張華立:娛樂(lè)創(chuàng)新到了十字路口

傳媒是個(gè)江湖，每個(gè)人也是江湖。如果要給湖南廣播電視臺(tái)分管宣傳和湖南衛(wèi)視的副臺(tái)長(zhǎng)張華立起一個(gè)名號(hào)，那就是桃花島上一“東邪”。他說(shuō)，并不喜歡這個(gè)名號(hào)，但既然評(píng)價(jià)取決于別人，那就花開(kāi)花落兩由之。

修煉:做最有“力量”的新聞

“外人看來(lái)，湖南廣電盡是一堆做娛樂(lè)的人。媒體人，特別是湖南的媒體人其實(shí)有強(qiáng)烈的新聞理想，這是外界所不了解的。”

湖南電視的娛樂(lè)節(jié)目在全國(guó)名氣很大，以至于大部分人會(huì)覺(jué)得湖南電視人不會(huì)做新聞。張華立甫入電視行當(dāng)?shù)墓?jié)目就是《湖南新聞聯(lián)播》，隨后做過(guò)《晚間新聞》《焦點(diǎn)》，創(chuàng)辦過(guò)《午間新聞》《新聞?dòng)^察》，他自然不認(rèn)同這種觀(guān)點(diǎn)。“外人看來(lái)，湖南廣電盡是一堆做娛樂(lè)的人。媒體人，特別是湖南的媒體人其實(shí)有強(qiáng)烈的新聞理想，這是外界所不了解的。”

“新聞除了記錄社會(huì)，記錄歷史外，最重要的是要具有時(shí)代批判性。”曾經(jīng)的湖南娛樂(lè)頻道“道長(zhǎng)”，被呂煥斌笑稱(chēng)為“超女”舅舅的張華立內(nèi)心深處藏著濃郁的新聞情懷。“關(guān)鍵是做什么樣的新聞。”他坦承對(duì)套話(huà)、官話(huà)泛濫的“四季頌歌”頗感厭惡，直到去了前衛(wèi)敏銳的《焦點(diǎn)89》，一貫懶散的他才迸發(fā)出了應(yīng)有的能量。他采寫(xiě)了三集《體育熱的背后》，作為這個(gè)紅極一時(shí)欄目的開(kāi)篇之作，激烈抨擊了中國(guó)體育的舉國(guó)競(jìng)技體制，由體育進(jìn)而觀(guān)照社會(huì)改革，并從此開(kāi)始痛斥中國(guó)足協(xié)逾二十年。而《聰妹子的悲劇》講述一個(gè)鄉(xiāng)村女孩的故事，其人文關(guān)懷、悲憫之心發(fā)自肺腑，紀(jì)實(shí)新聞專(zhuān)題卻具有強(qiáng)烈的抒情色彩，經(jīng)過(guò)證實(shí)的“傳說(shuō)”——該專(zhuān)題頗得湖南電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)“魏老板”魏文彬的賞識(shí)，其中一句“瀟瀟春雨打濕了我的鏡頭也打濕了我的心”傳誦一時(shí)。

張華立直言，從業(yè)以來(lái)他獲得過(guò)很多榮譽(yù)，但最看重的一個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)是2009年獲得的“希望工程20年杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。在做《晚間新聞》制片人期間，他組織策劃的《情系三湘失學(xué)童》連續(xù)報(bào)道曾一度成為希望工程報(bào)道的基本策劃套路。

作為一個(gè)媒體人，張華立直言不諱:“對(duì)當(dāng)今所謂主流媒體的新聞報(bào)道感到羞愧。我們應(yīng)該反思網(wǎng)絡(luò)這個(gè)技術(shù)工具為什么變成了主流媒體?是誰(shuí)把主流媒體地位拱手相讓?完全歸咎于技術(shù)進(jìn)步是懦弱的說(shuō)辭。”他認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)民主經(jīng)常綁架、誤導(dǎo)中國(guó)的主流輿論，這也是當(dāng)今低俗文化如此泛濫成災(zāi)的原因之一。“我出身貧寒，總想幫百姓說(shuō)話(huà);我選擇了新聞職業(yè)，總想做最有力量的新聞。”

娛樂(lè)頻道時(shí)代:以創(chuàng)新為生命

“他是在觀(guān)察，他對(duì)新生事物一直抱有熱情。那我也就不追問(wèn)，把不說(shuō)話(huà)當(dāng)成默許。”

張華立喜歡荊軻刺秦的英雄純粹，喜歡“挑燈看劍、拔劍四顧”這樣的句子，同時(shí)還是多年的軍事發(fā)燒友，這么一個(gè)人怎么就和娛樂(lè)聯(lián)系在一起了?

