300期隨筆

　　不經(jīng)意間，《中國(guó)化妝品》雜志已經(jīng)出版300期了。
　　300期本不是個(gè)特殊的數(shù)字，但面對(duì)眾多領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)老總和同行的祝賀，除了心存感激之外，也想趁此機(jī)會(huì)說(shuō)點(diǎn)什么。
　　300期是個(gè)什么概念呢?
　　從空間上看，300冊(cè)雜志摞在一起，應(yīng)該算“著作等身”了吧?
　　從時(shí)間上看，自1992年底至今，說(shuō)近20年的300期雜志濃縮、見(jiàn)證了中國(guó)化妝品市場(chǎng)從小到大、從弱到強(qiáng)的歷史，也應(yīng)該不算為過(guò)吧?
　　如果是這樣，似乎可以心安理得了。
　　但總覺(jué)得什么地方不對(duì)。
　　手頭正好有馮建軍先生的新著《再看榜樣，中國(guó)化妝品行業(yè)最具影響力200人》，于是翻開(kāi)來(lái)仔細(xì)閱讀。書(shū)中有許多熟悉的人物和面孔，雖然本人也忝列其中，但與其他人相比，實(shí)在不敢妄稱(chēng)“最具影響力”。他們才是真正的風(fēng)云人物，我只不過(guò)沾了《中國(guó)化妝品》雜志的光罷了。
　　我在書(shū)中發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，雖然早有預(yù)料，但還是感到震驚，即20年前化妝品市場(chǎng)上的知名品牌和風(fēng)云人物，大部分不見(jiàn)了蹤影，他們到哪里去了?如果20年后，不，10年后，馮先生再出一本這樣的書(shū)，我想我肯定不在其中了。那么，其他人呢?
　　順著這個(gè)思路漫想下去——
　　曾有許多國(guó)內(nèi)外的同行問(wèn)我同一個(gè)問(wèn)題：如何看待中國(guó)的化妝品市場(chǎng)?我通常會(huì)用“熱鬧”兩個(gè)字回答。“熱”指的是市場(chǎng)。改革開(kāi)放以來(lái)化妝品市場(chǎng)產(chǎn)銷(xiāo)兩旺，持續(xù)發(fā)展，每年的增幅都不低于兩位數(shù)。“鬧”指的是市場(chǎng)現(xiàn)象。“概念炒作”、“伴大款”、“山察版”，可以說(shuō)是中國(guó)化妝品市場(chǎng)的一個(gè)鮮明“特色”。這就猶如鑼鼓緊密的京劇武打場(chǎng)面，你方唱罷我登場(chǎng)，各領(lǐng)風(fēng)騷一兩年。各種面具、各類(lèi)兵器、各路套數(shù)輪番上場(chǎng)，你來(lái)我往好不熱鬧。在這個(gè)舞臺(tái)上，唱主角的都是國(guó)內(nèi)企業(yè)，壟斷高端市場(chǎng)的國(guó)際頂尖品牌是不屑于這種場(chǎng)面的，他們只作壁上觀，冷不丁喝一聲倒彩。舞臺(tái)上便方寸大亂了。去年底，本刊編委李傳玉先生在《盤(pán)點(diǎn)2009，輪回演繹亂局》一文中指出，“拙劣的復(fù)制和無(wú)厘頭惡搞”將是2010年行業(yè)市場(chǎng)可預(yù)見(jiàn)的突出亂象之一，很不幸，被他言中了。對(duì)這種自虐式的、惡性循環(huán)的病態(tài)行為，李傳玉先生一針見(jiàn)血地指出：“這是對(duì)中國(guó)化妝品市場(chǎng)整體環(huán)境的污染。我們可以理性的看待某些‘生態(tài)現(xiàn)象’的存在，但是并不意味著我們會(huì)認(rèn)同類(lèi)似的‘爛游戲’可以無(wú)休無(wú)止的腐蝕著這個(gè)產(chǎn)業(yè)群體。讓中國(guó)化妝品背負(fù)著‘沒(méi)有文化’的烙印，無(wú)疑是沒(méi)齒大辱。”
　　所幸的是，我們還有一批有膽識(shí)、有抱負(fù)的企業(yè)家，他們頭腦清醒、目標(biāo)明確、志向遠(yuǎn)大，苦練內(nèi)功，潛心打造中國(guó)人自己的國(guó)際品牌。他們是中國(guó)化妝品市場(chǎng)的領(lǐng)軍人物，是中國(guó)化妝品未來(lái)的希望。他們麾下的品牌已經(jīng)牢牢占領(lǐng)了國(guó)內(nèi)中端市場(chǎng)，并正在向高端市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)發(fā)起沖擊，比如佰草集，比如自然堂，比如珀萊雅、歐詩(shī)漫、霸王
　　做品牌要耐得住寂寞，做雜志同樣如此，我想。
　　忽然想到詩(shī)壇泰斗泰戈?duì)柕囊皇自?shī)，送給未來(lái)路上同行的同行們：
　　只管走過(guò)去，不必逗留著采集鮮花來(lái)保存，因?yàn)橐宦飞希ǘ渥詴?huì)繼續(xù)開(kāi)放