七院線“強(qiáng)龍過(guò)江” 湖北影市烽煙漸起

近日，位于上海市普陀區(qū)武寧路西宮“我格廣場(chǎng)”四樓的上海博納銀興國(guó)際電影城正式營(yíng)業(yè)。“這是我們?cè)谑⊥獾牡?座影院，是與保利博納合作的。還有三個(gè)新項(xiàng)目已經(jīng)確定，其他幾個(gè)也正在洽談中。”湖北銀興院線董事長(zhǎng)陳敦亮告訴《綜藝》。不止湖北銀興，湖北省的另外一條本土院線武漢天河也在積極拓展省外業(yè)務(wù)。而在湖北本地，除了這兩家本土院線，還有北京萬(wàn)達(dá)、廣州金逸珠江、北京時(shí)代華夏今典院線和浙江橫店等多個(gè)外來(lái)院線加入競(jìng)爭(zhēng)隊(duì)伍。陳敦亮用“強(qiáng)龍過(guò)江”來(lái)形容當(dāng)前湖北電影市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì):“作為本土院線，既要保證本地的市場(chǎng)份額，又要拓展省外市場(chǎng)，因?yàn)閷?duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)的院線來(lái)說(shuō)，規(guī)模化仍是當(dāng)務(wù)之急。”

強(qiáng)龍過(guò)江

記者了解到，目前湖北省共有影院近100個(gè)，銀幕約300塊，分屬七個(gè)院線公司。據(jù)萬(wàn)達(dá)院線副總經(jīng)理劉歌透露，今年年底，武漢和襄樊將有兩家萬(wàn)達(dá)影城開(kāi)業(yè)，另外還有一個(gè)項(xiàng)目也將于明年投入運(yùn)營(yíng)。廣州金逸珠江院線今年年底也會(huì)有一家影城在武漢開(kāi)業(yè)，另外在武漢還有四五個(gè)項(xiàng)目，在湖北的荊州和宜昌也都有影院建設(shè)規(guī)劃。浙江橫店對(duì)于湖北電影市場(chǎng)則更為看重，近幾年將在湖北省新建影院近20家，其中武漢市“至少要再投資5家”。

作為歷史上曾經(jīng)的票房大戶(hù)，湖北電影市場(chǎng)近幾年強(qiáng)勢(shì)復(fù)興，在采訪過(guò)程中，幾個(gè)外來(lái)院線公司都不約而同地向記者表示，“有很大的發(fā)展空間”。“現(xiàn)在的湖北市場(chǎng)還處于‘做蛋糕’的階段，而非‘分蛋糕’階段。”浙江橫店院線總經(jīng)理徐天福表示。而本土院線武漢天河總經(jīng)理伍少平則認(rèn)為:“以現(xiàn)在的影院建設(shè)速度，市場(chǎng)離飽和的時(shí)間已經(jīng)不遠(yuǎn)了。

其實(shí)，外來(lái)院線對(duì)于湖北省電影市場(chǎng)的“入侵”自2004年就已經(jīng)開(kāi)始了。當(dāng)時(shí)湖北銀興和武漢天河兩個(gè)本土院線剛剛在企業(yè)改制方面有所成效，但在影院建設(shè)上還沒(méi)來(lái)得及有太大動(dòng)作:“沒(méi)想到外來(lái)院線已經(jīng)‘過(guò)江’而來(lái)，原本平靜的湖北市場(chǎng)開(kāi)始風(fēng)起云涌。”2004，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)在位于武漢市江漢路的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)興建了一座五星級(jí)的萬(wàn)達(dá)國(guó)際影城，該影城運(yùn)營(yíng)之后，每年都保持著近千萬(wàn)的票房增長(zhǎng)幅度。第二年，廣州金逸珠江院線也于武漢市開(kāi)設(shè)了一家十廳影城。自此，這兩家外來(lái)影院的票房收入一直名列全省前兩名，并瓜分了武漢市近一半的票房份額，而湖北省80%以上的票房產(chǎn)自武漢。“整體來(lái)說(shuō)，這對(duì)于湖北電影市場(chǎng)具有積極意義。”伍少平認(rèn)為，“首先，2004年之前，湖北省的票房從沒(méi)有超過(guò)5000萬(wàn)，萬(wàn)達(dá)開(kāi)業(yè)之后，帶動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)的票房增長(zhǎng)，武漢天河和湖北銀興兩家本土院線的年票房較之前也上升了近2000萬(wàn)元。隨著金逸珠江的進(jìn)入，湖北電影市場(chǎng)形成了銀興、天河、萬(wàn)達(dá)和金逸四分天下的新格局。另外，人們對(duì)新型多廳影城的認(rèn)識(shí)也有了質(zhì)的飛躍。”