1998年春夏之交，張華立開(kāi)始了他的“娛樂(lè)”生涯——籌建湖南娛樂(lè)頻道(湖南文體頻道)。

最初的日子很不好過(guò)。“臺(tái)里承諾的200萬(wàn)啟動(dòng)經(jīng)費(fèi)，第三年才給我。沒(méi)辦法，我和張勇、陳湘到處化緣——借錢(qián)。車(chē)是賒來(lái)的，籌備的房子是租來(lái)的，還是打的白條。”一窮二白，以致陳湘也有點(diǎn)猶豫，“有一次我坐著陳湘的那個(gè)爛車(chē)，路上等紅燈的時(shí)候，陳湘跟我說(shuō)，華立啊，這個(gè)文體頻道搞成了，算你狠。”

在張華立“內(nèi)容永遠(yuǎn)要是新的，永遠(yuǎn)要出人意料，永遠(yuǎn)不能重復(fù)自己”的要求下，這支平均年齡只有23.5歲的小隊(duì)伍煥發(fā)出了驚人的能量。“創(chuàng)新”“顛覆”“否定”等詞匯在一個(gè)小招待所里頻頻出現(xiàn)，80多個(gè)新招來(lái)的大學(xué)生似懂非懂。在這個(gè)培訓(xùn)班(張華立更喜歡戲之為“洗腦”)上，張華立“大放厥詞”，諸如“電視不是藝術(shù)”“有文化的人做沒(méi)有文化的電視”“今天的電視就是明天的經(jīng)典”“不第一毋寧死”“打倒三腔共鳴”之類(lèi)的句子極盡煽風(fēng)點(diǎn)火之能事。十二年過(guò)去了，這一批學(xué)員中有三十多人成為電視制作人，分布在全國(guó)許多電視機(jī)構(gòu)，有的成為著名制作人例如張一蓓。

第一批節(jié)目請(qǐng)當(dāng)時(shí)的魏文彬和曾凡安等臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)審片時(shí)，張華立心存忐忑，老魏看著吊帶裝們播新聞，看著主持人的明星包裝，沒(méi)說(shuō)一句話(huà)。“他是在觀(guān)察，他對(duì)新生事物一直抱有熱情。那我也就不追問(wèn)，把不說(shuō)話(huà)當(dāng)成默許。”此后長(zhǎng)沙的夏天，吊帶裝蔚然成風(fēng)，之后頻道的藝人還弄了一個(gè)話(huà)劇《吊帶時(shí)代的螢火蟲(chóng)》。

1999年開(kāi)始的“星姐”選舉開(kāi)國(guó)內(nèi)選秀先河，可是歷年來(lái)也沒(méi)有一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)敢于上臺(tái)頒獎(jiǎng)。2003年引起一片嘩然的“星氣象”:在曖昧的背景下，2001年度星姐亞軍、娛樂(lè)頻道簽約女主播吳蓉身著性感衣裙，以頗具誘惑的姿態(tài)與語(yǔ)調(diào)播報(bào)氣象及生活資訊。這個(gè)節(jié)目只存活了17天，直到今天，張華立還有些耿耿于懷，“其實(shí)我就是想改造數(shù)十年如一日的氣象節(jié)目，節(jié)目創(chuàng)意不錯(cuò)，但是也得到了一個(gè)教訓(xùn)，任何創(chuàng)新的前提都要以生存作為原則，《星氣象》可能引發(fā)歧義與不當(dāng)聯(lián)想。遺憾的是，又過(guò)去這么多年，國(guó)內(nèi)的氣象節(jié)目越來(lái)越難看。”

