全國(guó)重點(diǎn)大型零售商場(chǎng)化妝品品牌銷售月度監(jiān)測(cè)資料

　　根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó)重點(diǎn)大型零售商場(chǎng)化妝品類商品月度監(jiān)測(cè)資料顯示，受婦女節(jié)影響，2010年3月化妝品市場(chǎng)銷售相比上年同期有所提升。3月份化妝品實(shí)現(xiàn)銷售額19.52億元，比去年同期上漲18.41％，其中護(hù)膚品完成銷售額7.92億元，同比上漲11.25％，彩妝實(shí)現(xiàn)銷售額1 44億元，同比上漲16.63％。
　　商場(chǎng)排名情況，3月份，在被統(tǒng)計(jì)的200多家商場(chǎng)中，按銷售額排名位居前十位商場(chǎng)的情況如下：
　　3月份，各商場(chǎng)零售額整體起伏不大，排名上除武漢、上海、山東的商場(chǎng)略有提升，重慶部分商場(chǎng)排名下滑，其他格局保持不變。
　　
　　全國(guó)市場(chǎng)
　　
　　從分類市場(chǎng)對(duì)比圖上看，市場(chǎng)集中度最高的依然是洗發(fā)護(hù)發(fā)類市場(chǎng)，其次是護(hù)膚品市場(chǎng)，香水市場(chǎng)集中度最低。從市場(chǎng)集中度變化上看，除護(hù)膚品市場(chǎng)各類略有上升外，其它類別市場(chǎng)均呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，其中香水市場(chǎng)下滑幅度最大，下滑幅度超過(guò)3個(gè)百分點(diǎn)。
　　
　　
　　分地區(qū)市場(chǎng)
　　
　　華北市場(chǎng)
　　華北地區(qū)市場(chǎng)本月頗具特色。
　　護(hù)膚品市場(chǎng)本月無(wú)新品牌入榜，其他品牌除佰草集、自然堂上升較快，蘭蔻、cD、雅詩(shī)蘭黛略有下滑外，排名格局基本保持不變，前十名市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下滑74.34個(gè)百分點(diǎn)。從排名變化上可以看出，中草藥護(hù)膚品牌有抬頭趨勢(shì)。
　　洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)本月清揚(yáng)和施華蔻新秀上榜，攜手躋身榜單之末，盡管從排名變化上看市場(chǎng)波動(dòng)較小，但前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降了5.34個(gè)百分點(diǎn)。從品牌排名變化可以
　　看出人們的消費(fèi)觀念日趨理性，對(duì)專業(yè)護(hù)發(fā)品牌關(guān)注度上升。
　　美發(fā)品市場(chǎng)本月沙宣、露華濃打榜成功，躋身榜單之末。市場(chǎng)排名變動(dòng)較大，美源、章華、緋詩(shī)、久美為寶上升明顯，迪彩、美濤略有下滑，而前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了1.31個(gè)百分點(diǎn)。分地區(qū)來(lái)看，華北地區(qū)美發(fā)品市場(chǎng)本月消費(fèi)趨于集中，在地區(qū)間表現(xiàn)較為明顯。
　　彩妝品市場(chǎng)本月繼續(xù)保持新秀較多的狀況，紅地球、CHANEL、U2B打榜成功，躋身榜單后五位；榜單前三強(qiáng)格局繼續(xù)保持不變，后幾位中CD、露華濃有所上升，雅詩(shī)蘭黛、卡姿蘭下滑明顯，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下滑了3.92個(gè)百分點(diǎn)。通過(guò)榜單新秀可以看出美容彩妝品市場(chǎng)中專業(yè)彩妝品牌開(kāi)始抬頭，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。
　　香水市場(chǎng)上歐珀萊、佰草集為本月榜單新秀，其中歐珀萊一舉挺進(jìn)榜單四強(qiáng)，值得關(guān)注，佰草集成功躋身榜單之末；其他品牌除CHANEL、伊麗莎白雅頓名次上升較多，紀(jì)梵希、貝麗絲、雅詩(shī)蘭黛下滑明顯外，其余均變化不大，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了0.69個(gè)百分點(diǎn)。本月華北市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)繼續(xù)保持穩(wěn)定。
　　
　　東北市場(chǎng)
　　東北地區(qū)本月護(hù)膚品、美發(fā)品和香水市場(chǎng)特點(diǎn)凸顯。
　　護(hù)膚品市場(chǎng)上京潤(rùn)珍珠為本月榜單新成員，前五強(qiáng)保持上月格局不變，自然堂、CD略有上升，而DHC、美寶蓮下滑明顯，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下滑74.96個(gè)百分點(diǎn)。從品牌上可以看出，東北市場(chǎng)對(duì)自然堂等天然草本護(hù)膚品牌關(guān)注度開(kāi)始上升，對(duì)美寶蓮護(hù)膚品的熱情開(kāi)始降溫。
