以《天天向上》為例談電視娛樂節目的類型創新

進入新世紀之后，“節目創新”成為各家電視臺一再提及的發展方向。但是，創新之路并不易行，在吸收已有節目的成功經驗和開創嶄新的節目形態之間如何實現調和，這從來就是一個左右矛盾的問題。從輿論環境或者制作成本上看，電視娛樂節目無疑是電視臺實現節目創新的一個絕佳方向。但實際上近幾年涌現出的優質娛樂節目并不多，其中湖南衛視于2008年創辦的《天天向上》節目成功的對電視脫口秀節目類型進行了本土化嫁接和改良，成為一檔別具特色的脫口秀類娛樂節目，獲得了極高的收視率和社會影響力。

一、對節目類型的改良

脫口秀類電視節目源于美國，強調主持人的現場溝通能力。從節目制作角度來看，主持人、嘉賓、現場觀眾是節目的三大構成因素。主持人的現場把持、話語引導；嘉賓是否構成典型話題、觀眾對現場呼應是否充分是節目成功與否的幾大因素，當然這一切除了依賴于主持人自身的魅力和功力，一個強大的制作團隊不可缺少。除了基本的脫口秀元素之外，作為一檔周五晚間黃金檔節目，《天天向上》在節目形態上做出了大量的創新，使得這檔節目從氣質到面貌上都展露出它與眾不同的特點。

（一）節目主旨

美國的《奧普拉脫口秀》一度是雅俗共賞的電視節目典范。國內高端書評雜志《讀書》上曾經很罕見地刊登過影視評論《十一月五日的脫口秀》，直言“奧普拉秀再一次證明了美國人和美國文化的多樣性和自身的生命力”，“大眾文化做到這種水平，其實真是無可厚非”。[1]這個水平指的就是“商業和文化的完美結合”，有商業的賣相也不乏文化的底蘊，當然這需要強大的團隊支撐更需要一個如奧普拉一般“具有改善世界所需要的實干精神”[2]的節目主持人。“改善世界”的愿景顯然無法依靠一檔電視節目而實現，但一檔電視節目卻因為具有這樣的素養而顯露出它的文化責任感。

于正式版播出之前推出《天天向上——前傳》實際上利用短片形式將這一主旨公之于世。短片宣稱天天向上班級的歷史可以追溯到1500多年前的半山學園，其創始人曾身兼宮廷首席樂師與國學師，《天天向上》節目對于國學傳播和音樂倡導的重視正是半山學園辦學宗旨的沿襲。盡管典故純屬虛構，也不免讓人聯想到起湖南岳麓書院往年的風雅。節目的主旨就此定位：“愿美好文字、音樂、禮儀與閱歷，陪伴著他們慢慢地成長。”

（二）主題策劃

在前傳中以暑假公開課的形式教導文化知識，以此整合娛樂和教化的要求。《天天向上——前傳》的內容有開場秀、公開課、成語故事、游戲環節、大師講禮儀等多個單元，基本構成《天天向上》的基本節目元素。

隨著時間的進展，2009年之后的《天天向上》不再拘泥于固定環節，只是保留了開場舞蹈、即興情景劇、大師講禮儀等單元，將節目主攻方向逐步引向主題的再塑造。2009年國家羽毛球隊、八一電影制片廠幕后工作者、微軟團隊作為嘉賓紛紛被請入演播室，展開媒體精英和行業精英的精彩互動。2010年繼續發揚這一思路，農歷新春第一炮就以《百度精英招聘》打頭。節目組陸續將中國社會不為人所了解的精英團體介紹給觀眾。在常規思路中，大眾對專業團隊的了解大多通過紀錄片或是新聞片，但《天天向上》節目組在“美好文字、音樂、禮儀與閱歷”的主旨下抓住了這一契機，陸續邀請了魔方專業選手、民間轉筆愛好者、臺灣“漢唐樂府”、專業體育解說員、美國街舞團隊、民間老藝人等各行各業的專業人士作為節目嘉賓，借由脫口秀互動來解讀每一個職業所具備的特殊魅力。以娛樂的方式解讀“不娛樂”的話題，《天天向上》在寓教于樂方向進行了有益的嘗試。因此使得節目避免了一般的綜藝節目只追求純粹的游戲功能與娛樂功能的病垢。

（三）主持人定位

《天天向上》的偶像男主持群有著明確的自我定位。班長汪涵控制表演節奏和話題走向，起智慧型領導作用。臺灣藝人歐弟的加入是節目一大亮點，歐弟的機靈在節目錄制過程中展現地非常明顯，其歌舞全才的表演也很適合節目的綜藝氛圍。田源相對樸實的表現使節目避免了走向過于油滑的臺灣式綜藝路線。錢楓長相討喜，卻總是被人欺負，在節目中經常表演冷笑話串場。日籍主持矢野浩二和韓籍主持小五語言不多，但為節目提供了一個“國際化”方向。從觀眾的接受情況來看，從最早的八大主持精簡到現在的六面體，主持群各司其職，既培養了主持人隊伍也培養了觀眾的收看習慣，是一種很有意義的嘗試。

