綠色淘金中國經濟的新亮點

未來最具潛力的商業模式將與綠色經濟密不可分,一切的生意只有與綠色低碳發生了關系,才能更好地生存發展。

——李光斗

比爾?蓋茨曾說過:21世紀是網絡世紀。未來只有兩種生意,一是互聯網生意,二是不做生意。

當21世紀走過了第10個年頭,2010年被稱為“低碳元年”的時候,我們又驀然發現:21世紀更是綠色世紀,未來也只能有兩種生意,一是綠色生意,二是不做生意。

找到“惠而不貴”的綠金

節能減排與新能源自古就是人類的夢想。早在16世紀,英國王室就曾懸賞征求海水淡化的方法。然而自1954年美國建成第一個海水淡化場至今,淡化海水的成本一直高于自來水價格的不經濟不合算的現實,使得這一夢想難以具有普世價值。同樣以太陽能為代表的光伏發電在我國取得突飛猛進的發展,但發電成本一直高于傳統常規發電造成了這一新能源產業難以突破“高成本、難推廣”的困局。我國的低碳經濟雖然獲得國家宏觀政策層面的全面支持,發展前景廣闊。但目前仍存在著投入成本高致使投資效益低的問題,“貴而不惠”成為制約節能減排與新能源快速發展的瓶頸。

由此可見只有找到“惠而不貴”的綠金,讓綠色產業實現商業化、平民化,才能實現低碳商業模式的成功。

可喜的是,越來越多的中國企業找到了“既好又惠”的綠色商機,推動了中國低碳經濟的良性發展。

日前,中國本土最大的照明品牌供應商、最大的節能燈制造商雷士照明在香港成功上市,集資凈額13.73億元,低碳節能概念照亮了雷士的國際化之路。雷士照明發行的7.28億股,當中90%為國際配售,10%為公開發售,并有超額配股權15%。募集的資金當中4.9億港元用于國內外的市場擴張,包括并購及其他策略性投資。雷士照明綠中淘金,既體現了國際資本市場對雷士照明發展前景的肯定,也折射出了國內照明市場的巨大潛力。

據統計,照明消耗了中國總發電量的13%,節能燈比普通白熾燈節省80%的能源,使用壽命更是白熾燈的4至6倍。如將現用白熾燈全部替換為節能燈,每年可節電600多億度,接近于三峽電站現在全年的發電量。而如果更換雷士大力推廣的半導體LED型節能燈,則可以節約6個三峽的年發電量,這既堅定了政府推行綠色照明的決心,也反映出雷士“綠色光源”無限的市場前景。

產業創造價值,雷士照明的成功在于找到了“既好又惠”的真正綠金。雷士一直致力于節能型產品的研發與生產,謀求科技創新及產業升級,主動向低碳模式轉型,大力發展節能型照明產品研發生產,同時積極推動行業認識及消費者意識的轉變,每年為全球提供超過4億只節能照明產品,真正實現了以“綠色光源”為主導方向的戰略發展目標。

同時,雷士照明,作為中國商業照明第一品牌,同樣也是城市商業繁榮的分享者。

在中國經濟快速發展的帶動下,中國的城市化進程也在快速推進。而城市化進程必將推動房地產的快速發展,尤其是商業地產的發展。因為隨著經濟的發展,房地產市場的核心將由住宅地產向商業地產轉變。因此,盡管目前中國的住宅地產市場跌宕起伏,但商業地產卻在經濟快速發展的帶動下勢頭兇猛。2010年第一季度,世界商業房地產直接投資交易量達到630億美元。預計年內商業房地產直接投資額的增幅將達到35%-45%。

以商業照明為主的雷士照明自然在城市商業繁榮,尤其是在商業地產的快速發展進程中高歌猛進。如今雷士的產品已覆蓋到了商業、辦公、工業、家居等各個不同的照明領域,擁有2200多家專賣店。在國內的業務保持強勁的增長后,雷士開始了從中國到世界的國際布局。其實,雷士的“綠色生產力”一直以來都是資本方青睞的對象,日本軟銀集團、美林、高盛都曾先后向雷士注資。此次雷士香港上市讓世人再次看到了中國品牌的崛起,看到了低碳經濟時代,中國綠色商業概念成為國際資本追捧的新對象。

一切生意

都必然也必須與低碳發生關系

未來最具潛力的商業模式將與綠色經濟密不可分,一切的生意只有與綠色低碳發生了關系,才能更好地生存發展。這絕非危言聳聽。因為繼農業革命、工業革命、信息革命之后,人類文明必然也必須進入綠色經濟的時代。