　　彩妝品市場(chǎng)夢(mèng)妝本月新鮮上榜，排名除歐珀萊、BOBBIBROWN上升較快而卡姿蘭、露華濃下滑明顯外，其他品牌位次變動(dòng)較小，而前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了2.79個(gè)百分點(diǎn)，在不同地區(qū)中，東北彩妝市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)本月最有特色，專業(yè)彩妝品牌有上升之相。
　　香水市場(chǎng)本月粉紅飛揚(yáng)、愛(ài)麗絲為榜單新成員，成功躋身榜單后五位，其他品牌排名除CHANEL、LANCOME小幅上升外，均略有下滑但變化幅度較小，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降了3.99個(gè)百分點(diǎn)。從市場(chǎng)集中度變化上可以看出，奢侈品消費(fèi)開(kāi)始升溫，人們更趨向于嘗試性價(jià)比更高一些的中端品牌，品牌間競(jìng)爭(zhēng)激烈。
　　
　　華東市場(chǎng)
　　華東地區(qū)洗發(fā)護(hù)發(fā)品、彩妝品和香水市場(chǎng)值得關(guān)注。
　　洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)本月佰草集作為新成員上榜，前三強(qiáng)排名格局保持不變，舒蕾、資生堂、清揚(yáng)上升較快，沙宣、霸王、力士略有下滑，其他品牌排名變化不大，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了1.28個(gè)百分點(diǎn)。可以看出，華東市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)趨于和緩，且反應(yīng)程度比其他市場(chǎng)小。
　　彩妝品市場(chǎng)本月僅有LANCOME一個(gè)新成員入榜，一舉躋身五強(qiáng)，實(shí)力值得關(guān)注；歐珀萊、zA略有上升，露華濃、玉蘭油下滑明顯，其他品牌位次變化不大，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下滑了2.29個(gè)百分點(diǎn)。作為零售業(yè)活躍的沿海地區(qū)，華東地區(qū)美容彩妝品市場(chǎng)本月品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈程度較小。
　　香水市場(chǎng)本月雅詩(shī)蘭黛作為新秀成功躋身榜單之末，其他品牌排名穩(wěn)定，略有調(diào)整，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下滑了3.75個(gè)百分點(diǎn)。可以看出，盡管外資品牌地位穩(wěn)固，但品牌間對(duì)市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪開(kāi)始日趨激烈。
　　
　　中南市場(chǎng)
　　中南地區(qū)護(hù)膚品、洗發(fā)護(hù)發(fā)品、彩妝品和香水市場(chǎng)變化較大。
　　護(hù)膚品市場(chǎng)變化頗有特點(diǎn)，夢(mèng)妝、伊莎美爾新鮮上榜。前六強(qiáng)品牌格局保持不變，后四位中僅佰草集略有下滑，其他品牌位次變化不大，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下滑了1.41個(gè)百分點(diǎn)。可以看出，中南市場(chǎng)中低價(jià)位品牌開(kāi)始受歡迎，特別是國(guó)產(chǎn)品牌受到人們關(guān)注，品牌選擇上區(qū)域性特征再次顯現(xiàn)。
　　洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)本月施華蔻、夏士蓮打榜成功，其他品牌位次變化不大，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降74.46個(gè)百分點(diǎn)。消費(fèi)觀念的理性化使人們更注重日化產(chǎn)品的實(shí)用性和安全性，因而更多地選擇成分天然的品牌，帶動(dòng)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇。
　　彩妝品市場(chǎng)本月歐菲姿新秀入榜，成功躋身榜單后五位，品牌排名上羽西、歐珀萊上升較快，紅地球、玉蘭油下滑明顯，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下滑了0.12個(gè)百分點(diǎn)。隨著市場(chǎng)的企穩(wěn)，中南地區(qū)消費(fèi)者需求開(kāi)始釋放，帶動(dòng)彩妝品市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)集中度小幅下滑。
