立足城市文化特質打造特色節慶活動
——淺談蘇州節慶活動

■韓小倩

立足城市文化特質打造特色節慶活動
——淺談蘇州節慶活動

■韓小倩

節慶是“節日慶典”的簡稱，其形式包括各種傳統節日以及在新時期創新的各種節日。節慶活動一般是指由城市或區域在特定時期舉辦的具有鮮明地方特色和群眾基礎的大型文化活動。節慶活動被人稱作“有主題的公眾慶典”、“平民參與的節日”，它是一種特殊的文化產品，是人們創造出來的文化吸引物。節慶已經成為一種文化現象，被稱為節慶文化，與一個國家、一個城市的品牌緊密相連。節慶文化極大地影響和提升一個國家、一個地區的經濟發展，成為國家、地區招商引資，提升國家、地區綜合競爭力的重要手段和途徑。

一．文化的命脈借節慶而延續，節慶的繁盛依文化而恒久

節慶活動要成為品牌，必須體現出城市的文化積淀和內涵，避免同類化，制造差異化。傳承是節慶的基礎、創新是節慶的亮點，與城市精神相結合是激活的關鍵。“節”不是孤立的，亦不是為辦節而辦節，是一項系統工程，是一個平臺。

眾所周知，蘇州市是國務院首批公布的24個歷史文化名城之一。蘇州文化的精華體現在千年古城、水鄉古鎮、園林勝跡、街坊名居等豐富多彩的物化形態，體現在昆曲、蘇劇、評彈、吳門書畫、絲綢、刺繡、工藝珍品等門類齊全的藝術形態，還體現在文化心理的成熟，文化氛圍的濃重上。千百年來蘇州人才輩出，如滿天繁星，熠熠生輝，在古代有孫武、范仲淹、顧炎武等名人；現代有葉圣陶、費孝通、貝聿銘、吳健雄等一大批杰出人物。文化底蘊的厚重深邃，文化內涵的博大精深，文化形態的鮮明獨特，特別是所蘊涵的積極的人文精神，使蘇州文化在中華文苑中獨樹一幟。蘇州文化遺產數量眾多、價值不蜚，特別值得一提的是：蘇州的世界“雙遺產”集于一城，交相輝映，具有較強的整體性。

蘇州在舉辦重大節慶活動中，以發揚傳統文化為已任，注重抓好體現蘇州優秀傳統文化的亮點。2001年5月，昆曲入選第一批“人類口述和非物質文化遺產代表作”名錄。從蘇州發祥的昆曲，唱腔細膩悠揚、委婉幽雅，被稱作“水磨腔”；蘇州評彈、甜糯柔婉、回環多姿，被譽為“中國最美的聲音”。被譽為“百戲之祖”的昆曲，從早于200年前就在虎丘曲會上廣為競唱，“每至是日、傾城闔戶、連臂而至”的盛況，到上世紀50年代《十五貫》轟動全國，“一出戲救活一個劇種”傳為佳話，再到上世紀九十年代演出委靡、觀眾寥寥、門客羅雀的令人擔憂的景象。在文化部門的大力支持下，蘇州于2000年果斷承擔起了承辦首屆中國（蘇州）昆劇藝術節的重任，國內昆劇界所有主要團體及大批演員、職員、評論家云集蘇州。香港、臺灣、日本、美國的一些昆劇社團和民間昆劇愛好者也趕到這里，共赴盛事。優秀古典名著和傳統折子戲專場共二十多臺先后上演。行家們公認，這次藝術節達到了新中國成立以來昆劇藝術的最高潮。成千上萬的蘇州觀眾為這一優秀傳統藝術而傾倒。蘇州之后連續圓滿舉辦了四屆中國昆劇藝術節和中國蘇州評彈藝術節。

通過節慶活動，全面保護和弘揚優秀傳統文化，就是蘇州延續和保持吳文化精神血脈和基因，也是延續和保持城市的文脈和特色，更是滿懷信心走向未來的根基，因此文化的命脈借節慶而延續；十年磨一劍，中國（蘇州）昆劇節及評彈節成為經典重大節慶品牌，因此節慶的繁盛依文化而恒久。

二．節慶活動應具備城市名片與“人民的節日”的特質

節慶活動的宗旨，反映了辦節的理念，也是其形成競爭優勢并保持長久生命力的有力工具。它在整個策劃過程中起到了凝聚方向，指導作用，直接關系到節慶活動的成功與否。節慶活動使城市無形資產得以積累和增值。舉辦有特色的城市節慶活動，對于打造城市文化品牌，提高城市文化品位，具有重要作用。特色節慶文化活動既塑造了城市的形象，也成為城市的名片，辦好一個特色節慶文化活動，不僅能促進優秀文化的交流，還可以提高城市的知名度。

