天娛 偶像加工廠

2004年，第一屆《超級女聲》誕生，天娛也隨之成立，在短短6年間，天娛憑借“選秀”這塊招牌，迅速成長為偶像制造工廠，最近幾年因為“選秀”的影響力下降，天娛也轉變方向，開始制作偶像劇。在內地還沒有哪個公司能像天娛一樣迅速造星，雖然它經常被解約藝人指責“吸血”，也常被外界詬病“太愛炒作”，但無可否認，天娛的作風為年輕的內地偶像發展提供了很多值得參考與借鑒的地方。選秀催生偶像

天娛是憑借“選秀”起家，其簽約藝人也大部分是選秀比賽前十強，與其他公司相比，這些簽約新人都已經是半個成品，選秀的曝光，讓藝人積累了人氣和表演經驗，這樣的半成品要比其他純新人更容易打造，所以在起點上，天娛就要高于其他公司。現在“選秀”的被關注度降低，已經很難再出現像“李宇春”那樣的個案，“選秀”就成了挑選人才的平臺，其掌管藝人組的總監楊柳在接受媒體采訪時就說，“我們挖掘人才不是因為你有多火，這只是一種短線投資，從長線來看，沒有一個平臺能為你從二三十萬人中挑選出你所需要的人才，對于公司來說，唯一要做的就是怎么樣來做好它”。從比賽進入到總決賽之后，他們就會開始著手為其規劃，原創分到哪一組，會跳舞的分到哪一組，經紀團隊也會在一起進行策劃。在從舞臺到出道之后的半年時間里，藝人主要還是以集體活動為主，之后會對其進行各方面考核，然后再單獨發展。對于那些單獨發展沒太大潛力的，他們就做成一個組合，奉行“人多力量大”的準則，再弄到韓國學習一番，形象捯飭一下，舞蹈動作排得眼花繚亂一點，一個偶像組合就此誕生了，2008年的“至上勵合”、今年的“80、90”以及“iMe組合”就是走這一路線，不過這也填補了國內偶像組合的空白。

善于炒作

天娛的藝人經常會有很多莫名期待的新聞，緋聞、耍大牌、走光……對于非議，公司認為并非壞事，“天娛的藝人因為關注度高，受到的非議也相對會更多，我個人覺得藝人有新聞總比沒新聞要好。而藝人受到非議也并非什么壞事，看你用什么心態去面對”。也有人說天娛藝人的這些新聞都是公司策劃的，比如每次張杰演唱會或者出新專輯的時候，必定會爆出與謝娜分手或者結婚的消息，這種巧合不禁讓人產生聯想，也有很多圈內人士稱天娛在各個論壇雇有很多網絡寫手，諸多猜測，無法證實，只就結果看，天娛的策略是成功的，別管藝人作品如何，曝光率和吸引眼球的程度絕對是最高的。

“芒果臺”做靠山

國外有一種說法，明星與某家強勢媒體一定要有一種革命情感，明星可以給媒體獨家曝料，媒體在明星出現問題時一定要明確態度，力挺到底，就像《名利場》之于彼特夫婦，《時尚芭莎》之于章子怡，湖南衛視之于天娛。在媒體關系中天娛最成功的就是與湖南衛視的戰略臺作伙伴關系，選秀、制作偶像劇都是與芒果臺合作，芒果臺也可以說是天娛藝人的展示平臺，各種晚會一定是大批的超女、快男，《快樂大本營》、《天天向上》等王牌節目也經常找天娛的藝人當嘉賓，還有一些藝人是節目固定的主持人，比如《天天向上》的俞灝明、小五，《勇往直前》的朱梓驍，《一呼百應》的蘇醒與吉杰等。除了這些，還全程制播李宇春的演唱會，甚至專門開辟一個時段為演唱會打廣告以及招商合作，當然這些合作受惠的不只天娛，芒果臺也賺了不少收視率與廣告費。

偶像劇制作

現在音樂大環境是整體蕭條，歌手靠唱片賺錢已經微乎其微，本來是靠音樂選秀起家的天娛也意識到這種客觀現象，他們及時地調整了發展重心，開始往偶像劇上發展。《一起來看流星雨》雖然被罵得一塌糊涂，但這不妨礙它收視率第一，也不妨礙它拉到整部戲的廣告植入，還讓張翰成為新一代少女偶像。當然，天娛的快速擴張也顯露了很多問題

1.壓榨惡名，藝人頻頻解約

張靚穎、周筆暢、陳楚生等這些選秀出來的明星最終都跟天娛分道揚鑣，這么多的解約也暴露了天娛管理混亂的缺點，很多人都覺得天娛是個吸血公司，只把藝人當搖錢樹，瘋狂地為藝人接商業活動、廣告，卻沒有為藝人投人什么，據公關公司人員稱，天娛藝人要價很高，不太管活動性質，這么商業化的操作也讓天娛藝人形象受損。

2.盲目擴張，無法兼顧

每年選秀的前十強都被天娛簽到公司，再加上偶像劇演員等，天娛的藝人有幾十個，但是發展得好的也就那幾個，很多藝人是被簽以后就被閑置起來，偶而接接商演，走走活動，根本不會幫你量身打造作品，這也是很多藝人選擇解約的原因。不過這種情況也是很無奈的，陳耀川曾說過，“這些選手如果不被自己公司簽下來，流放到外面就可能成為競爭對手，所以無論如何要先攥到手里”。其實這也是國內經紀公司普遍存在的問題。