李欣頻 文案天后的事業與愛情

2007年到北京大學攻讀博士學位之前，李欣頻并不知道大陸已經有很多人讀過她在臺灣出版的繁體字的書。2007年到北京后，她將在臺灣出版的26部作品陸續在大陸推出。

在臺灣，李欣頻被稱為“文案天后”，她最成功的作品就是她一手塑造的“誠品書店”這一品牌。

1994年，李欣頻得知“誠品書店”招聘文案，前往應征。這時她已在其他廣告公司做了一年文案。她的應試作品是為《誠品閱讀》雜志做的形象廣告。

“海明威閱讀海，發現生命是一條要花一輩子才會上鉤的魚?！_丹閱讀人體，發現哥倫布沒有發現的美麗海岸線……在書與非書之間，我們歡迎各種可能的閱讀者?！?/p>

這篇名為《閱讀者的群像》的文案，后來成為很多廣告專業學生的必修篇章。

在臺灣，如今的“誠品書店”已經成了文化地標?！耙患颐駹I書店能開到吸引游客、增加外匯收入、刺激經濟、提升當地形象的地步，放眼全球，除了臺灣的‘誠品’，恐怕找不出第二家。”

李欣頻的代表作是《誠品副作用》，里面有一篇多年前為“誠品”舊書拍賣會寫的文案，至今仍是許多李欣頻粉絲的至愛。

“過期的菠蘿罐頭，不過期的食欲;

過期的底片，不過期的創作欲;

過期的《Play Boy》，不過期的性欲;

過期的舊書，不過期的求知欲。”

做這個文案時，李欣頻想起了王家衛的電影《重慶森林》里的一個情節:金城武飾演的角色為了挽回女友的心，買了一堆4月30日到期的菠蘿罐頭，到了那天女友沒有回來找他，他把所有的罐頭都吃光了，空菠蘿罐頭盒從客廳一直擺到臥室?！拔覍@個畫面印象非常非常深刻，覺得這么帥的一個人，是誰忍心把他拋棄在一堆空的菠蘿罐頭盒里?他愿意等到4月30日，難道5月1日以后就沒有希望了嗎?然后我就聯想到:期限是人定的，但書是不能標定一個期限的，有的書應該越久越有價值?！?/p>

每天讀1本書

李欣頻的身份多，要做的事情更多，在北大讀學位的同時還要給北大的學生教課;寫書、寫文案、寫專欄，擔任臺灣廣告流行語金句獎評審、臺灣金馬獎電影節評審，做講座、接受采訪……這只是李欣頻生活的一部分。旅游、看電影、看書才是她生活的主線。

她已經游歷30多個國家。

每年平均看200多部電影，一部電影做3份筆記，“一個是從作家角度，一個是從廣告人角度，第三個是以老師身份?！?/p>

每天讀1本書?！翱焖匍喿x是我的生產力?！痹诶钚李l眼里，一天有很多剩余或零碎時間可以用來看書，“等人、等車、等餐、上銀行排隊……可以讓你看好幾頁書了，所以我包里隨時會有一本我正在讀的書?！?/p>

不會做飯，卻出了一本《食物戀》，里面有她獨家秘制的36道愛情食譜。

每天早晨六七點起床，第一件事就是回憶剛剛做過的夢，記錄下來。

比母親還要親近的甘老師

李欣頻說，她的人生，以7年為一個結點，“每個7年，我的人生都會有一些重大的事情發生。”

7歲那年，小學二年級，因為父母工作關系轉學，“這是第一次轉學，也奠定了我后來經常轉學的基礎?！?/p>

李欣頻說自己的童年一點都不快樂，父母都是老師，工作忙，“我感覺缺少愛，對自己沒有自信，對世界充滿敵意?！睘榱说玫郊议L和周圍人更多的注意，她逃學，打架，欺負同學，“我小時候干過的壞事簡直罄竹難書。”

14歲，初中，面臨升學考試，因為“自己像一個小太妹，一個憤世嫉俗的小太妹”，甚至想去學槍法、混幫派，跟老師處不好，被迫轉學。高中時，老師甚至逼著她父母寫悔過書，悔過自己“為什么要把她生出來”。這時她遇到國文老師甘訓賓，甘老師獨排眾議，鼓勵她勇敢地做自己想做的事?！八怯绊懳乙惠呑拥娜恕]有她，就沒有現在的我?！?/p>