“一座東方水城讓世界讀了2500年，一個現代工業園用十年時間磨礪出超越傳統的利劍。她用古典園林的精巧，布局出現代經濟的版圖；她用雙面繡的絕活，實現了東方與西方的對接。”這是蘇州榮膺央視舉辦的“中國最具經濟活力城市”桂冠的一段頒獎詞。它是對蘇州經濟活力的精彩褒獎，也是蘇州城市魅力與特色的真實寫照。蘇州既是一座具有深厚文化底蘊的城市，又是一座國際化的城市。我們在承辦實施重大節慶活動的過程中，牢牢把握住蘇州城市的這一“雙面繡”特質，充分體現城市名片與“人民的節日”的雙重特質。

2007年9月25日至30日，由中國文聯、江蘇省政府、蘇州市政府聯合主辦的第七屆中國國際民間藝術節主會場在蘇州市隆重舉行，并取得了圓滿成功。中國國際民間藝術節是經國務院批準的我國唯一的大型國際性及國家級民間藝術節。在蘇州主會場為期6天的活動期間，中國和來自五大洲21個國家的近800位藝術家翩然聯袂，競相獻藝，以國際性、民族性、經典性為特征，以引進世界各國民間文化藝術為手段，以高水準、高規格、多樣性，成為一道靚麗風景，堪稱為國際性的藝術盛會。藝術節活動高潮迭起，集民族特色與世界風尚于一體。開幕式和頒獎典禮文藝演出既展示了世界各國絢麗多彩的民間藝術，又顯示了蘇州深厚的文化積淀。中外藝術家與廣大群眾零距離的交流，體現了“人民的節日”的辦節宗旨。在短短的幾天中，中外民間藝術家們通過走進蘇州的6個歷史文化名鎮和7個社區廣場，進行32場次演出，在蘇州各個廣場和歷史文化名鎮巡演中，普通的蘇州市民與外國藝術團體在演出點進行了雙向互動，熱情地即興為外國朋友表演了鄉韻濃郁的節目。無論在劇場、在蘇州各個區的廣場還是在歷史文化名鎮，都成了歡樂的海洋，群眾的喜悅溢于言表，形成萬民同樂的文化氛圍。俄羅斯的藝術總監說，“我們感覺到蘇州觀眾領會了我們要表達的意思，聽懂了我們的藝術。他們是那樣的友好、善良和熱情……”。

藝術節在中外民間藝術交流史上寫下了濃墨重彩的一筆，既塑造了蘇州開放的良好形象，又體現了“人民的節日”的辦節宗旨。

三．節慶活動要以新穎的策劃創意為保證

高質量的策劃創意是節慶活動的靈魂，因此在活動中我們注意在凸顯節慶活動核心價值的基礎上，張揚個性、追求特色，并善于把特色與個性附著于一定的客觀載體，突出活動的民族特色、地域特色、文化特色和時代特色，使內容富有新意、充滿時代氣息、具有很強的吸引力。這樣才能贏得公眾的廣泛參與和媒體的聚焦關注，這正是節慶活動的魅力所在。

“三體會”開幕式演出就充分體現了這一要素。“輕柔美麗，古韻水鄉；人民體育，活力中國！”這是新華社在報道第三屆全國體育大會開幕式時使用的標題。2006年5月20日，在“人間天堂”蘇州的金雞湖上，由我們策劃實施“三體會”開幕式文藝晚會《人間天堂》把現場上萬觀眾帶進了一個如詩如畫、如夢如幻的美妙境界。古典和現代交互輝映，水韻吳風震撼人心。我們充分利用聲、光、電等現代化的展示手段突出展示了吳韻今風。舞美設計大氣而精致，在水的使用、音響效果和焰火設計上富有創意，時尚元素和現代手段的運用也非常到位。現場感覺非常震撼人心，使觀眾覺得蘇州這么美，這么迷人，又這么富有活力，令人從心底喜歡。

蘇州歷史文化底蘊深厚、文化遺產資源豐富，同時蘇州又處于改革開放的前沿，經濟社會發展也走在了前列，這種“雙重性”的時代發展特質，塑造了歷史文化與現代文明的“兼容性”。在活動中我們注意挖掘本地文化內涵，突出展示其獨特的個性色彩。依托城市文化特質來塑造獨樹一幟又并非無所根基的節慶活動形象。蘇州一系列特色節慶活動不僅使蘇州成為了全國乃至世界關注的聚焦點，而且也蘇州的文化增添了發展的活力。