明確定位打基礎服務會展創輝煌

中國商業聯合會(以下簡稱中商聯)是1994年成立的全國性行業組織，現有直接會員3088家。間接會員8萬多家；接受政府委托，直接管理14個事業單位，代管39個全國性專業協會，主管31家國內外公開發行的報刊。中國會展業快速發展。同時正在面臨著各種挑戰和機遇。用中商聯副會長姜明的話說。我國會展業發展潛力巨大。尤其在參與到商務部支持引導內貿領域展會的工作中之后，中商聯發揮自身優勢。努力提高自辦和參與展會的規模與品質，加強與地方合作；在打造品牌展會的同時。需求更多國際合作。為我國會展業繁榮起到了至關重要的作用。近日。中商聯副會長兼秘書長姜明出席了第一屆北京王府井國際品牌節新聞發布會，并做了重要講話。記者針對會展業相關問題及中商聯在會展方面的工作。采訪了婪明副會長。

中外會展：金融風暴余波至今未平，又值中國繼續深化改革轉型，而中商聯的新一屆換屆選舉正值此期間，無疑將加大新一屆領導的工作難度，那么中商聯將怎樣圍繞黨中央的“穩增長、拉內需、促消費、調結構，惠民生”政策開展新時期的會展工作規劃?在這樣一條路線上，中商聯會展部將起到怎樣的作用?

姜明：全球性的經濟危機已經過去，但是從全國經濟形勢來看，我國將繼續調整產業結構，深化改革，加快產業復蘇。會展經濟成為國民經濟的新增長點。同樣也成為推動經濟發展的重要推手。中商聯發揮自身的優勢和特點，緊緊圍繞黨中央的最新政策，“穩增長、拉內需、促消費、調結構、惠民生”。越是在經濟困難的時期，越應該加強會展活動，特別是企業有參展的需求和宣傳品牌的意愿。我國政府率先提出了以增加內需來應對金融危機。

中商聯作為全國商品流通領域最具綜合性的組織，十幾年來，發揮政府與企業間橋梁紐帶作用，社會影響力、行業凝聚力、拓展業務能力和資產實力都有顯著增強。中商聯堅決貫徹執行黨中央、國務院擴大內需，保證經濟平穩較快增長的方針，也將會加強會展方面的工作，結合商業服務業實際，全力投入搞活流通，擴大消費的工作。同時，堅持行業協會的宗旨，立足為會員和行業服務，發揮政府和企業之間的橋梁與紐帶作用，加強行業自律，反映行業訴求，維護企業權益，積極幫助企業開拓市場。

此外，中商聯還將繼續在會展、信息發布、標準規范制訂、職業培訓等業務工作方面加大力度，服務會員企業和全行業開拓市場的需要。繼續為中小商貿企業參展爭取資金補助，鼓勵各行業企業發展。

擴大內需，促進消費，尤其是促進居民最終消費，不僅是國家促進經濟社會發展的長期戰略方針，也是廣大企業和行業組織的緊迫任務。中商聯將繼續高度關注和把握宏觀經濟形勢，做好新時期的行業協會工作。在按照國家政策的統一路線上，中商聯充分發揮紐帶作用，做到企業與政府、企業與協會、企業與企業的有效溝通，明確定位，積極引導行業快速發展。

中外會展：中商聯的主要任務是推動商貿流通領域和服務業的改革與發展，而現在各地都越來越重視會展業在商貿流通領域的作用，紛紛大力發展會展工作，那么中商聯又是怎樣通過會展部的工作來服從于這個使命的?

姜明：中商聯的主要任務是推動商貿流通領域和服務業的改革與發展，搞好行業自律，向政府反映行業狀況和企業訴求，完成政府交辦的事項。政府賦予中商聯外事、科技質量管理、行業信息統計、標準制訂和資質認定等職能。中商聯分別是亞太零售商協會聯盟、國際零售商協會高級管理人員論壇的成員，并與許多國家的同行業組織建立了廣泛的聯系與合作，09年全年我會共舉辦了22個會展項目，意向總成交額1200億元、總展覽面積72萬平方米、觀眾近170萬人次。2010年，我會全年計劃舉辦30個會展項目。截止到今年8月，我會與地方政府聯合主辦，已經完成舉辦了10個會展項目，意向總成交1117億元、總展覽面積30.56萬平方米、觀眾超過92.7萬人次。

加快發展會展業，充分發揮大型展覽館的應有作用，對于拉動經濟增長、優化產業布局、擴大消費需求、推動服務貿易發展，具有重要意義。中商聯秉承服務會員的準則，積極參與展會的各項服務，會展部是中商聯對會展工作具體執行部門，在參與會展領域工作方面承擔著重要職能。尤其是在商務部提出重點支持內貿領域的展會背景下，中商聯通過會展部重點進行了以下系列工作。

