2010年MINTEL美容趨勢預測

　　充滿挑戰“簡約美”的一年進入了尾聲，Mintel英敏特2010美容趨勢預測，揭示了未來在全球引領美容行業的趨勢。全球性的經濟衰退在一定程度上影響了制造商和消費者的態度，來自行業的創新和消費者信心的回彈會為2010年的美容產品帶來新的風景線。
　　
　　Mintel英敏特全球美容創新總監Nica Lewis說：
　　“2009年美容行業遇到了不小的挑戰，美容品牌和供應商都不斷尋求創新，期望將科學、自然和可持續性相結合，從而為消費者帶來更有效的產品、更為環保的配方和包裝。在2010年，我們將在美容市場中看到更多的整合，隨著消費者信心的回歸，市場上會出現舊趨勢的演變和新趨勢的出現。我們的團隊也觀察到，一些微型趨勢也在不斷涌現。在這里，我們列出四大關鍵趨勢，這些趨勢必將會對我們的2010年市場產生影響。”
　　
　　情緒美容
　　
　　長期以來，化妝品一直致力于給使用者帶來更好的感覺，而最近的產品演變則采用了真材實料使這樣的目標成為現實。在2010年，消費者可以通過彩妝和護膚品來提升自己的情緒，這樣的產品也不僅僅限于香氛或是香味的使用。情緒美容趨勢打造的是全新的美容空間，將其與心靈美容和身心健康相結合，使美容產品具有心靈美容的功效，同時還采用了能夠作用于神經傳遞介質的成分。我們期待制造商會使用可轉化的質地、溫度或聲音以及“可改變色彩”的彩妝。同時，睡美容覺的概念也將注入全新的理念，能夠誘發正面情緒或提高睡眠質量的化妝品，給夜間護理品注入了新的活力。
　　
　　純天然新定義
　　
　　純天然新定義是對于天然性的一種新觀點，重點不再放在認證(有機、天然等)，而是更注重結果、效果和安全性。在2010年，美容產品將在現有趨勢的基礎上進一步發展，更為強調有機成分、產品真實性、原產地以及本地化的產品。Mintel英敏特美容創新期望在產品中看到“無添加”和“可持續性”等訴求，同時這些產品中還含有合成活性成分，如多肽、玻尿酸、神經酰胺、膠原蛋白等。制造商會進一步探索更為簡單的配方，如溶液、流體等，創造出新一代的植物化學成分、花色苷和發酵活性成分。
　　
　　全面防護升級
　　
　　在整個2009年，作為護膚、護發和彩妝基本功效之一的保護訴求進一步得到重申。美容產品帶來了更為強有效的保護，不僅僅是抵擋紫外線，同時還抵抗生理變化和人為因素。在2010年，全面防護趨勢會全面晉級。市場語言也更為堅定，甚至借用了計算機技術的語言(如“防火墻”)。另外，Mintel美容創新還期待增強免疫力、提升肌膚抵抗力的訴求會有所增長。包裝材料也超越了傳統的玻璃和塑料材料，轉向了橡膠、甚至混凝土。就活性成分而言，在2010年，來自極端環境的成分會得到增長，如北極、阿爾卑斯山、沙漠和深海。另外，Mintel英敏特美容創新相信在2010年的美容市場上我們會看到更多保健的活性成分，如紅景天、加納籽以及超氧化物歧化酶，將美容產品與營養美容更緊密的聯合起來。
　　
　　高科技美容　4G時代
　　
　　在2009年的“高科技美容趨勢”的發展基礎上，新一代的高科技美容4G時代會繼續利用生物化學上的成就，并在美容產品中融入新一代納米技術。這一趨勢會融入更多的準藥物效果以及“自助混合”方案“：如家庭套裝、藥方以及小工具，提供了除整容手術及非動刀類美容術以外的解決方式。2010年的產品會更多地使用藥物級別的活性成分以及新一代的納米技術。另外，臨床測試的使用證實了產品的訴求和效果，這一趨勢在高端產品業已成熟，逐漸轉向中檔市場(大眾消費者能夠負擔得起，但是依舊定位為奢華產品)。同時，隨著社會媒體的轟炸，2010年我們相信美容產品的制造商會利用這一媒介，特別面向“數字一代”推廣營銷抗衰老產品。
