移動(dòng)互聯(lián)激活手機(jī)網(wǎng)游

\"我們堅(jiān)持做手機(jī)游戲已經(jīng)5年了，期待中的井噴一直沒(méi)實(shí)現(xiàn)。”近日，一位在手機(jī)游戲領(lǐng)域打拼了數(shù)年的資深從業(yè)者在接受記者采訪(fǎng)時(shí)坦言，5年前就有人預(yù)測(cè)手機(jī)網(wǎng)游將是中國(guó)IT市場(chǎng)未來(lái)的“金礦”，直到如今挖金子的人倒下了一撥又一撥， “金礦”仍然是個(gè)傳說(shuō)。

但隨著中國(guó)3G普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機(jī)網(wǎng)游的發(fā)展掀起了一撥小高潮。2010年初，盛大游戲宣布以8000萬(wàn)美元的價(jià)格全資收購(gòu)美國(guó)游戲分銷(xiāo)和內(nèi)置廣告平臺(tái)Mochimedia，同時(shí)Mochimedia CEO Jameson Hsu表示，公司正式并入盛大后將會(huì)著重社區(qū)游戲及手機(jī)游戲的開(kāi)發(fā)；而早在今年7月，九城就已宣布將對(duì)美國(guó)手機(jī)游戲及平臺(tái)公司AuroraFeint進(jìn)行戰(zhàn)略性投資。之后的11月16日，九城副總裁沈國(guó)定透露，九城正在對(duì)AuroraFeint的手機(jī)游戲平臺(tái)產(chǎn)品OpenFeint進(jìn)行漢化工作，預(yù)計(jì)將于年內(nèi)引入中國(guó)。

究竟是什么力量將平靜了許久的手機(jī)網(wǎng)游再次點(diǎn)燃？

為了深入探究中國(guó)手機(jī)網(wǎng)游在新時(shí)代的發(fā)展道路，促進(jìn)新的產(chǎn)業(yè)鏈形成，由新聞出版總署科技與數(shù)字出版司支持、計(jì)算機(jī)世界傳媒集團(tuán)承辦的“第七屆中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)”，將于2011年1月召開(kāi)，年會(huì)特別設(shè)置了“手持端游戲論壇”，旨在為業(yè)界詮釋新的時(shí)代手機(jī)網(wǎng)游新的機(jī)遇。

中高端手機(jī)用戶(hù)是潛在目標(biāo)

自2004年9月國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲公司推出手機(jī)網(wǎng)游以來(lái)，手機(jī)網(wǎng)游企業(yè)們就開(kāi)始了漫長(zhǎng)的對(duì)“市場(chǎng)井噴”的期待。

據(jù)手機(jī)網(wǎng)游行業(yè)依然活躍的一些“老人”回憶，2005年#12316;2006年是手機(jī)網(wǎng)游的第一波熱潮，泡沫確實(shí)很多。2005年，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)游用戶(hù)僅有50萬(wàn)，但在3G即將發(fā)牌和“移動(dòng)百寶箱”開(kāi)啟空中下載等商業(yè)模式的刺激下，手機(jī)網(wǎng)游開(kāi)始受到關(guān)注，大批企業(yè)扎堆進(jìn)入這一領(lǐng)域。但在隨后的幾年中，手機(jī)網(wǎng)游業(yè)的發(fā)展速度并沒(méi)有像投機(jī)者預(yù)期的那樣快，到了2007年和2008年，大批曾經(jīng)信誓旦旦要做中國(guó)最好手機(jī)網(wǎng)游的企業(yè)或關(guān)張、或改行。

“在網(wǎng)易嘗試后放棄、美通發(fā)生裂變、魔龍保持低調(diào)，還有很多‘先驅(qū)’轉(zhuǎn)型以保‘晚節(jié)’之后，能稱(chēng)得上中國(guó)手機(jī)網(wǎng)游行業(yè)‘老人’的從業(yè)者就不多了，而這些‘老人’也大多再也沒(méi)有出過(guò)什么聲音了。”一位依然堅(jiān)守創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的資深手機(jī)網(wǎng)游從業(yè)者說(shuō)。然而他也堅(jiān)信，“隨著3G時(shí)代的到來(lái)、手機(jī)上網(wǎng)的進(jìn)一步普及、資費(fèi)的進(jìn)一步下調(diào)，嘗試使用手機(jī)進(jìn)行娛樂(lè)互動(dòng)的人們必然會(huì)逐漸增加。”