第一，加大參與商務部重點支持展會的各項工作。在遭受全球性經濟危機影響之后，我國各行各業處于恢復時期，會展業同樣如此。特別是在刺激內需，擴大消費層面，國家制定相關政策，商務部進一步加快促進國內生產流通展會的支持工作，鼓勵展會發揮促流通、保增長、促消費、拉內需的外延功能。中商聯繼續推進商務部重點支持展會推薦工作，與相關協會達成一致，并就加快國內會展業發展進行交流與合作，充分發揮中商聯的帶頭作用、示范作用和基層作用，用實際行動配合商務部多項會展工作，特別是重點支持展會方面，加大投入，提高效率，保證商務部交代工作按質按量完成。

第二，提升展會品牌價值，品牌是必然趨勢，對于會展業同樣。展會的品牌反映出行業的發展程度和規范程度，也預示著將來的發展潛力。中商聯本著服務會展的原則，從源頭保證展會的高品質、高水平、高效果，從而打造一批帶有國字號的品牌展會，如中國五金博覽會，中國義烏國際小商品博覽會等。積極征求各地方政府和承辦單位意見，整合策劃方案，發揮創意，在原有展會的基礎上創新，打造并申報一批展會，并將其歸入到品牌化進程當中，使其在展會規模、專業觀眾數量和展會效果方面逐年得到提升，夯實市場競爭基礎，最終成為國內行業展會的排頭兵。

第三，積極加強主辦展會的招商力度，逐漸增強中商聯主辦展會的商業運營程度。會展業的商業運作是一種科學，中商聯按照科學發展觀辦事，在展會的招商力度上下足功夫。以中商聯參與的食博會為例，多年來，中商聯將食品博覽會作為品牌培養，深度參與武漢、寧波、漯河三大食博會的各項工作。其中在組織專業采購商方面，會里積極組織和邀請采購經銷商到會采購洽談，2009年以來先后組織了1000多名專業采購經銷商到會采購洽談，并召開專場對接會、簽約儀式、名品推介、商務考察等多項活動，促進了參展商與零售商、經銷商、代理商、服務商的對接合作，為食博會持續健康發展發揮了積極作用。與此同時，也將成功經驗運用到其他題材展會，創造展會發展新機遇。

第四，加強區域合作，促進展會國際化進程。會展部遵循“資源共享、優勢互補、聯合辦展、開拓創新、規范運作、共同發展”的原則，結合各展會舉辦地的地理位置、區域優勢、經濟特色和展覽資源優勢，與地方政府部門、商(協)會、展覽中介開展地區之間互助招展合作，我會會展部與北京、上海、天津、陜西、河北、福建、廈門、鄭州、濟南、武漢、貴州、漯河、寧波等地之間建立了招商合作機制，開展了互助招展、聯動招商和長期戰略合作。此外，我會與地方政府聯合舉辦的大型會展活動經過多年的培育和宣傳，國際化水平不斷提高，積極協助地方政府充分利用國內、國際兩大市場來推動會展經濟的發展，促進會展活動國際化水平的提升。

中外會展：中商聯直接和代管單位數量多，在全國各地也擁有將近3000多會員，中商聯會展部將如何發揮協調管理職能，帶動這些單位、協會、會員做好會展工作?在政府與企業間起到了怎樣的角色?

姜明：中商聯會展部包含五大工作體系：第一，與各部委和行業組織的聯絡體系，第二，與地方政府、會展辦和地方商會的聯絡體系，第三，與展覽中介組織、展覽場館的聯絡體系；第四，與參展商、供應商、采購商的聯絡體系；第五，與國際展覽機構和新聞媒體的聯絡體系。中商聯直管13個事業單位，代管39個全國性專業協會，直接會員單位2000多家，間接會員7萬多家，通過五大體系的不斷完善，會展部充分發揮協調和管理的職能，第一，通過代管的39個全國性專業協會為國內行業專業展把脈，促進我國會展業的專業化，增強自主性，運用最新最及時的行業信息，主辦或承辦最符合市場和行業需求的展會；第二，通過在全國各地設立分會，廣闊收集地方信息，與地方政府或會展辦聯合主辦或承辦展會，發揮中商聯會展部集中優勢，充分挖掘地方潛力，創造更適合當地乃至全國需要的展會，第三，通過與會員單位互動，尤其以展覽中介組織和展覽場館為主的會員單位，積極聽取專業機構的意見，建立良性的辦展循環機制，第四，通過品牌展會的招商以及其他工作，與相應參展商、供應商、采購商建立溝通渠道，提高參與中商聯展會項目程度，有效地收集相關行業信息，及時將信息通過展會的形式傳達，將三者有機地聯合在一起，為展會持續發展打下良好基礎。第五，主動同國際展覽機構進行溝通，發揮會展部的專業化特點，汲取優點，改進不足。