搬家整理舊書信時，李欣頻翻到了高中時的生活周記，“當時擔任導師的甘老師，用紅毛筆批改的周記開頭總是:我的好寶貝。我的親人都未曾這樣叫過我。她生前，我出過9本書，她都仔仔細細看過。”

就在李欣頻即將出版第10本書幾周之前，甘老師因病過世，“我到她家幫忙收拾遺物，看到一大疊剪報，全都是我在報上的文章，每一篇都有老師用紅筆注的眉批，我當場痛哭，我知道，我已經失去一個最重要也最忠實的讀者。如果你們問我寫書是為了什么，我必須說，其實我是寫給老師看的，因為有一次我跟她抱怨:‘老師，不知道我寫書有沒有人看，我好像在寫沒人會打開的書。’她說:‘不會呀，你寫的書老師都看，每個字都看，所以你要繼續寫，只是老師的眼睛越來越差了，以后可不可以請出版社把字放大一點?’”

現在，她的每本書字號都比其他的書大很多。

“老師生病期間，正是我寫書發表比較密集的時刻，只要當天報上有我的文章，她一定在早晨7點準時以亢奮的聲音，打電話給還睡眼惺忪的我，說她看到了我在報上的文章，比我還興奮。”甘老師過世后，李欣頻每天都會在夢中聽到清晨電話鈴響、聽到老師大聲地叫她的名字。

這種夢，做了整整一個月。

到印度學會獨處

人生中第三個7年，李欣頻進入廣告圈。

28歲，出了第一本書。

接下來，她用7年時間寫了26本書。

35歲，擁有了獨處的能力。

之前，雖然事業順利，但她并沒有太多的幸福感，因為一直“害怕一個人待著，沒有安全感”。

所有情緒在一個時期爆發:吃飯，對餐廳不滿意;工作，對客戶看不順眼;去電影院，覺得電影難看。“當你發現問題時，天哪，家庭、感情、事業全都出問題，連在樓下停車，都會與人吵架?！鄙钜黄靵y?！拔沂且粋€非常、非常依賴別人的人，就是因為太依賴別人，導致人際關系出了很多問題?！鼻榫w的不暢，導致健康也出現問題，一年要跑三十幾次醫院。她開始懷疑自己為什么活在這個世界上。她去尋求心理醫生的幫助，“他們只會給我開藥?！?/p>

李欣頻放下一切，去了印度。在那里，她尋求到了精神上的依靠，她把這種方法稱為“與自己獨處的能力”。

“人在最痛苦的時候，在你身邊的只有你自己?！崩钚李l覺悟了。

別在婚姻里找安全感

李欣頻與前男友在印度相識，“我們都是臺灣人，年齡相同，對書和音樂的選擇也接近，有相同的追求和精神寄托，當時覺得我們會一起走很遠很長的路。慢慢發覺兩個人越是相近，越容易產生摩擦。因為兩個人相近，要求自然也高，你會要求他必須知道自己的心理，遇到事情時，就會想，‘為什么我是這樣想的，你不這樣想?’比方說，我喜歡一樣東西，心想他一定會買給我，他卻沒買。我就想，‘你應該知道我喜歡這個東西，為什么沒給我買?’心里想著，嘴上不說，忍著，一直忍，忍到有一天突然爆發。他很驚訝:為什么我對這件事情這么在意?在他心里，這不算什么事情。”

李欣頻現在的男友在臺灣。擁有了獨處的能力后，哪怕分居兩地，她也可以享受到愛著的幸福，她現在的方式不是索取，而是給予。

“很多人想通過婚姻找到一種安全感，可現在你會看到很多離婚的例子，都是因為想要找到安全感，而無法得到安全感。安全感絕對不是來自婚姻，如果你是抱著想要安全感而進入婚姻的話，這個婚姻80%會出現問題。因為對方不是一個港口，他不是一個固定的東西，而是一個活著的人，他還會去接觸不同的人，他還會在興趣上改變。所以，你想要在婚姻上得到的東西，你一定要有能力自己給自己，如果不能，這樣的婚姻基本上都是失敗的?！?/p>