設(shè)計我們自己的棺材

在逛書店的時候我遇到了一件很巧的事情。一本叫《設(shè)計自我》的新書，正擺在書架上。書架旁邊是一本新雜志，叫《藍(lán)圖》，封面上是相似的振奮人心的題目：“設(shè)計你的人生！”若是將這兩個刊物合并為另外一本書，題目可以叫：設(shè)計你自己的人生，這似乎可以讓所有的設(shè)計實踐得以普及化。

隨著家庭條件的改善，追求精神層面和自助式生活方式廣受歡迎，我們的社會樂觀地經(jīng)歷著一場“自己做”的精神洗禮。人們不再只是吃食物，他們還展示自己做的食物；人們不再只是看看圖片，他們還使用和制作圖片；人們不再只是去買T-shirt，他們還親自賣T-shirt。人們無休止地自己動手做事。但是，盡頭是什么呢？藝術(shù)家Scanlon在他才華橫溢而面無表情的作品DIY中，觸及到DIY最棘手的內(nèi)涵，即介紹如何用宜家的書柜制作功能完美的棺材。

Scanlon的作品接受了“設(shè)計你的人生”和“設(shè)計自我”的基本假設(shè)：設(shè)計是每個人可以（且應(yīng)該可以）參與的事。但是，所有這些“自己動手做”的現(xiàn)象背后是什么呢？棺材上面有你事業(yè)之名嗎？

“設(shè)計你的人生”的心態(tài)，是一個更加廣泛的經(jīng)濟(jì)文化現(xiàn)象，可以稱之為參與制造主義即生產(chǎn)與消費(fèi)同步。從樣本美編到賽車手，人們越來越多的將愛好與工作和休閑融合起來。 但是，曾經(jīng)適度的市場容量，在過去的十年里已經(jīng)迅速擴(kuò)大。參與制造型與購買“自己動手”的作品所需要的工具是決然不同的。這種區(qū)別在人人網(wǎng)和維基百科等在線產(chǎn)品上最為清晰。這些產(chǎn)品采用了正在涌現(xiàn)的參與制造的形式，消費(fèi)者提供內(nèi)容與勞動。在《網(wǎng)絡(luò)財富》一書中，耶魯法學(xué)院教授YOCHAI BENKLER稱這種形式為“社會生產(chǎn)”，并且說這是高度炒作的信息經(jīng)濟(jì)首個最有說服力的證明。這個“非市場活動”不但在改變?nèi)藗兎窒硇畔⒌姆绞剑苍诟淖兯麄儗Ξa(chǎn)品的定義。

這個正在演變的消費(fèi)者心理可以稱為“模板化心理”。模板化心理尋找文字、標(biāo)簽以及排名。數(shù)據(jù)輸入和客戶化選擇是參與制造者對這種產(chǎn)品的新一代的理解方式。模板化心理渴望客戶化，以及輸入他們自己思想的機(jī)會——本質(zhì)上是自己動手。模板化心理信賴社會生產(chǎn)的結(jié)果，而不是設(shè)計師與廣告文編寫手精心制作的信息。而這種心理正改變著產(chǎn)品的設(shè)計。這種參與制造型產(chǎn)品使得成千上萬的人們可以在網(wǎng)頁上發(fā)表自己的作品。對幾百萬人而言，他們無意識的網(wǎng)頁形象是由可移動類型的模板有限的格式塑造的。他們下意識地指導(dǎo)自己連接和評論——他們認(rèn)識到一個參與制造者的作品。而且，它對設(shè)計師的沖擊還不僅在形式和風(fēng)格方面。隨著模板心理的蔓延，消費(fèi)者帶著創(chuàng)作的期望對待所有的產(chǎn)品。他們正尋找空白，審視區(qū)域，檢查客戶化選擇，他們選擇自己的背景墻紙，為電影評級，上傳藝術(shù)影集到人人網(wǎng)。模板化心理強(qiáng)調(diào)作品勝過風(fēng)格與清晰度。

這種強(qiáng)調(diào)的轉(zhuǎn)變有可能將設(shè)計師邊緣化。就拿書的封面做例子。封面設(shè)計的傳統(tǒng)已經(jīng)在發(fā)展，因為出版商相信：一個封面可以幫助讓書籍更暢銷。但是，現(xiàn)在越來越多的人僅瞄幾眼就買下書，或看推薦或看排名。口口相傳一直以來都是一個強(qiáng)有力的市場力量，但是，這些聲音現(xiàn)在可以進(jìn)入尖端的網(wǎng)絡(luò)，在網(wǎng)絡(luò)里他們的聲音傳得比以前更加快速。72打印分辨率的封面是最好的。媒介的未來，就依賴它融入社會生產(chǎn)過程的方式。設(shè)計費(fèi)用預(yù)算已經(jīng)重新定向，現(xiàn)在是操作搜索標(biāo)準(zhǔn)和GOOGLE排名。一個好的封面，還可以幫助銷售書籍，但是他面對著的是更多的對市場的競爭。

