完善價格體系建立，提高企業運營質量

中國平煤神馬報社 魏振英

完善價格體系建立，提高企業運營質量

中國平煤神馬報社 魏振英

2008年席卷全球的金融危機充分暴露出一個社會必須面對的問題，即當前世界范圍內的市場經濟秩序及其混亂，具體表現之一就是商品價格的嚴重惡性波動。盡管當前全球經濟已經步入緩慢的復蘇期，但是如果不能建立有效且穩定的市場價格體系，經濟的復蘇只能是暫時且是脆弱的，隨時都有可能出現崩盤的跡象。

價格體系 運營質量 企業經營

建立健康有序的價格體系是我國經濟體制改革的重要組成部分，也是社會大眾需要慎重對待的一大難題。市場是調節經濟最有效的手段，而價格顯然就是市場反映的信號燈。所謂價格體系是指一個國家或地區內各種商品、服務和生產要素的價格相互關系的有機整體，它體現了各種價格之間聯系、相互制約的內在關系。

一、我國現行市場價格體系失衡的具體表現

（一）企業產品的市場價格形成機制不合理

目前，產品價格的測算方法有：基于馬克思勞動價值論的定價方法；基于市場經濟價格理論的定價方法（包括影子價格模型、均衡價格模型、邊際機會成本模型、效益換算定價模型）；其他定價方法。通過對企業產品價值與價格構成的分析，并綜合效用論、勞動價值論和地租論等相關理論，筆者認為企業產品價格應包括：產品所需資源存量的多寡、勞動開發成本、稅負、利潤、使用成本、代際補償成本、外部補償成本、環境補償成本。而在我國現行企業產品價格的形成機制并非如此，在我國，有些壟斷型的行業目前仍然沒有經過市場公開競爭過程，依然沿用舊模式，價格由政府授權確定，市場化程度不高，因此價格不能真實地反映市場供求關系和資源稀缺程度。其次，還有企業產品在其生產過程中給周圍環境、土地、水等造成了損害，但是這些潛在的成本并沒有計入到產品成本中，而忽視了一些潛在成本。

(二)資源性產品價格長期背離產品價值

隨著市場經濟不斷發展，資源性產品的稀缺性、有限性及使用中產生的外部性逐漸被認識，也進行了價格體系和價格管理體制的改革，調整了價格的差比價關系，放開了價格管理權限。但由于資源性產品與加工工業品的“比價復歸”，資源性產品價格仍然偏低，背離產品價值。這不利于控制高耗能、高排污和產能過剩行業的盲目擴張，也不利于轉變經濟增長方式以及構建節約型社會。據國家發改委價格司調查顯示，2008年8月20日全國36個大中城市居民生活用水 （含污水處理費）平均價為2.30元/立方米，有些城市長期在2元/立方米以下，最低為拉薩0.6元/立方米，其次為南昌1.38元/立方米；民用220V電的平均價為0.52元/千瓦時，最低為西寧0.42元/千瓦時；液化石油氣民用議價為7.20元/千克，最低為哈爾濱4.69元/千克；民用管道煤氣平均價為2.10元/立方米，最低為太原0.75元/立方米。這些導致目前我國的能源利用效率僅為33%，比發達國家低約10%。過低的價格帶來高能耗和高消耗的經濟增長方式，將致使我國經濟發展面臨更大的壓力。

（三）不合理的價格體系有損于社會公平和地區經濟發展

不合理的價格體系，對于我國的社會公平和地區經濟發展也存在著較大的消極影響。從地區的角度看，一些資源較為豐富、人口密集的地區的產品價格可能趨于理性化。這些地區的企業市場進入門口較低，大量主體的進人將導致資源市場秩序過于混亂。這一方面使得大批這個地區的投資者迅速暴富，進而擴大了收人差距。而本身經濟發展卻相對比較落后的中西部地區，長期難以擺脫單一的經濟結構，不合理的產品價格體系不僅導致中西部地區的經濟成果變相流向東部地區，而且還危害到中西部地區的可持續發展能力。

（四）惡性價格競爭引起價格體系失衡

在惡性競爭的市場價格體系中，雖然所有的費用最后也都是落在消費者身上，但各環節點利潤的取得方式各有不同，利潤的支付方式是由生產廠家轉移到分銷商，分銷商再將其轉移到消費者身上。而主要由競爭對手面對這種狀況，有時為了獲得競爭優勢，不得不采取低價銷售的方式，這嚴重違背了價值規律，擾亂了市場的正常秩序。