事實(shí)上，變化正在悄然發(fā)生。 據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)前不久發(fā)布的《第26次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2010年6月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.2億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)2.77億，半年新增手機(jī)網(wǎng)民 4334萬(wàn)，增幅為18.6%。其中使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民占整體網(wǎng)民比例提升至11.7%。其中有21.1%的網(wǎng)民用手機(jī)上網(wǎng)玩游戲。

而近日，易觀國(guó)際最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)本身將在未來(lái)出現(xiàn)快速的發(fā)展，在這樣的背景下，2011年至2013年將是手機(jī)游戲用戶(hù)規(guī)模高速增長(zhǎng)的3年。到2013年，中國(guó)手機(jī)游戲用戶(hù)數(shù)量將達(dá)到2.76億。而從手機(jī)游戲市場(chǎng)來(lái)看，手機(jī)游戲也會(huì)取得較為快速的發(fā)展，2013年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)96億。

業(yè)內(nèi)人士表示，互聯(lián)網(wǎng)下一個(gè)金礦極有可能在移動(dòng)領(lǐng)域。易觀國(guó)際分析師也認(rèn)為，一方面；低端機(jī)的性能得到顯著提高，包括MTK上游戲數(shù)量的增多， Android系統(tǒng)手機(jī)的快速降價(jià)，促使手機(jī)終端更新?lián)Q代加快，手機(jī)游戲成為手機(jī)必備的娛樂(lè)方式；另一方面以iPhone和Android系統(tǒng)手機(jī)、諾基亞中高端機(jī)為代表的手機(jī)終端獲得手機(jī)游戲非常便捷，加上游戲體驗(yàn)越來(lái)越好，大批中高端用戶(hù)將成為手機(jī)游戲的潛在用戶(hù)。

產(chǎn)業(yè)清晰

帶來(lái)優(yōu)勝劣汰

新的機(jī)遇也帶來(lái)了新的問(wèn)題。

易觀國(guó)際分析師指出，手機(jī)游戲經(jīng)歷過(guò)多次的震蕩，喊了多年“爆發(fā)”，卻遲遲沒(méi)有來(lái)到，市場(chǎng)還將在2011年出現(xiàn)一次盤(pán)整，之后將進(jìn)入加速發(fā)展的階段。主要原因有3點(diǎn)。

首先，2011年的盤(pán)整，主要原因是從2008年以來(lái)的市場(chǎng)大盤(pán)處高速增長(zhǎng)，手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)商大量增加，眾多新老CP進(jìn)入市場(chǎng)，許多SP紛紛轉(zhuǎn)型，市場(chǎng)上手機(jī)游戲產(chǎn)品出現(xiàn)過(guò)剩現(xiàn)象。加上手機(jī)游戲品牌號(hào)召力弱、同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶(hù)疲勞度提高，從而影響了用戶(hù)的付費(fèi)意愿。因此在2011年，一批不注重產(chǎn)品本身或中小CP將會(huì)出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)困難。

其次，手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)開(kāi)放趨勢(shì)明顯，中國(guó)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)和商業(yè)模式都將會(huì)有較大變化，包括中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信、騰訊、斯凱各終端廠(chǎng)商為爭(zhēng)奪市場(chǎng)會(huì)持續(xù)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)和推廣模式；同時(shí)，包括支付寶、財(cái)付通在內(nèi)的第三方支付在移動(dòng)遠(yuǎn)程支付方面的發(fā)展，必將產(chǎn)生符合手機(jī)游戲用戶(hù)體驗(yàn)的解決方案，手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)將形成較為健康的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。

第三，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體發(fā)展和通信網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善，將進(jìn)一步提高手機(jī)游戲用戶(hù)的熱衷度。隨著手機(jī)終端設(shè)備以及網(wǎng)絡(luò)速度、上網(wǎng)費(fèi)用等客觀條件的逐漸趨好，手機(jī)游戲這類(lèi)用戶(hù)使用需求和滲透率較高的娛樂(lè)方式也將會(huì)獲得更快速的發(fā)展。

