澳大利亞美麗諾論壇

全球財務危機已經對全球消費市場帶來了難以置信的影響，而這一危機也將持續影響生產商的業務。作為一個將財富建立在以低成本，大規模生產的出口制造業為基礎的中國經濟，需要探索如何調整自我以適應新興的世界經濟格局。中國面臨著傳統消費市場和出口利潤空間減小的挑戰，同時承受著勞動力成本和原材料增值的巨大壓力。

中國政府的政策已經開始激勵并幫助中國制造業克服這些問題，即通過業務轉型將傳統的低成本大規模的出口型企業轉變為高附加值及高利潤率的企業。正如紡織服裝業所經歷的轉型，將不僅僅局限于外銷制造的生產調整，而更在于如何滿足并從全球發展最快的消費市場中受益。

西方國家的利潤保持是通過將大規模生產中的低利潤高耗能的部分外包給其他國家如中國，同時他們更關注品牌的推廣和制造能夠帶來更高利潤率的高科技產品。這已經在一些國家取得了成功：如意大利，在那里盡管他們大部分的紡織業已經消失，而那些生存下來的企業仍然能夠獲得比中國競爭者更高價值的創新產品。中國普通的制造企業一直面臨這樣的困擾：為什么自己只有10％-20％的利潤空間，而品牌能夠獲得零售價格80％-90％的利潤。

這次論壇的嘉賓是順應這一過程成功轉型的企業代表，他們中的一些已經通過投入更多的資金用于研發來制造新產品從而將自己定位于一個創新的領導者來應對挑戰。另外一些企業正在經歷將重心由出口向內銷市場轉型以及塑造能夠適應新興的充滿活力的中國消費者的品牌。今天我們將聆聽他們對商業模式轉型的理解，分享他們的嘗試和感受。

我們這次論壇所關注的毛紡織產業，相比紡織行業中的其他領域，更需要不斷改造自我才能跟的上這次產業的巨變。20年前，羊毛占全球纖維市場份額的比例為5％，而今只有1.6％。為了保持羊毛的競爭力，我們必須通過從農場到工廠的一系列創新，把“新型的”羊毛產品提供給消費者來迎接挑戰。中國毛紡行業依賴澳大利亞對服用羊毛的供給，而日中國占據了澳大利亞羊毛出口約80％的份額。因此，對于中國毛紡行業以及澳大利亞羊毛產業，一起努力為中國以及全球的時尚消費者創造更有附加值的羊毛產品，對于彼此都至關重要。今天的論壇不僅僅是關于羊毛紡織品創新趨勢的論壇，更是如何使毛紡產業能夠持續不斷發展，為時尚消費者提供高附加值產品的論壇。

澳大利亞超細羊牧民協會主席Holen Cathles

過去10年來中澳大利亞的羊毛的細度從粗到超細的轉變，可以說是最有說服力的趨勢，表明了澳大利亞羊毛產業是如何順應全球消費者多變的需求。這個牧民協會是致力于為頂級市場提供奢華的細羊毛。雖然很多牧民還在努力中，但Helen所在協會的牧民是生產澳大利亞羊毛市場中最細的那一部分并一直在拍賣中保持高價位。當然生產這樣的細羊毛要求對傳統的養殖模式做出很大的調整和革新。

澳大利亞羊毛發展公司Jlmmy Jackson

澳大利亞羊毛發展公司的全球產品開發總經理。我們早先提到過羊毛曾經主導過全球纖維市場，但這是在不僅生產成本低廉并擁有很多功能性的人造纖維發明以前。所以在之后的很多年里，對于羊毛而言越來越重要的是不僅要細度更細而且要有創新品質以滿足時尚消費者的需求。

陽光時尚

通過經營模式的創新將羊毛從生產鏈帶到消費者終端，通過對羊毛服飾的高端定位，增加羊毛產品的最終附加值。多年的積累使得陽光不僅在面料方面不斷創新，也和AWI開發出最新的羊毛創新服裝如sH0WER SUIT(可噴淋西服)，穿羊毛西服可以不用擔心不小心碰到污潰時帶來的尷尬了。陽光集團在面料研發上的優勢給“陽光時尚”品牌提供了有力的后盾，并通過經營模式的創新將羊毛從生產鏈帶到消費者終端實現品牌更多人-陛化的關懷。

嘉麟杰

嘉麟杰公司將美麗諾羊毛用于針織戶外運動裝領域，通過創新將羊毛引入到戶外運動裝領域。與傳統織物相比，美麗諾羊毛T恤穿起來更舒適、細膩，親膚效果得到加強。