中國居民消費認同心理的實

　　一、問題的提出
　　
　　消費行為不僅是一種經濟現象，還是一種復雜的、綜合性的經濟、政治、心理和文化現象。消費者不僅是“經濟人”，還是具有多重角色的人。他可以同時是理性選擇者、意義傳播者、生活方式的探索者、認同尋找者、商品消費者的犧牲者、反叛者、活動主義者和公民（Gabriel and L