從《梨園春》看河南文化品牌建設

文化品牌是最近業界、學界談的比較多的一個概念。文化品牌是文化的重要標志。一個地方的競爭力、吸引力在很大程度上取決于文化品牌的效應。河南省以打造文化強省品牌為目標,把傳統的和現代的、有形的和無形的文化資源優勢整合起來,精心打造具有河南特色的文化品牌,提高全省的文化實力,推動經濟社會全面發展。《梨園春》現象就是品牌與文化的有機結合,具有很好的文化品牌研究價值。

一、《梨園春》的產生與發展

小時候,經常跟著大人們出入于大小戲院。所謂的大戲院,就是一般的戲園子;小戲院就是老百姓自己臨時搭建的小戲臺。但不管什么形式,大人們都樂在其中,我也跟著一同感受著河南本土的淳樸民風民俗。隨著經濟的發展,人們接受本土文化的形式也在慢慢的發生變化。上個世紀九十年代,戲曲事業的發展面臨著尷尬的局面——年輕的觀眾已不再被這種古老的傳統藝術形式所吸引,而老一輩的觀眾群亦不斷的萎縮。在這種情況下,《梨園春》以電視文藝媒體的方式出現了,它的出現給戲曲事業的發展打開了一扇門,提供了新的生機。

一九九四年,第一次出現在電視觀眾面前的《梨園春》是一檔以河南地方戲為主的電視晚會欄目,節目內容形式比較單一,主要是一些經典劇目的欣賞,每期時間也只有60分鐘,并且播出周期不定。

1999年春季,全面改版后的《梨園春》以新的形式重新出現在廣大電視觀眾面前,節目煥發出新的活力。改版后的節目新增加了戲迷打擂的節目版塊,這個版塊的產生,滿足了許多戲迷愛好者的一個共同的愿望,讓更多普普通通的人借此登上舞臺一展風采。觀眾與節目的距離貼近了,植根于廣大人民群眾中的《梨園春》自然更受到大家的認可,走進了千家萬戶,成為了一檔幾乎讓全國電視觀眾所熟知的欄目。也正是由于充分調動起了戲迷觀眾參與節目的積極性,使得欄目收視率不斷攀升,連續6年收視率在全國省級電視臺中位居第一位,并獲得多項國家級專業獎項。

從此,《梨園春》走出國門、走向世界。在中原及至全國觀眾中不斷掀起收視狂潮,省內平均收視率為28.7%,特別是農村市場上平均收視率為41.2%;省外收視率不低于12%。欄目擁有穩定的老中青收視人群,20至50歲的觀眾占總收視人群的32.8%。在《梨園春》上出現的企業形象都能讓觀眾很快接受。收視群的相對固定,使廣告效果便于積累,帶動了一大批優秀的河南本土企業迅速創建自我品牌,快速發展企業經濟。

二、從《梨園春》現象分析河南文化品牌建設

《梨園春》是一種文化現象,也是一種文化品牌象征,其社會效益是應該放在首位的。《梨園春》也是一種文化產業。在博采眾長,使之成為大梨園、大舞臺、大文化的同時,也要具備兩手抓——社會效益與經濟效益并重,實現社會效益與經濟效益的有機統一。

從我省《梨園春》品牌開發的整體情況來看,《梨園春》只不過是河南文化產業發展的一個縮影。面對人們文化藝術需求的變化和藝術的多元化給傳統戲曲帶來的挑戰,《梨園春》之所以會取得較好的社會效果,有其深刻的原因和內在必然性。(一)堅持“兩為”方向,不斷滿足群眾的多樣化的需求,有很深厚的群眾基礎。《梨園春》唱響了發展社會主義文化的主旋律,成為許多地方干部對群眾、家長對孩子進行民族文化教育和國情、鄉情教育的重要陣地。這是《梨園春》產生良好社會效果的前提和基礎。(二)《梨園春》劇目的多樣形式,把傳統藝術與現代傳媒相結合,這是其打開市場、贏得群眾的關鍵。主要體現在把豫劇和現代電視傳媒、把地方戲曲和群眾很好地結合,使豫劇從舞臺藝術走向了熒屏藝術,開辟了戲曲藝術全新的生存空間,引發了觀眾的濃厚興趣,大大地縮小了戲曲與觀眾的距離。(三)調動觀眾參與的積極性,與觀眾良好互動,拓寬戲曲發展空間,這是《梨園春》打造品牌的成功切入點。也是《梨園春》社會影響逐步擴大,觀眾越來越多的重要途徑。《梨園春》緊緊抓住當代人民自我表現欲望強這一普遍心理,改革傳統的專業演員表演,廣大群眾觀看的方式,積極探索由“你唱我聽”的單一交流向“我唱你聽、我唱你評、我唱你唱”并重的雙向、多向交流方式轉變的新路子。(四)引入市場機制,贏得企業和社會各方面的支持,這是《梨園春》不斷發展壯大的不竭動力。

《梨園春》現象深刻啟迪我們,文化產業要振興,關鍵在創新。繼承是創新的前提,創新是最好的繼承。馬克思主義具有與時俱進的理論品質,文化藝術的發展同樣要與時俱進,尤其是作為傳統藝術更應不斷開拓創新。加快文化品牌建設,促進河南文化產業發展是目前發展道路上重要目標。

當然,在發展文化產業,創建文化品牌建設的道路上,還有很多坎坷。比如:在認識上,一些地區和部門的領導仍然把文化建設歸屬政府獨家行為,難以接受文化產業的市場經濟概念,多渠道發展我省文化產業的氛圍尚未形成;在文化產業體制上,改革創新不到位,政策傾斜扶持力度還需加強,完善法制法規;在技術開發水平和經營管理能力上,層次較低,尚未形成文化產業龍頭企業和集團化的現代企業制度和運行機制;在文化產業人才隊伍建設和研究工作上,高素質的人才培養和創新機制尚未形成,特別是高素質文化產業人才出現斷層;文化市場消費主體培育不健全,精神文化產品消費水平不高,文化產業發展缺乏市場支撐;在社會的轉型期中,大量有價值的文化事象面臨消失,民族文化的多樣性受到威脅等。

三、結語

通過以上分析,我們基本上可以明確建設文化品牌、發展文化產業要符合社會主義市場經濟中社會和市場發展的趨勢。從某種意義上來說,文化品牌本身就是打造品牌、促進文化產業發展的一種方式。《梨園春》現象就是品牌與文化的有機結合。它遵循黨的十六大報告提出的“發展各類文化事業和文化產業都要貫徹發展先進文化的要求,始終把社會效益放在首位”,提高藝術品位,減少、淡化商業氣息,具有很好的文化產業研究價值。

因此,尊重文化生產自身規律,正確處理文化品牌的商品性與非商品性、精神消費與價值規律之間的辯證關系,把堅持社會效益放在首位的前提下,最大限度地發揮文化品牌優勢,不斷提高文化品牌的質量,加快先進文化的傳播,滿足人民群眾精神文化需求。相信還會有更多更好的“梨園春”,繼續出現在河南這塊資源豐厚的土壤上,讓我們為之驕傲。

[1]劉永炬等,《品牌對話》節目,2006.

[2]王誠,《通信文化浪潮》[M].電子工業出版社.2005.

[3]劉永炬,《品牌苦旅》[M].京華出版社. 2006.

[4]http://www.liyuanchun.net/,梨園春官方網站.