參與制造型同時也改變著平面設(shè)計在音樂產(chǎn)業(yè)的角色。幾十年前，當(dāng)音樂產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向壓縮唱片時，許多設(shè)計師抱怨較小的格式，可能是唱片藝術(shù)的末日。幾十年后，那些預(yù)言顯得幾近古怪荒唐。MP3格式使得壓縮唱片包裝看起來更加廣受歡迎。過去幾年里，樂隊在發(fā)行唱片前，已經(jīng)在“我的空間”上做了宣傳。處于流行音樂排行榜前茅的，基本上完全依靠MP3下載而得以成名。許多新唱片的封面藝術(shù)，是該樂隊在線自己動手制作的結(jié)果。音樂人或樂隊的公共形象，已不再由藝術(shù)化的舞臺照片或驚人的唱片藝術(shù)來定義。在我的空間的模板中，適合“聆聽”領(lǐng)域的文件名可能是更重要的。MP3格式和下載的普遍存在已經(jīng)使唱片藝術(shù)縮小為200x200像素的JEPG文件。一度為設(shè)計師的終極音樂夢想的音樂視頻，也同樣縮小了。正如播放目錄和最愛曲目成為音樂產(chǎn)業(yè)的貨幣，唱片作為組織的原則可能完全消失。很快，平面設(shè)計師可能只能被雇創(chuàng)作6x6像素的支持網(wǎng)站用的圖標(biāo)。

在《革命性財富》中，作者描繪了參與制造型的樂觀圖景。他們將自己動手的思潮與上世紀(jì)全世界驚人地增長的財富直接聯(lián)系起來。他們描繪了一個未來，人們使用自己額外積累的財富，在工業(yè)和企業(yè)生產(chǎn)中得到越來越多的自主性。同時花費(fèi)了大量時間贊頌社會生產(chǎn)里增加了的自由和自主性。

但就是這樣的一種自我蔓延真的可能嗎？《革命性財富》一書的作者希望引起人們對個人化參與制造和網(wǎng)絡(luò)控制影響的關(guān)切。 維基百科不是一個你花錢買的工具包，你也不屬于你的人人網(wǎng)帳戶，你永遠(yuǎn)不會真正擁有。當(dāng)您更新您的“我的空間”的帳戶時，你正增加別人的資產(chǎn)。這種消費(fèi)模式提取您的實時工作價值，這樣你實際上是消費(fèi)自己的勞動。在真實的自我動手經(jīng)濟(jì)中，什么是設(shè)計師應(yīng)該扮演的角色？從新浪微博或優(yōu)酷網(wǎng)或人人網(wǎng)來看，似乎，當(dāng)人們自己動手參與制作時，他們恐怕只需用較少的圖形設(shè)計完成它。我們的經(jīng)濟(jì)中越多運(yùn)行大眾參與制造，就會有越來越多的人要求有這樣的機(jī)會這么做，也就會有更多的平面設(shè)計師將不得不適應(yīng)他們的方法。在消費(fèi)者為主導(dǎo)的市場中，設(shè)計師要提供什么樣的專業(yè)技術(shù)和服務(wù)？答案之一是設(shè)計師應(yīng)該成為自我參與制造者的設(shè)計專家，除非設(shè)計師能想出更多的答案，他們可以終結(jié)自我參與制造，除此沒有其他辦法。

[1]海勒，史蒂芬，韋羅尼克?維埃納合編。《平民設(shè)計師：設(shè)計責(zé)任觀點》。紐約：阿爾沃斯出版社，2003。

[2]伊林，納塔利婭合著。《追尋完美：當(dāng)下現(xiàn)代主義設(shè)計思維》紐約：大都會出版社，2006。

[3]勞雷爾，布倫達(dá)合著。《烏托邦式的企業(yè)家》。馬薩諸塞州劍橋：麻省理工學(xué)院出版社，2001。

[4]馬諾維奇?列夫著。《新媒體語言》馬薩諸塞州劍橋：麻省理工學(xué)院出版社，2002。

[5]特倫，簡凡著。《設(shè)計的喜悅：對話方式的方法和手段》鹿特丹：零一零出版社，2006。