淺談動漫產業的特點

林 海

【摘要】隨著時代的發展,動漫已經從單純的小人書、動畫片發展成為一個有完整產業鏈的文化產業,并對國家的經濟發展、文化傳播等都起到了重要的作用。本文將逐一對動漫產業資金密集、科技密集、知識密集、勞動密集這四大特點進行詳細的分析論證。

【關鍵詞】動漫產業;資金密集;科技密集;知識密集;勞動密集

近些年來,美國、日本等動漫大國的動漫產業發展越來越旺盛,而中國的動漫業也在不斷發展、進步。所謂動漫產業,并不是僅僅指動漫作品,而是指以設計、制作、生產、銷售、人才培養為產業鏈的,涉及二維、三維動畫、網絡動畫、游戲動畫等方面的文化產業。動漫產業的飛速發展不僅帶動了相關產業的發展,還成為了影響文化消費的重要力量,同時對于促進就業,推廣國家文化等都有著不容小覷的影響力。要想使動漫產業實現可持續發展,就必須首先掌握動漫產業的幾大特點,只有在充分理解動漫產業的基礎上,才能尋求未來更大的輝煌。

一、動漫產業是資金密集型產業

以美國、日本這兩個動漫大國來說,這兩國的動漫產業都已經形成完善的產業鏈,并且擁有成功的市場營銷策略,由此吸引了國家及企業大量的資金投入,成為真正的資金密集型產業。像《功夫熊貓》、《花木蘭》這樣的動漫作品往往需要上億的資金投入才能得以實現,這也證明了動漫產業已經成為一個真正意義上的資本密集型產業。從動漫作品的設計、制作、后期處理,到與動漫作品相關的周邊產品的開發、銷售等都需要大量資金的投入,而這樣的資金投入也往往會為投資者帶來豐厚的投資回報。例如日本動漫《鐵臂阿童木》近些年來與班尼路等品牌合作,成功步入服裝市場并取得了巨大的經濟效益。

動漫產業中重要的組成部分是動漫作品的周邊產品。周邊產品包含由動漫衍生出來的音像制品、PC游戲、小說、玩具模型、家居物品等等,也包括動漫產品在廣告產業、旅游產業中的形象授權。在動漫業周邊產品的開發過程中吸引了大量資金的投入,同時由于周邊產品獨具的吸引力,也使得動漫產業越來越成為商品市場中十分重要的一個組成部分,它在促進國家經濟發展方面扮演著越來越不可忽視的角色地位。

我國的動漫產業在21世紀也取得了一定的發展,但是與美國、日本等動漫大國相比仍然比較薄弱。我國動漫業的工作者應充分理解動漫產業資金密集型的特點,注重開發動漫作品過程中的招商引資工作,促使動漫產業形成一條完整的產業鏈,這樣才能使動漫產業能夠在良性循環中不斷得到可持續發展。

二、動漫產業是科技密集型產業

隨著當代動漫產業的不斷推進,動漫制作過程中的高科技元素也越來越多,3D、4D等高科技技術日漸成熟并逐漸為眾多動漫作品所廣泛運用。2009年開發的《冰河世紀2》就采用了先進的3D技術,使得畫面立體、逼真,讓觀賞者產生如臨其境之感。3D技術在動漫作品中運用吸引了大量觀眾的注意力,使得《冰河世紀2》獲得了優異的票房成績,獲得了空前的成功。

動漫產業具有科技密集的特點,若失去高科技的支撐,動漫產業很難獲得如今的成功。動漫作品從設計到制作到最終完成需要經過許多繁雜的工序,包含各種各樣的高科技技術。例如在美國動畫電影《精靈鼠小弟》中,鼠小弟這一形象就是靠高科技動畫制作技術創造出來的,高科技的投入令鼠小弟的皮毛、眼睛等外表特征栩栩如生,這也是傳統手繪動漫所無法企及的。同時,高科技在動漫作品畫質、音效等方面的運用也愈發完善,越來越能夠廣泛地吸引觀眾的目光,從而獲得良好的市場效益。

三、動漫產業是知識密集型產業

前文提到過,動漫產業包括動漫制作以及動漫周邊產品開發兩個重要的方面,而這兩個方面所需要的各種人才使得動漫產業具有知識密集的特點。具體來說,動畫制作過程中涉及到的繪畫、攝影、照明、音響等各個方面,以及動漫周邊產品開發過程中出版、印刷、傳媒等方面都需要大量的知識與人才,這也就使得動漫產業擁有了知識密集的特點。動漫產業知識密集型的特點使得動漫產業對于知識型人才的需求日益擴大。隨著動漫產業的不斷發展,各國都意識到動漫產業對于拉動經濟增長、文化傳播的重要價值。所以,各國都開始采取措施培養專業性人才。各領域的知識型人才是促進動漫產業整個產業鏈高速發展的基礎所在。

我國的動漫產業與美國、日本相比仍顯得比較落后,這也是由于我國知識型專業人才的匱乏所造成的。目前我國從事動漫產業的從業人員數量雖然不少,但是具有專業學院相關專業學歷的卻不多。即使擁有學歷,由于我國專業學院教學質量遠遠落后于國外這類院校,也使得我國知識型動漫專業人才依舊面臨著很大問題。所以,國家應積極開展繼續教育以及專業培訓,為動漫產業培養和打造盡可能多的更優秀的專業性人才。

四、動漫產業是勞動密集型產業

動漫產業的發展需要各方面人才的參與,從動漫制作過程中的導演、編劇、動畫師、攝影人員、音效師,到動漫周邊產品開發過程中的設計師、營銷經理等等都是動漫產業中重要的人物。動漫產業要想得到順利的發展需要整個團隊的努力,具有勞動密集型的特點。由于動漫產業需要大量的人力,也就使得動漫產業解決了一部分人的就業問題。一般來說,在一部二維動畫制作的過程中,勞動力成本占到總投入的70%到80%,這也體現了動漫產業勞動密集型的特點。

我國的動漫產業仍處于起步階段,應當充分利用動漫產業勞動密集型的特點發展動漫產業,這樣既可以解決一部分大學生失業的問題,也可以促進國家經濟的發展,擴大我國傳統文化在世界范圍內的影響力。具體來說,國家可以采取一些鼓勵政策,支持并幫助建立起一系列動漫制作開發公司,促進整個動漫產業鏈的完善和良性運轉,引導動漫產業可持續發展,從而帶動相關人才的穩定就業。

通過上文的分析,我們可以看到動漫產業具有資金密集、科技密集、知識密集、勞動密集四大特點。也正是由于這四大特點,動漫產業業已成為市場經濟中重要的組成部分。我國目前動漫產業的發展仍然處在起步階段,只有認清動漫產業發展的特點,廣泛吸收美國、日本等動漫大國發展過程中的經驗教訓,才能更好的構建完整的動漫產業鏈,繼而促進我國社會經濟的快速發展。

參考文獻

[1]孔慶康,論動漫產業對文化消費的引動[J],長春理工大學學報(高教版),2010(03)

[2]鄭少華,動漫業的文化營銷[J],企業家天地,2008(10)

作者簡介:林海(1979.10-),男,吉林人,廣東第二師范學院教師,本科,研究方向: 動漫