靈感點亮廣告

安 靜

靈感點亮廣告

安 靜

以往，本欄目曾選取過行業(yè)外的一些優(yōu)秀平面廣告，供行業(yè)朋友賞析借鑒。如今，我們欣喜地看到，國內(nèi)不少企業(yè)如明月、萬新、舒曼、緹亞、平凡等公司的平面廣告創(chuàng)意都有了可喜的變化。一些企業(yè)已經(jīng)注意到，廣告中的細(xì)節(jié)差異，可能是造成人們感覺差異乃至選擇差異的重要因素。這些細(xì)節(jié)不是指產(chǎn)品功能、規(guī)格、價格等，而是指旨在喚起受眾關(guān)注并記住的廣告主題語、廣告畫面、文字傾訴等細(xì)節(jié)。應(yīng)部分企業(yè)要求，本次再選取一組對眼鏡企業(yè)有借鑒意義的優(yōu)秀平面廣告，供業(yè)界朋友欣賞并參考。

■ 用直觀畫面增強視覺效果

榜樣1：奧林巴斯

廣告語：來發(fā)現(xiàn)7倍光學(xué)變焦的拉近

推薦理由：這則廣告的訴求很簡單，但有時候簡單卻有力量，能讓人看一眼就記住。廣告通過一大一小、一特寫、一全景的對比，造成視覺上的反差，空間上的跳躍，抽象的7倍光學(xué)變焦的概念馬上可視化、清晰化地呈現(xiàn)給讀者了。如果廣告排版能通過色彩對比更加強調(diào)這種拉近的對比感，視覺效果將更強烈。

榜樣2：法國航空公司航線

廣告語：瘦身價

推薦理由：法航的“瘦身價”廣告其實就是特價廣告，但你看不到通常的打折廣告所呈現(xiàn)的“50% OFF”、“70%OFF”。當(dāng)人們已經(jīng)逐漸對露骨的折扣廣告失去了新鮮感，這樣一個姿態(tài)優(yōu)雅、身段優(yōu)美的美女帶來的美好意境，難道不令你怦然心動嗎？未曾露臉的模特，一身剪裁簡單的黑裙，配上被賦予“瘦身”意義的白色量尺做腰帶，商務(wù)藍(lán)的背景，一切看上去都那么秩序井然、優(yōu)雅美好，襯托出法航品質(zhì)的情況下，又表現(xiàn)出瘦身價的主題，可謂一箭雙雕。

創(chuàng)意啟示：不少鏡片企業(yè)均強調(diào)視覺清晰度，奧林巴斯廣告啟示我們鏡片廣告要能直觀地展示出清晰的戴鏡感受。而法航廣告則啟示我們，不光是形象廣告，我們的折扣廣告也可以做得非常美好。同樣，我們在強調(diào)超薄或超輕鏡片的時候，也可以參照法航這種顯而易見的廣告方式，通過圖像直觀地表達(dá)出來。

適合對象：鏡片企業(yè)、隱形眼鏡企業(yè)、眼鏡零售企業(yè)

■ 藝術(shù)化運用企業(yè)名稱和企業(yè)標(biāo)志

榜樣：華潤置地

廣告語：華/潤/巔峰 在那里/生活 在那里

推薦理由：華潤置地這一系列廣告，前兩張以“華”、“潤”兩個字作為地圖的形式，在這兩張地圖上出現(xiàn)的都是華潤遍布全國的作品，以這樣的形式全面呈現(xiàn)作品，讓人一目了然地了解到華潤的品牌實力。后兩張廣告，則以華潤標(biāo)志做圖形創(chuàng)意，用山峰和蒲公英呈現(xiàn)一種象征意義，用意境傳達(dá)出品牌的形象。

創(chuàng)意啟示：產(chǎn)品品牌需要打造，企業(yè)品牌也需要打造。華潤的這組廣告向我們呈現(xiàn)了企業(yè)形象廣告的成功案例：企業(yè)名稱可以圖形化成背景，企業(yè)標(biāo)志可以藝術(shù)化成花朵，使人留下深刻印象。

適合對象：鏡架企業(yè)、太陽鏡企業(yè)、眼鏡零售企業(yè)

■ 將產(chǎn)品特征抽象出來，并進(jìn)行藝術(shù)化加工

榜樣1：寶馬BMW

廣告語：運動血統(tǒng)，與生俱來

推薦理由：這一組廣告用運動的人體勾勒出車形，流暢不做作，演繹出BMW運動型轎車獨特的個性，純正的運動血統(tǒng)，充滿動感的和諧之美，實現(xiàn)了“車人合一”的境界。

榜樣2：新甲殼蟲New Beetle

廣告語：My Beetle,My Music 旋律隨我行

推薦理由：煙花篇中，通過煙花所呈現(xiàn)的炫麗色彩，表達(dá)出新甲殼蟲顏色的豐富多彩；旋律篇中，通過旋律中兩個音符的自然連接，形成了甲殼蟲汽車的簡形，表達(dá)出駕馭甲殼蟲汽車時的輕快心情，好比激情經(jīng)典、時尚永恒的歌曲。

創(chuàng)意啟示：用能表達(dá)產(chǎn)品特征的某種元素將產(chǎn)品組合出來，無疑更能加強該產(chǎn)品特征的演繹力。以上兩組汽車產(chǎn)品廣告皆將這種方法運用得淋漓盡致。眼鏡企業(yè)廣告主也可將眼鏡產(chǎn)品的某些特征提煉出來，用美麗的圖形表現(xiàn)出來，其說服力和感染力定會遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于枯燥的文字。

適合對象：各類眼鏡企業(yè)