在大家瘋搶資源的時(shí)候，張華立又出人意料地要求剝離頻道的體育資源，理由是“有所為有所不為”。

剝離體育后，變得更純粹、更專(zhuān)業(yè)的娛樂(lè)頻道劍走偏鋒，自己玩得心跳，觀(guān)眾看著心跳:國(guó)內(nèi)最早的大板塊娛樂(lè)資訊節(jié)目;國(guó)內(nèi)第一個(gè)連續(xù)8小時(shí)直播的金鷹狂歡夜;國(guó)內(nèi)第一家正式舉辦以選美為訴求的活動(dòng)——“星姐選舉”;國(guó)內(nèi)第一家擁有明星藝員的頻道，隨后誕生了藝員公司——天娛傳媒;第一個(gè)創(chuàng)造了周年慶典“臺(tái)慶月”的概念，制片人主持人盛裝坐在第一排;國(guó)內(nèi)第一個(gè)跨年演唱會(huì)……湖南娛樂(lè)頻道很快在業(yè)界和年輕觀(guān)眾群體中建立了影響。

此后《超級(jí)女聲》誕生在小小的娛樂(lè)頻道就變得順理成章。一個(gè)學(xué)英語(yǔ)的大學(xué)生、一個(gè)夢(mèng)想彈著吉它開(kāi)雜貨店的廖珂，創(chuàng)造了一系列譬如“pk”“粉絲”等漢語(yǔ)言流行詞匯。

回憶那段歲月，張華立更多的是反思，“無(wú)論怎樣改革，保持適度競(jìng)爭(zhēng)是必須的。我曾跟娛樂(lè)頻道的同事開(kāi)玩笑說(shuō):經(jīng)視(湖南經(jīng)視)的燈沒(méi)關(guān)，你們關(guān)了，就是找死。任何一個(gè)地面頻道都要始終以創(chuàng)新為己任、為生命，以此來(lái)服務(wù)全局。”

娛樂(lè):我們都對(duì)嗎?

“風(fēng)雅頌，風(fēng)是人們的打情罵俏，雅是精英的詩(shī)歌，頌是主流意識(shí)的頌歌，歷史過(guò)去千年，如今流傳的是風(fēng)和雅。”

張氏博客大名鼎鼎，吸引粉絲無(wú)數(shù)，歸根結(jié)底，觀(guān)點(diǎn)制勝。張華立聊起傳媒，常常語(yǔ)出驚人，說(shuō)到勁兒上，還會(huì)操上幾句國(guó)罵。

關(guān)于“娛樂(lè)等于低俗”，張華立另類(lèi)解讀“低俗”:“低指姿態(tài)放低，俗是通俗。在我看來(lái)，湖南衛(wèi)視遭到指責(zé)的娛樂(lè)節(jié)目，他們的游戲精神、反諷意識(shí)、世俗情懷、叛逆氣息，起碼洋溢著青年人的波希米亞意味，比只服從政治宣傳躲進(jìn)小樓成一統(tǒng)的布爾喬亞精神要高明得多。”

娛樂(lè)做得好，一樣可以是高端的，張氏語(yǔ)錄:“《以一敵百》《天天向上》《勇往直前》，僅僅是娛樂(lè)節(jié)目嗎?它的內(nèi)涵是社會(huì)引導(dǎo)和教育，只是以輕松的面目出現(xiàn)。現(xiàn)在的孩子厭煩居高臨下，換個(gè)面貌做教育工作不行嗎?”

關(guān)于影視劇，張氏語(yǔ)錄又曰:“風(fēng)雅頌，風(fēng)是人們的打情罵俏，雅是精英的詩(shī)歌，頌是主流意識(shí)的頌歌，歷史過(guò)去千年，如今流傳的是風(fēng)和雅。小說(shuō)，‘小’是貶義詞，可見(jiàn)小說(shuō)在明清時(shí)期被詩(shī)人看不起，可是歷史過(guò)去幾百年，小說(shuō)代表了明清時(shí)期的文學(xué)成就。所以，千萬(wàn)別小看娛樂(lè)。”

張華立建議意識(shí)形態(tài)管理者把娛樂(lè)納入文藝宣傳管理事業(yè)中來(lái)，“娛樂(lè)是人的天性，主流意識(shí)形態(tài)沒(méi)必要把娛樂(lè)摒棄在外，娛樂(lè)繁榮了，表明是太平盛世，這是好事。如果你忌諱它，把它當(dāng)作另類(lèi)一味排斥，又不納入研究與監(jiān)管，搞娛樂(lè)的說(shuō)不定越來(lái)越自暴自棄，并與網(wǎng)絡(luò)的低俗同流合污，最終喪失電視娛樂(lè)應(yīng)有的品格。”