從主持群的人員配比上，我們可以看到除了各位主持個人風格以外，節目組也考慮到地域風格以及語言習慣的交互配合。在節目上，汪涵是湖南本地人，但擅長模仿全國各地方言是汪涵的一大優勢。歐弟操持一口臺灣腔普通話，語言風格也很接近我們熟悉的臺灣綜藝風格。田源來自北方，從長相到語言都比較貼近北方式審美標準。上海籍的錢楓表演科班畢業，長相英俊白凈，性格卻相對溫和木訥，符合大家對海派男人的想象。在節目常設的即興情景劇中，主持人以各自的地域方言進行角色設定，同時提過改變語調、語速來強化笑料，使節目取得更好的幽默效果。同時，在遇到來自于五湖四海的嘉賓時，方言也是主持人拉近彼此心理距離的機會，同時也給了觀眾很好的地域文化展現。

（四）視覺風格

對電視節目而言，視覺畫面對觀眾的沖擊是首當其沖的。首先就是節目現場也即演播室的裝飾風格。《天天向上》欄目組將演播室改裝成教室的樣子，主背景是黑板和國旗，黑板兩側貼著“好好學習、天天向上”標語，通過這些視覺元素來強調“學習”概念。節目創辦之初，各個主持人在節目初期亮相時都佩戴著大隊長袖章，自我介紹必稱“班長”、“副班長”、“學習委員”等。教室里甚至還有排排坐的學員，充分凸顯了其“禮儀、公德”的教化主題。后期逐漸淡化了教室形式，但幾個主持人各司其職的站位基本上還是遵循了前期確定的班內職位，大人扮小孩的做法又使得這一教化過程充滿幽默成分。

除了對演播室和主持人的視覺造型設計，電視畫面的視覺風格也是非常重要的。節目組利用偏黃調的復古畫面來配合 “大師教禮儀”單元的年代感，強調節目的歷史淵源。電視購物單元在畫面上沿用電視購物典型版式并配合電視購物主持人特有的語調來進行解說，增強了節目的趣味性。主持人與嘉賓溝通時情緒表現強烈時，后期制作人員常借此在畫面上加入卡通字母、漫畫等視覺元素來贏取年輕觀眾的好感。節目進行過程中，也常穿插播放背景資料的視頻和圖片。利用電視多種傳播符號并行的優勢，節目組在視覺上將復古文化感與時尚現代感很好地結合了起來，再一次強化了節目的高端品味。

（五）背景音樂

除了以上提及元素之外，《天天向上》節目組在一些輔助性節目元素上也做了很多革新。在百度上搜索“天天向上插曲”，網頁有910,000篇之多，超出另一檔非音樂類節目卻同樣以以插曲引起眾多觀眾注意的《足球之夜》的895,000篇[3]，可見該節目的插曲的確引起了多數觀眾的興趣。

《天天向上》選用的音樂包羅萬象，兼顧流行與經典。優美動聽的背景音樂為節目增色不少。節目制作方根據情景的不同配置不同的特色音樂。節目開頭的前奏選用的是日本偶像團隊SMAP 的《Dear Woman》、主持人登臺時配用的是少女歌手堀江由衣的《櫻》，嘉賓亮相時出現的音樂是臺灣歌手張惠妹的暢銷單曲《火》，這些配樂由于出現頻率高因而辨識度也較高，已經培養了觀眾的收聽習慣。另外，影視作品的插曲也是經常選用的音樂，如電影《海角七號》插曲《1945》、《暮光之城》插曲《Supermassive Black Hole》、貧民窟的百萬富翁片尾曲 《Jai Ho》都常常配合節目情緒而響起。除了熱播影視劇插曲和偶像歌手的熱門曲目，節目組還選擇了一些民樂曲目，如后弦的《唐宋元明清》、林海的琵琶曲《歡沁》就經常作為“中華禮儀之美”單元的背景音樂出現。

除了這些使用頻率較高的保留曲目，節目組為配合每期不同主題在背景音樂選擇方面也是煞費苦心，力求聽覺風格與視覺主題風格相符。如2009032期《天天向上》主推嘉賓為來自美國明尼蘇達大學的拉拉隊美少女，這個單元選用的背景音樂主要來自于美國青春電影《歌舞青春》的插曲如《Now or never》、《ALL for one》以及美國流行音樂巨星Michael Jackson的經典歌曲串燒如《Dangerous》、《Smooth Criminal》、《Billie Jean》等等。由此可見，節目組在背景音樂方面的策劃思路不僅限于聽覺美感，而是強調從音樂的出處到曲調的風格都要符合節目的視覺展現。

