā)完善,越來越能夠廣泛地吸引觀眾的目光,從而獲得良好的市場效益。

三、動漫產(chǎn)業(yè)是知識密集型產(chǎn)業(yè)

前文提到過,動漫產(chǎn)業(yè)包括動漫制作以及動漫周邊產(chǎn)品開發(fā)兩個重要的方面,而這兩個方面所需要的各種人才使得動漫產(chǎn)業(yè)具有知識密集的特點。具體來說,動畫制作過程中涉及到的繪畫、攝影、照明、音響等各個方面,以及動漫周邊產(chǎn)品開發(fā)過程中出版、印刷、傳媒等方面都需要大量的知識與人才,這也就使得動漫產(chǎn)業(yè)擁有了知識密集的特點。動漫產(chǎn)業(yè)知識密集型的特點使得動漫產(chǎn)業(yè)對于知識型人才的需求日益擴大。隨著動漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,各國都意識到動漫產(chǎn)業(yè)對于拉動經(jīng)濟增長、文化傳播的重要價值。所以,各國都開始采取措施培養(yǎng)專業(yè)性人才。各領(lǐng)域的知識型人才是促進動漫產(chǎn)業(yè)整個產(chǎn)業(yè)鏈高速發(fā)展的基礎(chǔ)所在。

我國的動漫產(chǎn)業(yè)與美國、日本相比仍顯得比較落后,這也是由于我國知識型專業(yè)人才的匱乏所造成的。目前我國從事動漫產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員數(shù)量雖然不少,但是具有專業(yè)學院相關(guān)專業(yè)學歷的卻不多。即使擁有學歷,由于我國專業(yè)學院教學質(zhì)量遠遠落后于國外這類院校,也使得我國知識型動漫專業(yè)人才依舊面臨著很大問題。所以,國家應(yīng)積極開展繼續(xù)教育以及專業(yè)培訓(xùn),為動漫產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)和打造盡可能多的更優(yōu)秀的專業(yè)性人才。

四、動漫產(chǎn)業(yè)是勞動密集型產(chǎn)業(yè)

動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要各方面人才的參與,從動漫制作過程中的導(dǎo)演、編劇、動畫師、攝影人員、音效師,到動漫周邊產(chǎn)品開發(fā)過程中的設(shè)計師、營銷經(jīng)理等等都是動漫產(chǎn)業(yè)中重要的人物。動漫產(chǎn)業(yè)要想得到順利的發(fā)展需要整個團隊的努力,具有勞動密集型的特點。由于動漫產(chǎn)業(yè)需要大量的人力,也就使得動漫產(chǎn)業(yè)解決了一部分人的就業(yè)問題。一般來說,在一部二維動畫制作的過程中,勞動力成本占到總投入的70%到80%,這也體現(xiàn)了動漫產(chǎn)業(yè)勞動密集型的特點。

我國的動漫產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段,應(yīng)當充分利用動漫產(chǎn)業(yè)勞動密集型的特點發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè),這樣既可以解決一部分大學生失業(yè)的問題,也可以促進國家經(jīng)濟的發(fā)展,擴大我國傳統(tǒng)文化在世界范圍內(nèi)的影響力。具體來說,國家可以采取一些鼓勵政策,支持并幫助建立起一系列動漫制作開發(fā)公司,促進整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈的完善和良性運轉(zhuǎn),引導(dǎo)動漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展,從而帶動相關(guān)人才的穩(wěn)定就業(yè)。

通過上文的分析,我們可以看到動漫產(chǎn)業(yè)具有資金密集、科技密集、知識密集、勞動密集四大特點。也正是由于這四大特點,動漫產(chǎn)業(yè)業(yè)已成為市場經(jīng)濟中重要的組成部分。我國目前動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然處在起步階段,只有認清動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點,廣泛吸收美國、日本等動漫大國發(fā)展過程中的經(jīng)驗教訓(xùn),才能更好的構(gòu)建完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈,繼而促進我國社會經(jīng)濟的快速發(fā)展。

參考文獻

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[2]鄭少華,動漫業(yè)的文化營銷[J],企業(yè)家天地,2008(10)

作者簡介:林海(1979.10-),男,吉林人,廣東第二師范學院教師,本科,研究方向: 動漫