要做什么樣的電視，一直是湖南電視人思考的問(wèn)題。兩年前，剛回到湖南衛(wèi)視，張華立就寫(xiě)了《關(guān)于娛樂(lè)，我們都對(duì)嗎?》一文，可見(jiàn)，對(duì)于娛樂(lè)，張華立有著自己的警惕和反思。在娛樂(lè)等于低俗的傳言中，張華立一直堅(jiān)持湖南衛(wèi)視要收視率，更要文化品格。

在最近關(guān)于“堅(jiān)持新聞立臺(tái)，弘揚(yáng)主流文化”大討論中，他提出“真實(shí)性是生命，價(jià)值觀(guān)是靈魂”，它適用于新聞?lì)悪谀浚策m用于娛樂(lè)類(lèi)、社會(huì)引導(dǎo)類(lèi)欄目，媒體失去正確的輿論導(dǎo)向無(wú)異于行尸走肉。他呼吁反“三俗”要高度警惕，如臨深淵，警惕一陣風(fēng)吹過(guò)，同時(shí)又要冷靜思考，實(shí)事求是，“新聞立臺(tái)”不是做新聞資訊頻道，正確的新聞思想、社會(huì)理想、人生價(jià)值觀(guān)要貫穿到所有節(jié)目當(dāng)中去。他坦承湖南電視還需要打造高端節(jié)目:“一年三百六十五天，能不能有幾天不搞收視率，不是收視率導(dǎo)向?團(tuán)隊(duì)要有夢(mèng)想，媒體要有理想。一味迎合市場(chǎng)，總有一天會(huì)迷失方向。”

《丑女無(wú)敵》收視率蠻高，但是張華立認(rèn)為湖南電視不會(huì)繼續(xù)翻拍下去，他在大片的研討會(huì)上提出要打倒“翻拍”，剎住翻拍風(fēng):“日本有‘日流’，韓國(guó)有‘韓流’。我們要堅(jiān)決搞青春偶像劇，要建立自己的‘華流’。要領(lǐng)導(dǎo)一個(gè)行業(yè)，領(lǐng)導(dǎo)一種潮流，就得老老實(shí)實(shí)地原創(chuàng)。跟在別人屁股后面是沒(méi)有出息的表現(xiàn)，這不符合湖南衛(wèi)視的品牌氣質(zhì)。”

今年的春晚，張華立提出三個(gè)原則，“文藝要跟時(shí)代對(duì)話(huà)，經(jīng)典要與時(shí)尚對(duì)話(huà)，小家要與國(guó)家對(duì)話(huà)。”他認(rèn)為，中國(guó)娛樂(lè)內(nèi)容的創(chuàng)新來(lái)到了十字路口，這個(gè)時(shí)候湖南衛(wèi)視應(yīng)該勇敢地站出來(lái)。

廣電產(chǎn)業(yè):張氏思考

“一是正確處理事業(yè)產(chǎn)業(yè)關(guān)系，搞好制播分離;二是要百般思慮，設(shè)計(jì)好芒果傳媒的發(fā)展戰(zhàn)略以及核心競(jìng)爭(zhēng)力，不能走偏繞彎子;三是真正建設(shè)現(xiàn)代企業(yè)制度，腳踩幾只船最終會(huì)落水的。”

局臺(tái)分離改革之前，很少人知道張華立還做過(guò)改革辦主任。他的同事們還記得那次著名的“秋天的思考”——他熱情洋溢地追隨魏文彬和歐陽(yáng)常林的改革思路，畫(huà)了一張難以充饑的大餅。事實(shí)上在他的博客文章里，有相當(dāng)部分是關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的批評(píng)和思考。

“我在2005之后的兩年時(shí)間里，幾乎沒(méi)有管過(guò)內(nèi)容，天天想的是如何從體制里走出去，想的是如何超越現(xiàn)有盈利模式，并且讓有價(jià)值的同事發(fā)點(diǎn)小財(cái)。我天天接觸那幫穿黑西裝的家伙——中信、中金、中銀、聯(lián)想幾乎所有的著名投行，并發(fā)誓一旦把娛樂(lè)和天娛弄到資本市場(chǎng)之后就退休。”2004年開(kāi)始，湖南娛樂(lè)頻道先后組建了藝術(shù)品公司、天娛傳媒、天娛廣告三家公司，本來(lái)他是這些公司天然的董事長(zhǎng)，但他一概沒(méi)有兼任，“就是要鼓勵(lì)他們摘掉烏紗，凈身下海，看看到底有沒(méi)有折騰的本事。”實(shí)踐證明，如今這些公司發(fā)展得不錯(cuò)，然而張華立的誓言卻成為泡影，他當(dāng)時(shí)的“整體設(shè)計(jì)，局部突破”再也少人提及。