（六）節目推廣

除了在節目制作上的獨辟蹊徑大大拓寬了常規電視脫口秀類型的制作形態之外，從這檔節目的營銷推廣上我們也看到制作團隊的變革思路。

從節目創辦二年以來的發展路徑，我們能看到節目組將《天天向上》視為一個可持續發展的媒介品牌的努力方向。2008年開播之初，制作團隊借鑒《星球大戰》系列電影的營銷思路制作了節目前傳，既起到了預熱和宣傳的作用，又進一步展露了節目制作的大格局、大視野。同時，節目組陸續推出了以季節為主題的季度宣傳片和宣傳照，視覺風格或復古或溫馨或時尚，一度成為網絡熱門搜索。從制作節目前傳、主題宣傳片甚至啟用NG花絮作為片尾，這些制作思路將節目的風格予以視覺化凸顯，突破了電視節目制作的常規思維，也使電視節目的類型制作邁向了新的高度。對于電視節目的推廣思路上來說，從電視到電影邁進的這一小步雖然并不大，但類似的媒體性質使得電影化的營銷推廣方式用在電視節目上并沒有明顯的水土不服，反而給觀眾留下了常和電影制作掛鉤的精美、大氣的好印象。

除了在電視上進行一些推廣之外，節目組還利用新媒體開辟新陣地。新浪博客、百度貼吧、豆瓣小組都成為新的宣傳和交流平臺，實現信息的即時傳遞，成功地為節目宣傳造勢，并引導觀眾對節目提出意見和建議，形成一個良好的信息回饋渠道。

二、對娛樂環境的創新式培養

美國學者喬治格伯納（G?Gerbner）創立的培養理論認為“電視在日常生活中居于中心地位，它培養受眾的世界觀”[3]，并且“娛樂內容最可能發生培養效果”[4]，這種喜聞樂見的形式長期地、潛移默化地制約著人們的現實價值觀，因而有必要將其納入健康有序的軌道。《天天向上》在形態設計上不拘一格，在文化格調上超越了簡單娛樂思維，培養了更具文化判斷力的觀眾品味。

以20100507期《天天向上》為例，我們看到整檔節目中融匯了多種類型節目的元素。不僅在節目環節上整合了綜藝節目中常見的歌唱、舞蹈、小品、走秀、脫口秀，同時在節目流程上同樣結合了眾多類型作品的典型元素。如片頭的宣傳片是常見于電影制作的思路，單元片頭呈現的是大氣而精美的紀錄片，片尾卻是主題MTV，超脫了綜藝節目的常規制作思路，將不同的類型糅合在一起。

此外，風格鮮明的主持人在節目中也力求打破常規。在幽默的語言之下，一些較為敏感的現實問題時常被擺上臺面討論。如對待贊助商冠名這件事上，主持群不僅從來不回避甚至屢次主動提及。汪涵在某期節目中拖長語音將“特步”重點提示之后，又將“特步”重復三次，繼而向觀眾示意“三次到了哦”引發觀眾善意笑聲。節目攝像師、導演也常常被主持人掛在嘴邊，甚至臺領導也經常被主持人順口提及，隔空對話。類似即興的表演很多，遠遠超出 “舞臺化”的娛樂風格。《天天向上》的創新嘗試，逐漸改良了娛樂節目的制作環境，扭轉了觀眾的慣性思維，成功得為娛樂節目開創了另一種可能性。

電視節目作為一種大眾文化產物，我們最初視之為宣傳道具，繼而又視為商業產品。在這種觀念下，節目的制作者和節目的接收者之間無法形成良好的良性互動。直到我們逐漸明白大眾文化也可以有精神和使命感，因為“娛樂不僅僅是唱歌、跳舞、選秀和明星，漢唐樂府也是娛樂”[5]。《天天向上》節目組在提高內容的文化品質的前提下，融合各種類型典型元素的創新努力，不僅得到了市場的回報，贏得了良好的社會口碑，也得到了主流價值的認可，用廣電總局領導的評價來說，這“應該是中國電視娛樂節目發展的方向與趨勢”[6]。向前一小步，逐漸探索娛樂和文化的交叉點；再向前一小步，逐漸探索觀眾的興趣點和主流價值觀的交叉點，這樣的電視娛樂節目才能得到長遠的發展。

注釋

[1]書玉.十一月五日的脫口秀［J］.讀書，2003（02）

[2]同[1]

[3]百度搜索

[4]戴元光，金冠軍.傳播學通論［M］.上海：上海交通大學出版社，2000：391

[5]劉春，徐肪舟，胡智鋒.2009，中國電視創新對話［J］.現代傳播，2009（1）

[6]同[5]