電視談話節目的個性化生存

□ 韓 杰 趙志偉

電視談話節目的個性化生存

□ 韓 杰 趙志偉

綜觀時下的電視節目，娛樂化浪潮沖擊熒屏，已經讓電視觀眾產生了視覺疲勞。電視談話節目卻能通過生活中最常見、最親切、最便捷的談話方式，在廣闊的范圍內影響著受眾。

追求人文品格，突顯文化特色

首先，要充分利用我國的文化資源寶庫。中國有著五千年的文明，這是一座無比巨大的智慧寶庫，為電視談話節目提供了取之不竭的人文源泉。把這些寶貴的精神財富合理運用到電視談話節目中去，既能豐富電視談話節目的內容也能提升節目的思想品位。陜西電視臺的《開壇》就把自己定位在“人文精神的張揚之地，知識才俊的精神大餐”，創作理念是“傳統話語當下化，人文話語傳媒化，精英話語平民化”，力求標新立異、凝聚智慧、體現人文關懷、展現思想魅力、解讀人文話題。在我國電視談話類節目中獨樹一幟，產生了一定的影響。

其次，要從實際出發展示地域文化。新時期地域文化的特征越來越趨同。強調地域特色，并不是地理概念上的界限分割，而是能跳出地域風俗習性的大氣的文化觀照，并將這種文化精神的引領與細致具體的信息幫助緊密結合在一起。例如：“重慶電視臺的《龍門陣》就定位在‘老百姓飯桌上的閑聊’，談話間，觀眾不僅能強烈感受到重慶人濃郁的‘麻辣’特色，還能從話題的引申和討論中捕捉到對于‘局外人’的實用信息，同時，更能從情感的釋放和激烈的爭鋒中領會到‘麻辣’背后的重慶精神和城市品格?！雹?/p>

第三，要善于挖掘談話對象身上的文化個性。談話節目的魅力在于個性化的語言以及在說話過程中所表現出的人性的魅力。朱羽君教授指出：“電視談話節目的意義就在于體現電視傳播的人本精神，其最大的優勢在于人的各方面素質的全部參與，人的個性和社會性都得到很好的展示，而且以一種現場的交互，激發人內在的一些深層的東西，從而讓節目煥發出人性的光輝。”②《開壇》能較好地挖掘出文化學者的獨特個性。近年來，余秋雨、周國平、肖云儒、陳平原、朱學勤、葛劍雄等一大批優秀的作家、藝術家和學者紛紛走進《開壇》節目，他們提供給觀眾和社會的不僅有理性分析和建設性的批評，也有真誠的討論和憂患的呼吁?！秾嵲拰嵳f》則能充分體現老百姓的個性化語言，觀眾對于北京養鳥的老大爺、河北農村種地的大嬸在鏡頭前出色的表現感到驚詫，其實這只是他們個性化語言的傾訴，是生活中的文化體現。這些節目都能表現出談話對象的文化個性，又能拉近與觀眾的距離。

突出節目個性，打造知名品牌

目前在中國的電視節目形態中，談話類節目是觀眾喜愛的一種節目形式。其平民化視角、大眾化參與的特點，一度吸引了許多受眾。隨著談話節目的增多，千篇一律的主持人+觀眾+嘉賓的模式漸漸失去了吸引力。

在電視談話節目面臨困境之時，一些電視談話節目開始在節目的個性化上尋求突破，并且取得了出奇不意的效果。2003年湖南衛視的情感類談話節目《背后的故事》被《新周刊》評為“最佳談話類節目”。對于這檔以主流話語為已任的欄目，《新周刊》對其評價是《背后的故事》的出現代表了電視品質的一種提升方向，即人性化的新聞內幕、故事化的情感內幕、圍爐夜話式的紀錄片，它總能在紛繁表象的背后找到合適的時代主角，訴說不一樣的版本，撥響意外的心靈弦歌?！侗澈蟮墓适隆匪@現出的個性化使其成為情感類電視談話類節目中的一枝獨秀。

電視觀眾對電視節目的觀賞已不僅僅停留在消費文化產品上，而是在有意識地消費一種品牌。一個產品品牌形象的確立首先就基于它的個性化特色。在確定好節目的個性特點之后，節目才能找準受眾目標，并設法讓其欣賞接受，最終實現品牌的價值和影響。電視談話節目作為電視業的一部分，也是一個生產信息產品的欄目，同樣需要品牌的宣傳和廣告的支持。形成一個知名電視談話品牌欄目，電視觀眾也會產生一種“慣性收視”?！秾嵲拰嵳f》在崔永元主持期間，一直持續穩定地吸引著固定的收視群，不斷拓展其潛在的發展空間，并對人們產生不同程度的影響。節目與受眾之間的互動關系既可以推動節目本身的良性發展，又為受眾提供了一個開放的談話場所?？梢哉f，《實話實說》節目本身就是一個具有獨特魅力的品牌。每一個品牌欄目都具有其自身的特性，這種特性，就是欄目的個性。品牌意識是節目不可缺少的個性。