　　
　　Mintel英敏特信息咨詢(上海)有限公司
　　
　　英敏特國際集團(Mintel International)是一家全球知名的市場調研公司，成立于1972年，總部位于英國倫敦。目前在紐約、芝加哥、悉尼、東京和上海設立了分公司。在中國，英敏特致力于全球快速消費品市場的趨勢分析，提供全球領先的新產品數據庫(GNPD)以及市場咨詢等一系列服務。三十八年多來，Mintel的數據報告和咨詢服務已經成為全球前百強國際知名FMCG企業，原料供應商以及主要包裝公司日常運轉不可或缺的有利支持。
　　Mintel GNPD(全球新產品數據庫)，密切關注全球快速消費品創新活動，提供最全面的產品信息，幫助客戶監控其競爭對手動態、增強對行業和市場的認識、并激發其對新產品的創意。我們的數據庫，平均每月遞增兩萬個產品，覆蓋39個大品類、49個國家。
　　
　　Mintel2010香型預測
　　
　　1　簡單、清爽——如果市場上出現新的香型，制造商會讓其盡可能的簡單，它只含有少數或單個的成分。
　　2　能夠影響心情的香型——當人們的生活壓力越來越大的時候，消費者就會找各種方式逃離每日的“勞頓”。如帶有黃色菠蘿椰子味道的蠟燭會帶來海灘假期的回憶，而帶有南瓜香味的空氣清新劑也會讓您想起久違的假期。
　　
　　Mintel2010產品包裝趨勢預測
　　
　　2010年新產品的突破點會是什么呢?大體應該是已經得到認可、又有些許創新的產品。Mintel英敏特的趨勢專家發表他們就2010年全球消費者包裝產品的趨勢，認為2010年新產品將會重現人們熟悉的一面。
　　“經濟危機剛剛結束，我們認為制造商不會進行徹底的創新，2010年，我們預測新產品會為買家帶來熟悉的感覺，同時又會加入創新的元素，從而能夠更好的滿足他們的需求，”Mintel趨勢與創新總監David Jago聲明，“在零售商店的貨架上，我們會看到更多熟悉的主流趨勢——健康與保健、便利性、可持續性——這些趨勢為2010年帶來清新、嶄新的轉變。”
　　1　簡潔超負荷的標識：消費者非常渴望看到營養的證據。但是同時他們又對不同商家的營養標識感到迷惑和懷疑。事實的確是這樣，在英國有近一半(45％)的消費者認為營養標簽太過混亂。為了打消人們的顧慮，在2010年，越來越多的制造商開始傾向于在他們的包裝上使用簡潔的標識。
　　2　簡單但特別：您是不是已經想將“一般”的產品一腳踢開，如香皂和果汁?那么在2010年，時尚的包裝盒高端的定位會將不怎么愉快的購買經歷變成充滿趣味的事情。最近出現了新穎時尚的包裝，意味著在20lO年，制造商會將“一般性”的產品變得有“一點特殊”。
　　3　標志性的經濟型品牌：私有品牌越來越像是大牌子。在經濟衰退時期，隨著消費者開始節約成本，聰明的市場推廣者開始為旗下的私有品牌產品做推廣。現在，許多買家將私有品牌等同于國有大品牌，對他們也同等重視。在2010年，低成本、高質量的私有品牌會進一步繁榮。
　　4　Y世代崛起：Y世代(出生于1977年至1994年的人群)消費者占到了世界總人口的21％。他們生下來就使用那些一直被信賴的成熟品牌，而現在這一代人開始呼喚屬于他們自己的產品。目前在市場上并沒有多少針對Y世代人群的產品，但是這一趨勢在2010年將會發生改變。使用方便、迅捷、效果明顯的新產品會更吸引年輕的買