“新興”的歐洲申子市場

全球最權威的耐用消費品零售市場研究公司Gfk集團的西歐TEMAX報告顯示，2010年第二季度，西歐消費者在技術消費品上的總消費額達423億歐元，比上年同期增長了3.6％，延續了最近幾個季度的良好銷售態勢。

主要西歐國家的電子市場都表現出良好或穩定的發展態勢，正在重回正軌。除電信和辦公設備及耗材行業分別下降了0.2％和3.3％外。消費電子市場的收入增長最為顯著，第二季度的增長達8.9％。IT行業也呈現較快增長態勢(4.6％)，影像行業緊隨其后(3.4％)。主要家電產品市場上漲了2.5％，而小家電市場1.3％的增長率也表明此行業情況稍有改善。作為金融危機后的第一年，西歐電子市場的總營業額還未能恢復2008年第二季度的水平。

歐洲電子市場正重回正軌

消費電子：世界杯和新產品引領增長

消費電子成為西歐2010年第二季度的第一大行業，總銷售額達109億歐元，漲幅達8.9％。這主要是由幾大因素推動的，其中最突出的即是南非世界杯。其他主要因素還包括：高質量的創新技術；意大利、西班牙、英國和葡萄牙實現了從模擬到數字電視的切換；產品連接性的提高以及視頻和音頻質量的改進。對消費電子發展做出較大貢獻的國家不僅包括增長率呈兩位數的意大利、德國和北歐國家，還包括增長穩健的法國、西班牙和英國。

從產品類別來看，電視仍舊是消費電子市場的主流產品，過半的營業額都由它產生。液晶電視更甚，占了幾乎90％的銷售份額。屏幕尺寸的兩個極端呈現分化趨勢，22英寸以下和37英寸以上的電視需求旺盛。同時，與前幾年相比，價格壓力稍有緩和，因為消費者開始愿意為這一產品買單，他們被新產品的創新技術所吸引，如高清電視的內置調諧器、LED背光源和強大的網絡連接性等。

3D技術對消費者需求的影響并未出現，有待未來幾個月的觀察。

IT：移動性和連接性成為核心內容

IT市場是西歐第二大行業。2010年第二季度，IT產品市場價值達99億歐元，銷售額增長了4.6％。但每個國家的增長率不盡相同，比利時和瑞典呈現兩位數增長態勢，德國、英國和荷蘭增長迅猛。而與此相反，希臘、意大利和葡萄牙的IT產品銷售額一路下滑。

影像業：創新技術推動相機銷售

影像業的銷售額達到了22億歐元，比上年同期上漲了3.4％。除了希臘和荷蘭的銷售額下降外，其他國家的市場都表現良好。數碼相機的銷售鼓舞人心，特別是單鏡頭反光照相機的銷售出現強勁增長。總體來說，相機銷售業績的提升主要依賴于一些創新型和改進型的特性。例如，將高清GPs定位系統的視頻功能和大廣角及大變焦融入相機中，可更換的鏡頭和閃光燈等，這些發展直接影響了配件的銷售。與之相反，圖像顯示卻不得不應對不斷下滑的平均價格和銷量。

主要家電產品：消費者越來越青睞節能產品

2010年上半年，西歐的主要家電產品市場恢復明顯，漲幅達3.6％。但第二季度放緩至2.5％，總銷售額為75億歐元。諸如意大利、英國、西班牙和法國這些較大市場的銷售額(以當地貨幣計算)攀升顯著。意大利政府提供的專項補貼推動了市場的發展，也刺激了對廚房電器和嵌入式產品的需求。嵌入式洗碗機和微波爐也從該專項補貼計劃中受益不小。

全球市場顯現出對高質量產品的需求。近幾年來，節能一直是制造商和消費者共同關注的話題，這也對主要家電產品行業的發展發揮了越來越重要的作用。

小家電：創新、生活時尚和個人護理

2010年第二季度，西歐消費者在小家電上的開支總額達31億歐元。這比上年同期小幅增長了1.3％。法國、西班牙、英國和德國，以及其他較小的市場如瑞典都表現良好，只有希臘和意大利出現下滑。

2010年的上半年，小家電行業的發展速度與上年同期相比增長了4.1％，而推動小家電市場發展的主要因素包括優質品牌、創新產品和貿易增長等。消費者的態度也支持了小家電行業的發展，因為他們更愿意多花點錢去選購一個性能完備的高質量產品。

吸塵器的營業額幾乎占了小家電行業總營業額的一半。高端的無袋吸塵器成為市場寵兒。這一行業的品牌效應越來越明顯。普通咖啡機和特濃咖啡機也對市場起到積極的推動作用。近年來，咖啡機一直是小家電行業發展最快的產品，在西歐的增長率超過兩位數?？Х蕊嬘昧晳T的改變和不斷創新也對這個產品的發展產生了影響。軟包咖啡機、意式膠囊咖啡機和全自動咖啡機將繼續主導市場。

電信：智能手機和移動網激發了市場活力

2010年第一季度，西歐電信產業增幅達4.9％。盡管第二季度的增速有所放緩，但2010年上半年總體表現良好，漲幅為2.6％。

移動設備和智能手機(設備的操作系統是開放的，并配備電腦鍵盤或觸摸屏)是電信市場的主力軍。從銷售額來看，2010年上半年西歐市場的電信銷售增長了2％。以瑞典、希臘和瑞士為主導，西班牙、芬蘭、德國和法國都有5％以上的增長。與此相反，葡萄牙、意大利、荷蘭、丹麥和比利時都有所下滑。由于智能手機發展勢頭良好，其平均價格在2010年6月穩定在171歐元(未享受補貼)。移動設備和智能手機市場的一大趨勢是觸摸屏，2010年第二季度，39％的已售產品是配備觸摸屏功能的。觸摸屏的市場份額各國差異較大，芬蘭較低，為24％，而法國則高達45％。

智能手機在商業領域早已成為標準配備。無數的應用程序、社交網絡和上網功能讓越來越多的人對新產品趨之若鶩。因此，2010年第二季度每售出四臺手機中就有一臺為智能手機，增長量達62％。與此相反，非開放操作系統的手機銷量和2009年相比下降顯著。

行業和國家間差異顯著

2010年第二季度，幾乎所有西歐國家的市場都有明顯發展或平穩增長，只有希臘例外，還在苦苦掙扎。因此，Gfk的TEMAX報告將漲幅定位于3.6％。這表明技術性消費產品市場在經歷了“危機之年”后重新回歸到良性發展的軌道上來。但值得注意的是，行業和各國間的情況差異十分顯著。