“凡客”是個筐，啥都可以裝

■文/莊雅婷 ■http://lome2000.blog.163.com/blog/static/122227799201074101237932/

“凡客”是個筐，啥都可以裝

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如果有什么東西能一夜成名，那么它一定暗合了當下時代的某種社會心態(tài)。任何市面坊間的傳說都有大眾心理依據(jù)：布魯范德在《消失的搭車客》里指出，人們花時間講述和傳播傳說，不僅僅是因為其奇異有趣的情節(jié)，更深層的原因是它們真實地傳達出創(chuàng)造者和傳播者所處的語境以及由此產(chǎn)生的社會心理，并進而影響到我們的心理、知識和行為規(guī)范系統(tǒng)。

韓寒和王珞丹作為形象代言人，在大街小巷高調(diào)而瑣碎地宣揚自我，卻以“平凡人”的身份戲謔了主流文化，但你立刻覺得他們變得更加鮮活，立刻覺得一件T恤的價值是通過穿它的人來體現(xiàn)的，哪怕它僅僅29塊。

當下社會，誰耐煩聽那些偉光正的陳詞濫調(diào)，細節(jié)里才是真實和人性；所謂規(guī)則和鐵律并非成功唯一法門，就是要劍走偏鋒和出其不意或能一鳴驚人；中庸之道大部分時間里都面目模糊、毫無個性，而帶有強烈自我表達意識的交流方式更簡單粗暴而高效……所以，“凡客體”用時代和網(wǎng)絡(luò)編了一個大筐，幾乎所有的東西都可以扔進去，每個人都為找到了裝自己東西的那只筐歡欣雀躍。

所以“全民調(diào)戲凡客”在網(wǎng)絡(luò)上瘋行自然是有以上依據(jù)的。這種標準模板太適合表達了：被大眾討厭的渾身是毛病的明星們，以出丑成名的網(wǎng)絡(luò)知名人物，被崇拜和花癡著的足球明星，流行文化中的象征物（從植物大戰(zhàn)僵尸游戲到搞笑日和動畫中的主角）、政治人物、甚至是充滿自戀之情的自己……你愿意惡搞誰都可以，寥寥幾句“自我介紹”，你想表達的贊美、傾慕、厭惡、嘲諷、無奈，所有情緒都可以去宣泄。而品牌在偷笑：省了多少代言人的廣告代言費啊！

連百度詞條都已經(jīng)誕生了“凡客體”。這恐怕是始作俑者始料未及的事。群體思潮是不可預(yù)測的，只有在偶然中觸發(fā)了一個敏感點，才會得到意料不到的宣泄狂潮。正如我不相信“你媽媽叫你回家吃飯”是可以經(jīng)過策劃的一樣。

以極簡語言和精準定位暗合大眾流行文化心理之后，接下來是個微妙的時期，很多流行文化在“被引導(dǎo)”的過程中往往變得索然無味，而過于放縱大眾自發(fā)行為又往往會導(dǎo)致浪費了這個極好的時段。

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