經(jīng)過(guò)數(shù)年延宕猶疑，如今第三輪改革終于啟動(dòng)，芒果傳媒已經(jīng)掛牌。

關(guān)于湖南廣電如何取得跨越式發(fā)展，張華立出言謹(jǐn)慎，也許是他現(xiàn)在并不分管產(chǎn)業(yè)所礙，談到產(chǎn)業(yè)常常欲言又止。“我對(duì)芒果傳媒充滿(mǎn)信心，只要按照常林(歐陽(yáng)常林)臺(tái)長(zhǎng)的勾畫(huà)去堅(jiān)決實(shí)施，一定會(huì)取得成功。以正治國(guó)，以奇用兵，我的思考是三句話(huà)，一是正確處理事業(yè)產(chǎn)業(yè)關(guān)系，搞好制播分離;二是要百般思慮，設(shè)計(jì)好芒果傳媒的發(fā)展戰(zhàn)略以及核心競(jìng)爭(zhēng)力，不能走偏繞彎子;三是真正建設(shè)現(xiàn)代企業(yè)制度，腳踩幾只船最終會(huì)落水的。”

個(gè)人:愛(ài)情及其他

“我此生真的就遇到了這么一個(gè)對(duì)手。”

金庸筆下的江湖中，“東邪”黃藥師愛(ài)妻如命;傳媒江湖中，老張家是出了名的“五好家庭”。在博客里有張華立對(duì)夫人的“調(diào)戲”:“高傲得不可一世，美麗得驚心動(dòng)魄，聰明得稀里糊涂。”

人到中年，歲月浩蕩，這份感情歷久彌新。張華立認(rèn)為愛(ài)情需要溝通，“過(guò)去我們是針?shù)h相對(duì)，誰(shuí)也不讓誰(shuí)，一定要弄贏，我贏居多。我老婆是絕對(duì)的女強(qiáng)人，恰恰被我降服了，這叫命運(yùn)。36歲之后，我就很少爭(zhēng)輸贏了。她不僅事業(yè)頗為成功，也是天生的美食家，發(fā)明了很多的菜，貼在冰箱上，名為老張家菜譜。她是個(gè)值得我用全部生命去愛(ài)的女人。另一方面，在她感覺(jué)痛苦無(wú)助的時(shí)候，我就要站出來(lái)和她在一起。她父親去世了，母親三年前得了肺癌，當(dāng)時(shí)醫(yī)生說(shuō)只有8個(gè)月的生命了，可我老婆絕不放棄，看厚厚的專(zhuān)著，把長(zhǎng)沙幾家醫(yī)院的結(jié)論都給推翻了，她母親現(xiàn)在情況很好。這么‘狠’的一個(gè)女人，什么難辦的事，她都認(rèn)為能夠解決。這種意志力，讓人驚嘆。我此生真的就遇到了這么一個(gè)對(duì)手。”

籌備今年的七夕特別節(jié)目期間，張華立和導(dǎo)演組討論過(guò)愛(ài)情:“你們總是認(rèn)為愛(ài)情是什么理解、寬容、責(zé)任，這是什么愛(ài)情?這是政治報(bào)告!愛(ài)情首先是浪漫，是一見(jiàn)鐘情，是不管不顧，然后是純美，是嫉妒是獨(dú)占，最后才到責(zé)任，這才叫愛(ài)情。四大經(jīng)典愛(ài)情故事流傳千古，就是因?yàn)閻?ài)情不著邊際。就是因?yàn)檫@種戲劇沖突、對(duì)愛(ài)情的超凡想象力，使它們成為經(jīng)典。”

這檔七夕特別節(jié)目，張華立名之曰《今夜，我們歌頌愛(ài)情》，其中講述了一位長(zhǎng)沙的哥的愛(ài)情故事。這個(gè)的哥為了陪伴患尿毒癥的妻子走過(guò)最后的時(shí)光，一個(gè)人打四五份工。張華立感嘆，“一方面這是一個(gè)非常凄美的愛(ài)情故事，一個(gè)男人責(zé)任的偉大;另一方面，這個(gè)故事有強(qiáng)烈的社會(huì)性，批判性。”即便是討論愛(ài)情，他一不小心又透露出媒體人的本來(lái)面目。