　　香水市場(chǎng)本月莎氏蒂娃新秀打榜成功，一舉躋身榜單之末；排名上LANCOME、高夫上升明顯，BOSS、歐珀萊略有下滑，其他品牌排名變化不大，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下滑了2.28個(gè)百分點(diǎn)。本月中南地區(qū)香水市場(chǎng)不同于其他地區(qū)，人們消費(fèi)需求的釋放加劇了品牌競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)集中度下降。
　　
　　西南市場(chǎng)
　　西南地區(qū)本月護(hù)膚品、美發(fā)品和彩妝品市場(chǎng)獨(dú)具特色。
　　護(hù)膚品市場(chǎng)本月ZA新秀入榜，成功躋身榜單后五位；其他品牌除丸美、夢(mèng)妝略有下滑外，均保持上月格局，前十名品牌.市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了3.54個(gè)百分點(diǎn)。從市場(chǎng)變化上可以看出，西南地區(qū)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的熱情開(kāi)始升溫，而對(duì)日韓品牌的關(guān)注度降低。
　　美發(fā)品市場(chǎng)本月現(xiàn)代貂油、蝶歌成為榜單新成員，其中現(xiàn)代貂油一舉挺進(jìn)榜單第二位，實(shí)力值得關(guān)注，蝶歌也成功躋身榜單后五位；除美濤略有上升，溫雅、匠人、歐萊雅、潘婷小幅下滑外，其他品牌位次變化不大，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了2.32個(gè)百分點(diǎn)。本月西南市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)趨緩，且國(guó)產(chǎn)美發(fā)品牌開(kāi)始受到青睞。
　　彩妝品市場(chǎng)本月繼續(xù)保持上月新秀較少的情況，僅佰草集一個(gè)品牌打榜成功，躋身榜單后五位；CD略有上升，蜜絲佛陀、MAKE UP FOR EVERT滑明顯，其他品牌排名繼續(xù)保持上月格局，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下滑了0.13個(gè)百分點(diǎn)。市場(chǎng)集中度的下滑，反應(yīng)了西南市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌忠誠(chéng)度有待提高。
　　
　　西北市場(chǎng)
　　西北地區(qū)護(hù)膚品、洗發(fā)護(hù)發(fā)品、美發(fā)品和香水市場(chǎng)調(diào)整明顯。
　　護(hù)膚品市場(chǎng)本月沒(méi)有新品牌上榜，旁氏、羽西、佰草集上升較明顯，自然堂、蘭芝、丸美略有下滑，其他品牌位次幾乎未變，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了1.91個(gè)百分點(diǎn)。西南市場(chǎng)也比較偏愛(ài)中低端價(jià)位的國(guó)產(chǎn)品牌，人們的消費(fèi)較為穩(wěn)定，帶動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)平緩。
　　洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)中資生堂、亞蘭卡新秀榜上有名，其他品牌中除霸王、沙宣下滑明顯外，基本位次不變，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月小幅下滑了0.05個(gè)百分點(diǎn)。洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定，消費(fèi)趨勢(shì)上也反映出人們對(duì)中高端品牌的關(guān)注度上升。
　　美發(fā)品市場(chǎng)本月云彩新秀入榜，成功躋身榜單后五位；好迪、施華蔻略有上升，章華、迪彩、快美下滑較為明顯，其他品牌排名格局變化不大，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下滑了4.69個(gè)百分點(diǎn)。相比其他地區(qū)，西北地區(qū)美發(fā)品市場(chǎng)表現(xiàn)最為激烈，品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇。
　　香水市場(chǎng)本月榜單中新面孔較多，有KENZO、雅芳、歐洲之萃三個(gè)品牌打榜成功，躋身榜單后五位，adidas略有上升，浪凡光韻、范思哲相對(duì)有所下滑，其他品牌位次變化不大。西北地區(qū)的購(gòu)買力不斷升級(jí)，對(duì)奢侈品市場(chǎng)的需求也不斷加大，隨著市場(chǎng)日漸活躍，人們對(duì)香水的消費(fèi)檔次開(kāi)始提升，市場(chǎng)需求由中低價(jià)位品牌逐漸偏向中高價(jià)位品