筆者在參加湖南一家生物質電廠——理昂再生能源電力有限公司澧縣生物質發電廠的并網發電儀式上,就曾感受到新能源時代來臨的強烈信號。這種來源于間接或直接植物光合作用的能源,將整個生物質能產業與農業緊緊關聯到了一起。作為“農業大國”的中國,即便是在城市化進程不斷加快的今天,仍然是全球產出最大的農業國。不得不說,得天獨厚的農業優勢為中國大力開展生物質能產業建設提供了先機。

根據世界能源權威機構分析,世界已探明的主要礦物燃料儲量和開采量不容世人樂觀。石油剩余可采年限僅有 41年;天然氣剩余可采年限61.9年;煤炭剩余可采年限230年。傳統能源的迅速減少以及嚴重的污染問題,已經危害到了全球的經濟和環境。

而對于中國來說,低碳經濟既是機會,更是挑戰。GDP的增長關乎國計民生,可持續發展關乎長治久安與子孫后代。二者都無法偏廢。

中國政府已對全世界宣布了控制溫室氣體排放的行動目標,計劃到2020年單位GDP二氧化碳排放比2005年下降40%—45%,與此同時,國務院常務會議還決定將碳量減排作為約束性指標納入國民經濟和社會發展的中長期規劃。這意味著,節能減排將以最高規格的政策形式出現,勢必對中國的社會發展及經濟運行造成全面和深遠的影響。

然而,現實存在的困難遠比預想中更為艱巨,至2020年的十年之內,中國是否有能力通過產業結構的調整實現資源節約型和環境友好型的工業布局?在以GDP增長為核心的宏觀環境下,如何協調經濟發展與碳量控制之間微妙且脆弱的平衡關系?而中國區域經濟存在比較嚴重的不對等狀況也對節能減排的具體開展提出了嚴峻的挑戰。

面臨人口和經濟增長的雙重壓力,中國經濟靠什么?

只能靠低碳經濟,靠節能減排與可再生能源的大力開發和利用。讓一切生意都與低碳綠色發生關系,已不僅是一個企業、一個國家的責任,更是關乎國家未來生存與發展的現實問題。

讓品牌的每個因子都變綠

在綠色、低碳風行的今天,綠色戰略、發展綠色經濟成為企業長久發展的重要措施。耶魯大學管理學院管理和營銷學教授萊維?多爾(Ravi Dhar)博士指出,“綠色營銷是企業化危機為商機的戰略契機”。據世界品牌實驗室統計,2009年《世界品牌500強》中,有317家企業是綠色戰略的倡導者和行動者,綠色營銷的銷售額高至8700億美元。世界品牌實驗室對通用電氣(GE)、聯邦快遞(FedEx)、匯豐銀行(HSBC)等25家綠色管理先鋒的案例研究發現,綠色戰略是企業組織創新和技術創新之源泉。

而雷士照明早已發現在低碳時代,讓品牌的每個因子都變綠,是助推中國品牌崛起一個很討巧的法寶。雷士照明總裁吳長江曾對照明行業做出了三大前瞻性判斷:(一)中國照明電器行業不缺少好的產品,缺的是好品牌。(二)未來幾年,中國照明電器行業的市場格局將由產品競爭轉為品牌競爭。(三)不久的將來,中國照明電器行業的競爭除了品牌競爭外,渠道競爭將逐漸主導消費市場。

以品牌戰略為先導,雷士打造出一片“綠光世界”,向全世界展現出一個全新的發展理念。這也是雷士照明的核心品牌理念,以專業、專注的精神,為世界創造優美、舒適、安全、節能的光環境,為世界各地提供最優的照明應用解決方案,并以己之力,推動世界照明產業健康、快速地向前發展。由此可見,赴港上市,邁向國際,這絕非雷士照明一家之喜,更是中國照明之喜。

如今,國際間的競爭已是品牌的競爭。

就像溫家寶總理曾指出的那樣,品牌是一個國家經濟實力的象征,是一個民族整體素質的體現。一個國家擁有國際品牌的多少體現著這個國家在世界上的競爭力。在中國經濟快速發展的浪潮中,中國品牌需要更快地崛起、更快地走向國際。如今,中國已有了聯想、海爾、青島啤酒等國際化品牌,但放眼世界,中國的國際化品牌還太少太少,中國需要更多的行業、更多的企業走向世界。

我們希望在不久的將來,中國所有企業的生意都與紙碳發生關系,正如雷士照明所宣傳的“有雷士,更光彩”一樣,讓來自中國的品牌的綠色光芒照亮世界,成為聞名世界的國際品牌。