新媒體時代的化妝品營銷

　　新媒體是基于數字技術發展而來的。新媒體包括新出現的媒體形態；非傳統媒體由于新的技術手段而進入媒體；傳統媒體領域新的機構和新的重組即傳統媒體數字化以后運營理念、運營方式和運營對象的變化。
　　
　　新媒體本質就是新的內容，新的運營和新的技術體系和新的消費者。新媒體的發展趨勢是雙向、寬帶、多功能。新媒體主要包括互聯網、手機與數字電視。
　　2005年是中國正式接入互聯網的第二個10年的起始年。截止到2005年6月30日，上網計算機總數已達4560萬臺，中國網民人數達1.03億，均比上期同期有所增長。其中中國網民數僅次于美國，位居世界第二。我國的網絡視音頻產業高速成長，并初具規模，而且視音頻網站已經逐漸的媒體化與主流化。互聯網是消費者學習的最重要的渠道，在新品牌和新產品方面，互聯網的重要性第一次排在電視廣告前面。互聯網顯然是當人們選擇購買一個品牌產品時的最有效媒介。
　　來自日本的化妝品品牌DHC在進入中國化妝品市場時就很好地利用了互聯網這一媒介。相比其他歐美品牌，DHC進入中國市場的時間要晚的多。而對于化妝品營銷而言，想在一個新新市場當中搶得一席之地，即使大量的營銷投入，也未必完全可以實現目標。此時DHC采用了廣告聯盟的方式，將其廣告遍布大大小小的網站，因為采用試用的策略，廣告的點擊率也是比較高的，而且由于采用了大面積的網絡營銷，其綜合營銷成本也相對降低，實現的營銷效果和規模要遠遠勝于傳統媒體。DHC為了使自己的化妝品系列產品能夠迅速深入目標受眾，DHC提供了體驗式的消費，通過免費試用等方式讓消費者體驗DHC產品的高品質。這—人性化的服務在使顧客更為親睞DHC的同時也為DHC自己的營銷創造了機會。最近DHC在中國啟動了免費體驗天然基礎護膚六件裝的活動，只需發短信就可以直接在手機中抵扣3元掛號費(確保產品準確送達顧客手中)，獲得護膚套裝，市場反響非常熱烈。
　　來自法國的高檔化妝品品牌蘭蔻通過與百度聯手，若有消費者在百度搜索上敲下“蘭蔻”兩個字，搜索結果頁面最上方不再是普通的文字鏈接，而是圖文并茂的蘭蔻網上商城品牌專區。其中蘭蔻網上商城鏈接、促銷公告、商品信息等以圖文并茂的形式呈現。與傳統的搜索顯示結果最大的不同是，廣告主可以親手編輯欄目內容，將企業的最新信息前移，主動管理企業在搜索引擎上的品牌形象，促進網絡平臺和線下活動的良性互動。作為國內首家試水網上營銷業務的化妝品品牌，蘭蔻與百度聯手，意在將搜索引擎上的潛在消費者吸入其B2C網站進行消費。
　　眼下手機已不僅僅是現代通信業的代表，越來越成為通訊、傳媒、計算機技術相融合的產物。
　　作為歐洲三大護膚品牌的碧歐泉希望其新產品上市的消息能夠在消費者中迅速傳播，并希望能夠通過手機互動的方式，調動用戶了解與咨詢新產品的積極性。碧歐泉通過WAP方式嘗試進行收集目標用戶和潛在用戶的信息，并利用優惠券下載活動，拉動銷量，加速新產品的推廣。碧歐泉選擇了手機平臺中的“夢網首頁”和“時尚頻道”進行投放。碧歐泉強調新產品宣傳憑借移動夢網(中國最大無線門戶網站)龐大的用戶群，碧歐泉的活動信息一天被480萬以上單獨的移動用戶看到。同時，根據頻道特色，安排子頁入口鏈接，采集更為精準的用戶群體。碧歐泉的新產品得以快速傳播。經過8天的移動夢網廣告投放，碧歐泉的廣告受眾達到了