榜樣魔獸

電子工業出版社

本書以暴雪公司出品的全球

知名網絡游戲《魔獸世界》

為著眼點，管中窺豹，剖析了《魔獸世界》這款游戲對文化、經濟的影響及其給產業帶來的啟示。

這是一個能讓全球1100萬擁躉心甘情愿地每年掏出12億美元去養育的虛擬世界—一這就是《魔獸世界》(World ofWarcrafc，以下簡稱“魔獸”或“WoW”)，全世界最賺錢的網絡游戲。僅看《魔獸世界》在北美和歐洲地區一年8億美元的收入，就超過了薩摩亞獨立國。《魔獸世界》也是全世界最“廉價”的娛樂項目之一，每個中國玩家只要花4角人民幣，就可以玩上整整1小時。《魔獸世界》已經不能簡單地被定義為一款游戲，因為它的成功經驗其實是跨行業的，在獨特中蘊涵著普遍。

盡管《魔獸世界》在進入中國之前，在世界范圍內已經有了極大的影響力，可在進入中國之初，很多人并不看好它。一個原因是歐美網游作品此前在中國沒有成功的先例，在韓國“泡菜”游戲盛行的日子里，人們認為魔獸可能會水土不服；還有一個原因人們一直心照不宣——就是中國的仿制能力。在實力強悍得驚人的中國“山寨軍團”面前，任何一個創意產業都不免為之膽戰心驚，因為歷史的事實已經證明了一點：在中國強大的“山寨”能力下，沒有不破的金身。

《魔獸世界》進入中國已經4年了。在這4年里，當所有玩游戲的、做游戲的乃至看游戲的，都對《魔獸世界》眼紅不已之時，都希望自己也能擁有這么一只近乎貔貅的吞金無邊的“魔獸”之時，不少游戲廠商都想到了“山寨”。而且事實上，很多游戲公司都“山寨”了《魔獸世界》，并都在廣告中“厚顏無恥”地號稱自己的產品與《魔獸世界》如何神似，可似乎“山寨”魔獸的沒有一個有好下場。而那些從《魔獸世界》中吸取了養分，將副本、團隊乃至營銷等精華學習和繼承下來的國產網游，則逐步打破了韓國“泡菜”網游的包圍，讓國產網游連續3年占據了國內網游市場的半壁江山。或許這正應了齊白石老人那句名言：學我者生，似我者死。

本書以暴雪公司出品的全球知名網絡游戲《魔獸世界》為著眼點，管中窺豹，剖析了《魔獸世界》這款游戲對文化、經濟的影響及其給產業帶來的啟示。

全書共分12章，從《魔獸世界》在中國的興盛、暴雪公司的發展歷程、“游戲鴉片論”的形成和對該理論的批駁、《魔獸世界》的吸引力構成以及游戲的營銷特征等多個方面進行了全面分析。本書最大的特色在于集納理論分析、案例調查和眾多游戲玩家的現身說法，突出游戲中所具備的文化和社會內涵，具有極強的針對性和啟示意義，由淺人深，力求幫助各類讀者對《魔獸世界》和游戲產業形成一個清晰的認識，并撥開游戲“妖魔化”的迷霧。

作者名片：張書樂，游戲產業知名時評人。人民網專欄作家，新浪、騰訊、搜狐等知名網站推薦的百萬級IT博客。其對游戲產業的觀察非常深刻，歷年來在國內各大報章上發表的游戲產業觀察深度分析和評論，有著極大的影響力，有游戲產業第一時評人之稱。