打造展覽業(yè)界的“中國(guó)創(chuàng)造”

隨著經(jīng)濟(jì)全球化、會(huì)展品牌化的進(jìn)程，我國(guó)會(huì)展業(yè)面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的方式，將不再是受限于與外方的合作，而是借鑒國(guó)際展會(huì)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)持自主展會(huì)的民族特性，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，形成強(qiáng)有力的品牌效應(yīng)。

近十多年來(lái)，我國(guó)裝備制造業(yè)自主品牌展逐漸興起，特別是由政府部門(mén)、行業(yè)組織作為主辦單位或發(fā)起者的行業(yè)展會(huì)，聚集了業(yè)內(nèi)排頭兵品牌企業(yè)，已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)內(nèi)外人士了解行業(yè)技術(shù)和發(fā)展方向的風(fēng)向標(biāo)。8月16日，機(jī)械汽車(chē)展覽聯(lián)合會(huì)邀請(qǐng)二十余家行業(yè)協(xié)會(huì)共聚重慶，具體圍繞“自主品牌展會(huì)的宣傳組織”展開(kāi)探討。

創(chuàng)新服務(wù)理念

會(huì)展業(yè)隸屬于服務(wù)行業(yè)。品牌展會(huì)的質(zhì)量考核離不開(kāi)“優(yōu)質(zhì)服務(wù)”的指標(biāo)。一是立足干行業(yè)，服務(wù)于行業(yè)。“行業(yè)展會(huì)就要提供最前沿的技術(shù)和服務(wù)。”中國(guó)鑄造協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)范琦說(shuō)道。二是改善服務(wù)措施。機(jī)械汽車(chē)展覽聯(lián)合會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張效林談及自身展會(huì)的成功體驗(yàn)，“一對(duì)一的專業(yè)觀眾組織與接待，免費(fèi)大巴為現(xiàn)眾提供方便，增加現(xiàn)場(chǎng)餐飲及休息區(qū)，完善網(wǎng)絡(luò)預(yù)登記等”，他認(rèn)為只有實(shí)際地為參展商和觀眾提供方便，才是展會(huì)開(kāi)展最有效的一種方式。三是同期配套活動(dòng)的有效性。“這是為展會(huì)聚集人氣，為展商提供信息的平臺(tái)。”范琦表示。與會(huì)的代表都一致認(rèn)同展中有會(huì)的組合拳，也提出了論壇等配套活動(dòng)重質(zhì)不重量，要緊扣展覽的主題，為其服務(wù)。四是宣傳資料的制作。一個(gè)完整和有特色的展會(huì)宣傳資料，對(duì)于招商招展的作用不可輕視。主題、字體、字號(hào)、色調(diào)、格式、版面設(shè)計(jì)都像是一個(gè)立體的符號(hào)，傳達(dá)了行業(yè)展會(huì)獨(dú)到的信息。

看好終端市場(chǎng)出展

中汽國(guó)際、中經(jīng)國(guó)際、西麥克作為國(guó)內(nèi)出展業(yè)務(wù)豐富、實(shí)力強(qiáng)大的三家企業(yè)代表也出席了交流會(huì)。 “當(dāng)前我們要開(kāi)拓新興市場(chǎng)，看好其是否是終端市場(chǎng)，適合什么樣的產(chǎn)品。”中汽國(guó)際副總經(jīng)理經(jīng)永建說(shuō)。西麥克國(guó)際展覽有限責(zé)任公司副總經(jīng)理?xiàng)蠲魍瑫r(shí)強(qiáng)調(diào)， “出展還需要充分利用政府的資源。”只有得到雙方政府的支持，出國(guó)展覽的舉辦以及相關(guān)的外圍工作才會(huì)更高效。真正的做好展覽會(huì)的組織工作，把我國(guó)的產(chǎn)品和資源帶到外方市場(chǎng)，使我國(guó)的產(chǎn)品品牌走出中國(guó)，也讓行業(yè)展會(huì)發(fā)揮其無(wú)窮的生命力。

目前我國(guó)出展業(yè)的情況更多的是為他人做嫁衣，外展的火爆與我國(guó)的出展代理有關(guān)。在國(guó)外的展覽會(huì)其他國(guó)家展商下滑的情況下，中國(guó)展商卻在上升。事實(shí)證明，“我們有實(shí)力展出，也有實(shí)力辦出我們自主品牌的展覽會(huì)。”張效林的總結(jié)發(fā)言得到與會(huì)代表的一致認(rèn)可。

延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈

“要借助城市的發(fā)展來(lái)發(fā)展會(huì)展業(yè)。”中國(guó)印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)許錦楓說(shuō)。同時(shí)他提出， “讓制造者和使用者相結(jié)合，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。”中國(guó)體育用品展亦是如此。國(guó)家體育總局體育器材裝備中心會(huì)展部主任羅杰談道，“展會(huì)最后的競(jìng)爭(zhēng)，是產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和市場(chǎng)，就一定要完善展會(huì)的產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)展會(huì)品牌性。”而食品包裝類的展會(huì)，既涉及了食品行業(yè)，又牽涉了包裝行業(yè)，如何整合?中國(guó)食品和包裝機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)楚玉峰介紹道，將食品飲料展和食品加工、包裝機(jī)械展同期舉辦，前者的展商即是后者的觀眾，這樣反倒有利于供需雙方的對(duì)接。

產(chǎn)業(yè)過(guò)于明細(xì)的展會(huì)有利有弊。衡器展、軸承展雖然展覽面積不大，但其鮮明的行業(yè)特點(diǎn)和明確的主題使得展會(huì)效果很不錯(cuò)，中國(guó)衡器協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉曉華表示， “作為行業(yè)內(nèi)的大展，我們還有許多不足，卻找不到可以借鑒的同行業(yè)展會(huì)，只有自己摸著石頭過(guò)河。”軸承展亦是不愁招商招展，去年就有50多個(gè)國(guó)家的2000多個(gè)采購(gòu)商，中國(guó)軸承工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳昆崗說(shuō)， “最關(guān)鍵的還需要?jiǎng)佑脟?guó)內(nèi)外的媒體宣傳攻勢(shì)。”與媒體的合作，與產(chǎn)業(yè)的上下游結(jié)合，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，已經(jīng)成為大家的共識(shí)。