而另一方面，業(yè)內(nèi)人士還指出，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，手機(jī)網(wǎng)游已經(jīng)不再局限于手機(jī)，而是跨手機(jī)（如iPhone）、平板電腦（如iPad）等移動(dòng)設(shè)備的新手持端娛樂(lè)。在新業(yè)態(tài)下，手機(jī)網(wǎng)游本身的運(yùn)作也將面臨全新的挑戰(zhàn)。

“內(nèi)容如何更具創(chuàng)意？跨平臺(tái)的系統(tǒng)，如蘋(píng)果操作系統(tǒng)、Android、MeeGo如何選擇？跨設(shè)備間的游戲如何設(shè)計(jì)？海外和本土市場(chǎng)如何平衡發(fā)展？游戲新貴們?nèi)绾伟l(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)？老牌企業(yè)如何放下包袱？新的商業(yè)模式和盈利模式是否可行？種種問(wèn)題都需要業(yè)界各方認(rèn)真思考與探究。”業(yè)內(nèi)人士表示。

創(chuàng)新性產(chǎn)品將成主流

事實(shí)上，在新時(shí)代，更具挑戰(zhàn)性的是手機(jī)網(wǎng)游能否形成新的商業(yè)模式。作為中國(guó)手機(jī)平臺(tái)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理念的先行者，哇棒（北京）國(guó)際傳媒有限公司的代表、該公司COO趙宇光表示：“對(duì)于軟件業(yè)來(lái)說(shuō)，圍繞手機(jī)的特性推出適合國(guó)內(nèi)用戶(hù)的高粘度產(chǎn)品將會(huì)是主流；對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)業(yè)來(lái)說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)將會(huì)是一種顛覆，不僅僅是對(duì)營(yíng)銷(xiāo)效果和營(yíng)銷(xiāo)方式的顛覆，更是對(duì)整個(gè)商業(yè)模式的顛覆。” 趙宇光認(rèn)為，結(jié)合手機(jī)網(wǎng)游等應(yīng)用的手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)將進(jìn)入精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，而產(chǎn)業(yè)鏈將會(huì)進(jìn)一步細(xì)分。

據(jù)介紹，哇棒廣告平臺(tái)上線(xiàn)以后，該公司已經(jīng)和國(guó)內(nèi)近90%的軟件開(kāi)發(fā)者建立了良好的合作關(guān)系，近萬(wàn)款手機(jī)軟件中已經(jīng)植入了哇棒提供的廣告服務(wù)。其產(chǎn)品和服務(wù)已擴(kuò)展到了多個(gè)領(lǐng)域，包括汽車(chē)、金融、餐飲、快消品、教育培訓(xùn)等。“在手機(jī)娛樂(lè)業(yè)中，哇棒將會(huì)扮演多重角色，對(duì)開(kāi)發(fā)者和內(nèi)容提供商，我們將為他們提供新的盈利方式，通過(guò)前向免費(fèi)后向收費(fèi)的模式可以讓他們快速獲益。對(duì)于手機(jī)用戶(hù)來(lái)講，我們將為大家提供更多優(yōu)秀的免費(fèi)應(yīng)用服務(wù)。”趙宇光說(shuō)。

趙宇光指出，“目前國(guó)內(nèi)缺少的是創(chuàng)新的產(chǎn)品、創(chuàng)新的模式，目前大部分的產(chǎn)品要么功能過(guò)于簡(jiǎn)單、娛樂(lè)性不強(qiáng)，要么就是照搬、照抄國(guó)外的東西。我們更看好適合中國(guó)手機(jī)用戶(hù)的創(chuàng)新性的產(chǎn)品。”他建議，首先需要營(yíng)造一個(gè)公平、公正的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，才能更好地促進(jìn)中國(guó)手機(jī)娛樂(lè)的良性發(fā)展；其次，術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，產(chǎn)業(yè)鏈中的每一個(gè)企業(yè)應(yīng)該在自己最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，做深入的研究和創(chuàng)新，而不是要試圖服務(wù)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。