轉變文化產業發展方式給力經濟發展

□ 廖望劭

轉變文化產業發展方式給力經濟發展

□ 廖望劭

黨的十七屆五中全會提出“推動文化產業成為國民經濟的支柱性產業”，將發展文化產業納入我國推動經濟發展和產業轉型的引擎地位。在“十二五”期間，我國文化產業將迎來跨越式發展，在調整產業結構、帶動產業升級中發揮重大作用。文化產業作為一種經濟形態，在經濟發展方式轉型中、在成為國民經濟支柱性產業的歷程中面臨著如何進行路徑選擇的問題。轉變文化產業發展方式，將是“十二五”時期文化產業發展的主線。

近些年，我國文化產業發展形勢較好。然而，有些地方的文化產業發展卻有意無意淡化了文化產業的“文化”規范，呈現出了只追求單一的“經濟”指標的走向，以文化產業創造的產值、文化產業占GDP的比重論英雄苗頭初現。對如何提高文化產業的質量、提升文化產品的文化內涵重視不夠。如果這種錯誤認識不得到遏制，那么將對我國文化產業發展健康發展帶來阻礙。在發展文化產業過程中，我們應清醒認識到：文化發展的產業化只是改變文化的生產、流通和消費的方式，并沒有改變文化產業的文化本質；如果只強調文化產品的一般商品屬性，就會淡化文化產品的特殊商品特點，放棄文化生產過程中文化產品所獨具的精神特征；若一味單方面地追求文化產業在經濟發展中的物質推動力，其結果會導致整個社會文化力量的薄弱和人文精神的萎縮。

隨著我國經濟發展方式的轉型，整個經濟結構將發生轉變，消費需求的釋放必然會帶來文化需求的大大增加，文化產業在今后一個時期內會迎來高速增長發展階段。因此，我國文化產業發展迫切需要解決的問題，不是提高文化產業占GDP的比重，而是轉變文化產業發展方式，為國家經濟發展方式轉變做出貢獻。應當從過去注重數量型增長、注重規模擴張，轉為注重提高發展質量，重點解決文化創造力匱乏、精品力作少的問題。

要實現文化產業發展方式的轉變，我們需要轉變觀念，樹立推動文化產業發展的基本理念。具體來說：重視內容文化產業的地位，明確文化產業發展的核心是實現以知識產權為核心的具有高附加價值的增長；文化產業發展不是一窩蜂和大躍進，而是要根據具體情況，循序漸進；以前瞻性的目光和角度來選擇產業和發展模式；依托于人力資源開發所實現的價值的增長；重視以國際競爭力提升為目標的增長。

要實現文化產業發展方式的轉變，應做到以下幾個方面。首先，實現由內容為王向內容與平臺結合的方法轉變，以平臺為主吸納內容創新的增長，整合內容產業與平臺傳播。其次，實現注重內容原創向內容創意資源多樣化開發的方法轉變。要做到單一文化內容向多樣性行業和延伸產品使用產生的價值增值產業鏈開發。第三，實現產品規模經濟向品牌與產品附加價值為主導的方法轉變。降低文化產業中的文化制造業的比重和物質化產品規模經濟的比重，提升單一產品和同等規模產值中的附加價值，并且以品牌經營帶動附加價值的提升。

在我國，廣播影視的產業規模在國民經濟中所占的比重還不高。然而，廣播影視產業在文化發展和經濟轉型中蘊含巨大的經濟影響力，對社會經濟發展起著獨特的推動作用。廣播影視附加值高、資源消耗較少、環境污染小，是典型的綠色產業，在文化產業發展中相對其他文化創意產業具有更突出的龍頭帶動作用。在轉變文化產業發展過程中，應充分發揮廣播影視的產業優勢和經濟影響力，遵循廣播影視發展規律，靈活配置資源，服務區域經濟發展，促進國家經濟結構調整目標實現。