話題多元化，嘉賓選擇的多樣性

電視談話節目的話題選擇不僅要有意義，還要有意思，有意味。話題選擇應該是多元思維的結果，應該具有時代感，做到“三貼近”，應該是公眾普遍關注的社會熱點和焦點問題。所選定的話題一定要能夠討論起來，有話說，而且圍繞這一話題能夠產生出不同的觀點。在具體討論的時候有交鋒性，電視談話節目的魅力主要在于交鋒性，強調的是思維的多向發展，一旦失去了多向性，節目的存在價值也就大打折扣。

由于我國電視談話類節目強調的是教育性、指導性，在嘉賓的選擇上注重的是權威性和專業性，所邀請的嘉賓多為名人或專家。嘉賓在節目中的作用不以現身說法為主，而以闡述觀點和提供建議為主，只是談話的“參與者”，而非全身心投入的“當事人”。

談話節目在話題和嘉賓選擇上必須推陳出新，提出人們關心和深層次的問題，引起人們的關注，才能推動談話類節目的發展。國內的大多數談話節目在選取嘉賓時，喜歡找明星、大腕，因為這些人往往能夠吸引住觀眾的眼球。時間長了觀眾就會產生千人一面的感覺?！侗澈蟮墓适隆肪筒粌H僅把目光投向明星一族，而且把范圍加以擴大，公眾人物、普通百姓都可成為節目的主角。為紀念第22個“3·15”國際消費者權益保護日，《背后的故事》制作了一檔有關打假的節目《將打假進行到底》，采訪了湖南省質量技術監督局局長，由他和他的同事一起來講述在當地執法打假的故事。節目對于事業人生中的暫時失敗者也給以人性的關照，在《走過漫漫選美路》中，一個來自四川的女孩連續四次參加了“環球小姐”中國賽區的角逐，但四次都慘遭淘汰。一個失敗者的內心世界是怎樣的，該節目對“成功”給予別樣闡釋，讓觀眾耳目一新，獲益匪淺。

主持人的個性化

對于電視談話節目來說，主持人是節目的核心元素?！爸鞒秩巳舨坏昧Γ澞康臋n次、品位就會被拖下來；反過來，主持人得力，就有助于提高節目的檔次和品位”。③許多電視談話節目以主持人的名字命名，譬如《魯豫有約》《楊瀾訪談錄》。在整個節目過程中，主持人的名字反復多次出現，以強化其在觀眾心目中的地位。因為主持人實際上是節目的商標，主持人的風格往往就是一個欄目的風格，是形成一個電視談話節目自身獨特品格的最重要元素。

談話節目是真正意義上的“主持人的節目”，其風格主要取決于主持人的風格與魅力。主持人風趣的語言、突出的個性、廣博的學識和深刻的見解能夠使觀眾嘆服。《實話實說》的主持人崔永元以其平民化的風格、真誠善良的態度、幽默詼諧的稟性、機智靈活的控場能力贏得人們的喜愛?？梢哉f《實話實說》的成功，與崔永元是分不開的。再比如《超級訪問》是在眾多娛樂訪談節目中比較有特色的一個，兩位主持人也因此贏得觀眾的喜愛，觀眾喜愛的主要是兩位主持人個性化的語言風格。

可見，主持人的個性決定了節目的個性，主持人的知名度決定了節目的知名度。因此，要注重對主持人個性的包裝，突出主持人的作用，張揚主持人的個性，節目的形式、話題以及對話題的切入角度都要盡量根據主持人的特點而確定。每個成功的談話節目都是在主持人的個性魅力基礎上獲得成功的。

運用多種表現手段，展現豐富節目樣式

電視節目要以內容取勝，但形式也不容忽視，因為它直接關系到節目的可視性，影響傳播效果。好的形式應該為內容錦上添花。

電視媒體的最大好處是可以兼容多種表現手段。電視談話節目固然要以談話為主體，但還可以兼容紀錄片、新聞片、演出實況等樣式和錄像、演示、圖片圖表、三維動畫、特技等形象化手段。近年來我國電視談話節目運用表現手段越來越豐富、嫻熟，特別是網絡技術、同聲傳譯、衛星連線等高科技手段的使用讓人耳目一新。當今世界高新技術的快速發展，為我國電視談話節目的樣式創新提供了無限的可能性。

新時期的電視談話節目依然會是廣大電視觀眾喜愛的電視節目樣式。尋找個性化出路，讓觀眾滿意，將成為一個迫切的任務擺在電視談話類節目制作者的面前，這需要我們不停的探索。

結 語

我國電視談話節目有著廣闊的發展空間，未來我國談話節目之間，以及我國與國外談話節目之間的競爭將日趨激烈。雖然，我國的電視談話節目與發展完善的國外電視談話節目相比，缺乏競爭力，但是，惟西方馬首是瞻，亦步亦趨是行不通的。我國與西方的文化傳統具有很大的差異，國外談話節目中表現出來的戲劇化、夸張怪誕、滑稽幽默等特點并不適合我國的國情。在借鑒西方談話節目的過程中，要高度警惕“垃圾脫口秀”。只有民族的，才是世界的。我國的電視談話節目要表現出民族的文化特色，就必須走出一條個性化的創新之路。

欄目責編：邵滿春

注釋:

①王 婷：《現代傳播》，2003（4）。

②朱羽君著：《現代電視紀實》，北京，北京廣播學院出版社，2000年版，第349頁。

③蔡幗芬主編：《明星主持與名牌節目》，北京，北京廣播學院出版社，2004年版，第168頁。

中國傳媒大學）