電視主持人個性風格的成因

□董 健 張棟山

電視節目主持人的個性化風格，是指主持人在多個或多種電視節目中表現出來的一種帶有穩定性的個性特征。要在群星閃爍、集“萬千寵愛于一身”的主持人隊伍中，讓觀眾成為你的“粉絲”，主持人就要凸現出個人的與眾不同，即個性化風格。這種個性化如今正越來越受到重視，因為主持人的風格直接影響到節目的風格，關系到整個節目的傳播效果。

性格特征是主持人個性風格形成的內因。不同的節目主持人將自己的氣質特點貫穿和融入節目之中，使節目染上主持人的氣質特點。這種特點不是體現在一時一事，而是時時處處都能反映出來，是每個人內心自然流露出來的一種性格化的處事方式和情感表露。中央電視臺節目主持人崔永元，有張扁平略黑并不英俊的臉，卻被譽為“最有觀眾緣的主持人”。觀眾喜歡的恰恰是他平凡真誠的外表，毫無矯飾的舉止中透露出的機智幽默，就像 “鄰家的大男孩”“令人不由得對他掏心窩子”。王小丫主持《開心辭典》節目，以其充滿活力、靈活多變、含蓄幽默又有幾分調皮的主持風格深深地吸引了觀眾。在觀眾心中，真誠坦蕩的人生態度和美好善良的心靈是主持人性格的基本點。很難想象一個心胸狹窄、冷漠無情、虛偽做作、自炫賣弄的人會得到觀眾朋友的傾心。沒有觀眾的尊重和信賴，空談主持人個性風格是沒有任何意義的。

形象特征是主持人個性風格形成的外因。形象特征往往能體現節目的類別、基調、風格、特點，或嚴肅莊重，或歡樂喜慶，或幽默風趣，或淳樸典雅。新聞播音員邢質彬的形象和神態直接表露著新聞的嚴肅認真，李詠那雙充滿智慧和富有幽默感的小眼睛，增加了娛樂節目對觀眾的凝聚力和吸引力，提升了節目的水準和層次。同樣是主持少兒節目，劉純燕天生一副娃娃臉和脆嗓子，稍加化妝就是一個活生生的卡通形象，所以很容易被小朋友當作是同齡人而玩在一起；而鞠萍的溫柔親切使其以“鞠萍姐姐”的形象伴隨著孩子們長大，董浩微胖的體態，樂呵呵的形象則讓孩子們將其當作可親又可信的大叔叔。主持人的形象特征帶給觀眾一種豐富的視覺語言，增強了節目傳播的效果。

內在修養是主持人個性風格形成的根本保證。如果只注重外在特征，手段往往就變成了目的。塑造個性主持風格實際上是為了優化傳播手段，達到更好的傳播效果。心理學家總結出：“人的個性由個性傾向 （包括需要、動機、興趣、理想、信念等）和個性心理特征（包括能力、氣質、性格等）兩個方面構成。”所以，如果沒有良好的內在修養，僅靠外在包裝塑造的個性魅力一旦遇到環境改變、突發事件等特殊情況，便會土崩瓦解或大打折扣。

主持人在開口說話時，會受到觀眾對他們的智力水平、知識結構、修養程度的評判。有的主持人學識豐富、見多識廣，即使在現場采訪或主持過程中遇到一些棘手的問題，也能從容不迫、應付自如、駕馭全局。這種知識的力量自然也會表現在主持人外在氣質上。有的主持人學識淺薄、閱歷貧乏，在現場采訪和主持中語言簡單重復，甚至說一些不合邏輯的話或犯一些常識性錯誤，這樣的主持人不可能被觀眾認可。知識的魅力是永恒的，主持人只有不斷豐富、更新自己的知識，加深對人生的體驗，才能長久地保持魅力。

保持穩定性與創新發展是主持人個性風格形成的必然選擇。主持人的個性風格一旦形成便具有相當的穩定性。主持人在節目中的表現必須與個人的心理生理相統一，才能形成穩定的風格。成功的節目主持人總是能夠將自己某方面的生理或心理條件加以發揮運用到節目主持之中，而不是與它背道而馳。主持人既要形象鮮明、追求與眾不同的風格，又要善于把握分寸，避免空泛地表現“自我”；既要保持跟節目整體效應相適合的固定形象，又要善于在不變中求變化，時時給觀眾一定的新鮮感，這樣能更豐富自己的風格層次，使自己的形象更為立體化，這也是節目主持人個性風格得以形成發展的途徑。例如，著名主持人趙忠祥，以新聞節目和重大政治活動的播音主持享譽海內外。在這類節目中他給人留下的是莊重、沉穩、充滿尊嚴、內涵豐富而又反應敏捷的深刻印象；然而在《正大綜藝》和春節晚會上，他又讓人們領略了自己幽默和多才多藝的一面；在《人與自然》中則多了點學者般的親切醇厚、娓娓道來的味兒。崔永元參與春節聯歡晚會演小品，成功展現了小崔的娛樂天賦，使小崔風趣、幽默、親切的鄰家大男孩形象更深入人心。