二、積極完善價格體系建立，努力提高企業運營質量

針對我國企業商品價格體系存在的問題及其消極影響，若要提高企業經營效率和運營質量，那么關于商品價格體系的改革就該勢在必行。積極完善價格體系建立，怒率提高企業的運營質量，具體來說，企業可以從以下幾個方面著手：

第一，穩定市場價格。穩定的價格是穩定市場秩序的前提。不穩定的市場經濟次序是由于價格體系不科學，各方的利益沒有得到保證造成的。良好的價格體系是穩定市場的前提：一方面，價格的穩定有利于實現各方利益。在營銷活動中，價格牽扯到各方的利益，只有滿足了各方利益，產品才能在市場中流通，企業才能生存，這是根本。企業通過銷售活動，完成資本積累；經銷商能夠在經銷中得到應有利潤，從而為繼續得到利潤而主動擔負起維護市場秩序。合理的市場價格結構，在滿足渠道成員的利益，穩定市場環境的同時，也提高了競爭對手進入該市場的價格壁壘；另一方面，穩定的價格，有利于企業在市場、消費者面前樹立良好的企業形象。當代企業的競爭，不僅僅是產品的競爭，還是品牌、核心力競爭。所以，穩定的價格，提供給消費者、分銷商良好的企業信譽，體現品牌價值。

從企業的實際運作層面來講，要實現價格穩定的局面，就應當建立有效的商品價格形成機制。深化我國企業產品價格形成機制的改革，發揮市場機制在價格形成機制中的作用，逐漸在產品交易市場的競爭活動中形成商品價格，并使價格能夠隨著市場供求關系的變化而浮動。在市場經濟條件下，建立由市場關系決定的企業商品價格形成機制，能夠極大地促進價格機制真實靈敏地反映商品的供求關系，使得商品價格能夠反映其社會成本和價值并配合以適當的政府干預，防止市場失靈和政府失靈。

第二，建立能鼓勵經銷商、批發商和零售商的激勵體系。維護分銷商的合法利益，是銷售渠道穩定的前提，同時也是獲得競爭優勢的前提。分銷商得到滿足的同時，也會幫助企業維護市場次序。在制定利益分配制度時，除制定合理的價差空間外，還要給予一定的獎勵，有效激勵他們的工作。建立激勵體系時，關鍵要考慮“度”的問題。既什么形式、什么條件下給與激勵，同時給予多大的獎勵，必須考慮清楚，以免分銷商將獎勵打入流通價格，影響價格體系穩定。

第三，建立市場價格監督管理體系。建立有效的市場價格管理、監督機制，能夠保證市場價格的穩定。筆者認為企業即使有在好產品、政策的條件下，缺乏科學的價格監督管理體系來支持政策、制度的有效執行，其運營質量并不會有大幅度的提升。一般來說，企業不缺少制度，而是缺少保證制度或政策有效執行的價格監督管理制度。

第四，靈活運用價格杠桿，優化產品結構和銷售渠道。由于企業之間不同的行業狀況，效益的差距會比較明顯，這也給了企業較大的優化空間。要提生產的運營質量，企業各部門，比如銷售、財務、生產等部門每個階段可以采取例會形式對產品進行優化，綜合各產品的利潤高低情況以及市場行情變化對各品種利潤的影響，通過算大賬、算系統賬、算綜合賬，及時調整排產結構，盡量多排高附加值產品的生產。在區域上則可以由財務和銷售部門在制訂價格時根據各地市場行情的變化，通過效益測算，對不同區域采取制定不同定價策略。對高價區域給經銷商稍高的利潤空間，低價區域則制定最低銷售價格，努力優化銷售市場區域，使企業的運營質量達到最高。

另外，需要注意的一個問題是價格體系，價格體系一旦建立通常會很固定，但也不是絕對的。在目前我國高速發展的市場條件下，價格體系的調整應該根據具體狀況進行。也就是說，企業市場價格體系是可變動的。它隨著企業戰略的需要、資源狀況、市場變化、競爭對手的活動、可替代產品狀況等因素的改變而改變。

三、結語

總之 ,合理的商品價格體系關系到企業發展的長遠利益，促進產品最大限度地發揮本身的經濟效益、社會效益和環境效益，是企業提高運營質量的基本前提。加快完善我國的市場價格體系，進而逐步建立開放、競爭、統一 、有序的市場價格體系，是當前亟需解決的問題。

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（責任編輯：何秀秀）