本土院線崛起

面對(duì)實(shí)力強(qiáng)大的外來(lái)院線，湖北銀興和武漢天河兩條本土院線迅速做出反應(yīng)。2004年，武漢天河在武漢市建立了天匯和百老匯兩家合資影城，2005年又建立了環(huán)藝天河影城，2007年之后武漢天河進(jìn)一步加快了擴(kuò)建步伐，并將發(fā)展范圍擴(kuò)大到十堰、襄樊、宜昌等省內(nèi)其他城市，以及南昌、九江、鷹潭等省外城市。到目前為止，武漢天河院線共有影院33座，其中有資產(chǎn)聯(lián)結(jié)的新型多廳影院10座。“這10座新建的多廳影院是票房產(chǎn)出主力。”伍少平介紹說(shuō)，這些新建影院的融資方式，主要采取了合作、貸款和資產(chǎn)置換三種方式。“我們與中影、百老匯、環(huán)藝等業(yè)內(nèi)企業(yè)都有合作，這主要基于大家對(duì)于影院市場(chǎng)擴(kuò)張的共同需求。”而對(duì)于“資產(chǎn)置換”伍少平則給出了這樣的解釋:“有些老式單廳影院在目前的市場(chǎng)狀況下很難生存，因此我們可能會(huì)賣(mài)掉某些影院，再把這部分收入投入到新型影院建設(shè)中。”

與武漢天河相類(lèi)似，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重壓下，湖北銀興院線也加快了影院建設(shè)步伐。2002年院線剛成立的時(shí)候，湖北銀興只有15座影院，而到目前，其旗下影院已經(jīng)達(dá)到了62座。在融資方面，除了與業(yè)內(nèi)公司合作，湖北銀興還與咸寧綠洲、湖北同啟等地產(chǎn)公司進(jìn)行了有別于傳統(tǒng)模式的項(xiàng)目合作。“2005年，我們開(kāi)始與綠洲地產(chǎn)合作‘文化廣場(chǎng)’項(xiàng)目。地產(chǎn)商出資70%，我們出資30%，在湖北省的二三線城市建立‘文化廣場(chǎng)’。目前已經(jīng)投入運(yùn)營(yíng)的有當(dāng)陽(yáng)和丹江口兩個(gè)項(xiàng)目。另外還有五六個(gè)項(xiàng)目在洽談中，估計(jì)每年可以有2到3個(gè)新項(xiàng)目開(kāi)業(yè)。”負(fù)責(zé)影院建設(shè)的湖北省電影公司副總經(jīng)理阮永昭介紹說(shuō)，“以我們投建的‘當(dāng)陽(yáng)新時(shí)代文化廣場(chǎng)’為例，整個(gè)建筑面積約36000平方米，一樓二樓是超市和商業(yè)區(qū)，三樓四樓是影院、劇場(chǎng)、展覽館、博物館等文化設(shè)施。利用這種模式進(jìn)行運(yùn)作一來(lái)可以豐富影院周?chē)南嚓P(guān)設(shè)施，增加人流提升票房，達(dá)到‘文商互補(bǔ)’的效果。二來(lái)以文化項(xiàng)目進(jìn)行地產(chǎn)開(kāi)發(fā)可以獲得當(dāng)?shù)卣膬?yōu)惠政策，節(jié)省我們的建設(shè)成本。”

向外拓展

對(duì)于有些人提出的外來(lái)院線對(duì)本土院線形成威脅和侵略的觀點(diǎn)，劉歌更傾向于其正面作用:“我們的進(jìn)入雖然看似‘入侵’，但實(shí)際上激發(fā)了本地院線的發(fā)展?jié)摿Γ顾麄冇辛税l(fā)展動(dòng)力。自我們進(jìn)入后，這些本土院線也都在為了競(jìng)爭(zhēng)而發(fā)展，影院數(shù)量和票房都有了很大提高。這帶動(dòng)了整個(gè)湖北省的電影市場(chǎng)的發(fā)展。”廣州金逸珠江的徐斌彪也有同樣的解釋:“影院市場(chǎng)繁榮的來(lái)源就在于院線制的改革，而院線制最大的潛力就在于打破了行政區(qū)域格局，提高了影院投資人的信心，民營(yíng)資本的注入帶動(dòng)了影院市場(chǎng)的發(fā)展。本地院線也應(yīng)該意識(shí)到由此帶來(lái)的市場(chǎng)利益。”

對(duì)此，伍少平也持開(kāi)放態(tài)度:“競(jìng)爭(zhēng)是必然的，對(duì)于本地院線來(lái)講，只有進(jìn)一步把自己的工作做好，積極應(yīng)對(duì)愈演愈烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，才能在市場(chǎng)中占有一席之地，擴(kuò)大自己的生存空間。而且我們現(xiàn)在也在走出去。”據(jù)悉，武漢天河院線目前在江西省已有三家影院，并且在繼續(xù)規(guī)劃擴(kuò)張戰(zhàn)略，“不過(guò)還是要以穩(wěn)健為主。”湖北銀興則在昆明、西安、青海、唐山、上海有五家影院投入運(yùn)營(yíng)，并制定了“立足湖北，面向全國(guó)”的發(fā)展戰(zhàn)略。“我們目前已確定的新建項(xiàng)目有15個(gè)，其中3個(gè)在外省，江西有兩個(gè)，上海有一個(gè)。另外，北京、天津、深圳也是我們的意向城市，目前項(xiàng)目還在洽談中。”阮永昭介紹說(shuō)。

這種競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)已經(jīng)取得積極效果，最近幾個(gè)月，湖北銀興和武漢天河兩個(gè)院線公司在院線票房榜單上已經(jīng)穩(wěn)居前15名，甚至前沖至10名左右，當(dāng)?shù)貥I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年湖北市場(chǎng)將產(chǎn)出4億元以上的票房:“這在以往很難想象。”