中商聯本著“服務、溝通、自律、協調”的方針，充分發揮提供服務、反映訴求、規范行為的作用，按市場化原則推進商會的改革與發展；團結國內外商界一切力量，促進對外經濟聯系與合作，堅持為企業整體利益服務，維護會員的合法權益，搞好行業自律，承擔行業協調職能，充分發揮政府與企業間的橋梁紐帶作用。

中外會展：自09年開始，商務部開展內貿領域會展促消費工作，對內貿領域引導支持的展會給予資金扶持，在受扶持的展會中涉及中商聯主管主辦的展會達到近半數，請您簡單介紹一下這項工作的進展與效果。

姜明：我會與商貿司保持密切聯系，加強了對商會各部門、代管機構和地方政府聯辦展會的聯系與服務。2009年我會向商務部推薦了18個內貿引導支持展會，其中16個得到批準，占當年獲批總數的59％，09年有4個展會獲得商務部中小商貿企業專項資金補助，得到展會組織方和參展企業的好評。獲得補貼的展會分別是“第十八屆中國食品博覽會暨交易會”35.5萬、“2009中國柯橋紡織品博覽會”27萬元、“第116屆中國五金商品交易會”49萬元、 “第十一屆中國連鎖店展覽會”20萬元。總補助金額131.5萬元。2010年，我會又推薦36個展會，其中31個得到批準，占獲批總數的38％。

效果顯而易見，對推薦展會進行資金補助，不僅可以加快展會成長，建立品牌，同樣也使得展會參與者得到應有的支持。從經濟學角度來說，通過商務部對中商聯推薦內貿展會的支持，無疑，為展會持久健康發展提供了保障。通過推薦展會工作，中商聯也進一步加強了與各地方政府及辦展機構的聯系，也輔助完成了商務部分配的工作，加快我國會展業的發展進程。

中外會展：2010年全國將會進一步加快會展國際化的合作步伐，中商聯會展工作將會有什么新的舉措來應該這種變化。

姜明：經濟全球化的趨勢越來越明顯，在中商聯未來工作規劃中，與國際接軌將是其中最為重要的一環。會展部承擔著將會展推向全國甚至全球的職責，在未來工作中，中商聯會展部將通過以下措施來應對國際化進程。

第一，對主辦或承辦展會逐漸增加國際元素，引進先進理念，創建知名國際品牌展會。如今中商聯培育的知名展會主要對象在國內，在未來一段時間內，中商聯將逐漸改變思路，引進國外知名展會的先進管理模式和辦展理念，邀請更多國際客商參加展會，提高展會國際化程度，有效實現國內與國際的對接，步入參與國際競爭的軌道。

第二，匯總我國會展相關信息，與國際知名展機構和組織進行交流，進一步承擔商務部外貿司申報國際展初審工作。逐步分解我國會展業發展瓶頸問題，與國際會展組織和機構共同商討解決辦法，促進國內與國際合作，以求達到共贏。同時，繼續向代管協會、事業單位、地方政府、地方商會提供國際展申報服務，完善服務內容和程序，推動我國國際展發展；

第三，引進國際品牌方面，我們在今年擴大了國際化的合作，通過與東城區合作，積極組織國內國際品牌，參與了北京王府井國際品牌節的籌備活動。通過與巴西鞋業協會合作，成功組織了北京多個著名大型百貨商業企業，參加了巴西鞋業品牌(北京)推介會。

第四，中商聯將派送人才參與國際會展機構或組織工作，加強人才交流和培養，推出一系列出國考察、學習計劃，從軟實力方面保證中商聯會展工作與國際先進會展水平不脫軌，與時俱進。

編后讀

姜明告訴記者，1995年他第一次親自辦展，1998年進入中國商業聯合會，對會展活動并不陌生，并且有著自己的理解和看法。 “專業化和品牌化是我國會展業的發展趨勢。”姜明說，所以協會的管理也要形成專業化和品牌化，在未來統籌管理中商聯會展工作中，以高標準來要求自己，進一步充分發揮會展對經濟的帶動作用，積極學習先進經驗，密切與全國各地合作，最終實現和諧共贏。