忍不住的足球話題

民族品牌頻頻牽手世界級球星，在感嘆民族企業“不差錢”的同時，卻也遺憾中國缺少家喻戶曉的國內球星，讓“肥水流了外人田”。

在足球“打假”、“打黑”行動之后，我們仍有理由相信，“萬事俱備，只欠東風”的中國足球，仍會給我們帶來希望!盡管這還需要時間。

四年一屆的世界杯再次來臨。依舊是收視率高企的比賽直播，鋪天蓋地的媒體報道，以及各個酒吧的夜間球迷的爆滿。人們在熱鬧地討論著巴西、阿根廷、德國、西班牙等足球豪門以及大牌球星，也自然忍不住調侃幾句中國足球界此刻在干什么、想什么。

除了鐵桿球迷，在世界杯比賽期間冒出的“偽球迷”也不少——能說出世界上最強的幾個足球隊和球星，對于中國足球聯賽和現役球員卻幾乎一無所知。當然，這也不能怪公眾，打開電視，除了球賽直播和新聞播報外，國際球星甚至在廣告中都頻頻出現。從幾年前的羅納爾多代言的金嗓子喉寶、皇馬銀河戰艦一代代言的七匹狼男裝、小羅代言聯想，再到現在的C羅代言清揚洗發水，梅西代言奇瑞汽車……

雖然外國球星代言中國品牌，受到頗多質疑——那些世界級的球星可能從來沒有使用過，甚至沒有聽說過其代言的產品，比如羅納爾多代言金嗓子喉寶時連一句廣告詞都沒有，只是拿著該產品“呆呆傻笑”。但是，哪怕他在廣告中一句話都不說，起碼人家這張臉還是認知度頗高的，能達到“廣而告之”的效果。

球星和球隊代言只是足球產業經濟的一環，而從中國足球業的整體發展來看，在其他方面，與足球經濟發達的國家相比，差距更大。

中國的足球聯賽經營了這么多年(1994年開始甲A聯賽，2004年改為中超聯賽)，中國足球產業的發展卻依然差強人意，中國足球水平也沒能如人們所期待的那樣爆發。盡管很多學者用各種各樣的數據來說明，足球實力、足球經濟和一個國家的經濟發展是密切相關的，但這一規律用在中國足球身上似乎并不合適。

一個球隊的主場上座率既反映了這個球隊的粉絲人數，同時也很大程度上折射出該球隊的財政狀況。據報道，09至10賽季的中超首輪比賽，以場均22100人的上座率，創下了中超聯賽創辦以來首輪比賽的最高紀錄，但是從第二輪開始上座率屢屢下降，整個賽季中超聯賽前11輪比賽的場均觀眾人數僅為15700人。

足球高水平與足球高度產業化相互促進，在足球經濟極為發達的國家，觀看足球比賽也已經是這些國家人民生活的一部分。甚至于，西班牙的藝術足球，德國人的科學(哲學)足球，這些國家的足球文化同樣打上了這個國家民族的性格烙印。

中國自身聯賽受關注程度低，上座率低，但令人尷尬的是，歐洲足球豪門卻對中國市場日益關注。去年意大利超級杯在鳥巢舉行的比賽，以7萬多名球迷，7000萬元票房收入創造了國內足球賽事紀錄。良好的經濟效益使意大利吃到了甜頭，今年意大利宣布將超級杯賽場再次設在鳥巢。同時，巴薩、皇馬等豪門球隊都有在世界杯結束后來鳥巢掘金的計劃。

足球經濟中，球員、贊助商、比賽收視率、比賽上座率、代言等都是極為重要的，而其中球員的價值則屬于核心位置，球員的水平很大程度上體現了球隊的水平，也影響了一個國家足球水平。而帶動整個足球經濟各個環節良好地運轉起來，足球隊水平的提高是關鍵。

當前，中國整體經濟情況良好，中國不差拿得出錢的企業，同樣，中國其實也不缺球迷。我們差的只是臨門一腳——認真地提高足球隊的水平。