農業信息入戶理論與實踐

提供給農戶的有效信息越多，農戶掌握的信息資源也就越多，其致富的機會也就越大，農業信息行業的地位也才會越加突出。如何將有效的信息傳遞到農戶手中是農業信息行業發展的關鍵。煙臺市農業信息入戶工作的成功經驗帶給了我們許多重要啟示。

信息入戶的基本概念

信息是財富的源泉，信息入戶是為了農民致富。21世紀進入了信息時代，信息資源成為與物質資源同等重要的一種資源， “信息淘金”一詞說明了信息資源的重要性。占有有價值的信息資源越多，益處越多，吃虧越少;一條信息可以為你贏來數目可觀的財富，也可以崛起一個巨大的產業，信息成為財富的源泉。前些年，招遠一些農民上網查閱旅游知識時，查到大連的城市綠化需要很多花草樹木，于是預測煙臺等周邊城市也會很快進行綠化，將需要大批花草樹木，馬上在村里建了花木基地，帶動全村走上了致富路。

信息入“戶”既指普通用戶又指重點用戶。信息的普通用戶是指普遍存在的千家萬戶的農民;信息重點用戶是指種養大戶、科技帶頭人、村合作經濟組織、經紀人、行業協會、農業企業、農貿市場等。前者是全面，后者是重點。信息入戶，既要考慮全面，又要考慮重點，還要考慮以點帶面。因為現實生活中，普通農戶的致富信息或致富路子大多是由重點用戶輻射帶動的。

入戶的信息必須是有價值的信息。不是所有的信息都有用，更不是只要拿來就能使農民致富。拿來就有用，用了就見效的信息才是有價值的信息。比如農業政策類的項目扶持信息，象龍頭企業的貼息貸款等;還有農業專家高新技術信息、農貿市場行情動態預測信息等等。這些信息與農民致富特別直接，因此就特別受農民歡迎。抓有價值的信息，還應特別注意信息的有效性、針對性、正確性、全面性和延伸性。如，近年來我們對煙臺蘋果、煙臺大櫻桃市場行情的預測分析報告，針對性很強，在果品大量上市前lO日左右發表報告。通過各個渠道獲取信息，并從影響價格走勢的多種因素加以綜合分析而得出結論，預測走勢比較準確，達到了預期效果，越來越受到果農和果商的歡迎。

農業信息入戶的道路與模式

“圍繞當地農業支柱產業，以信息化推動產業化發展，促進農民增收”這是一條農業信息服務的成功道路。農業支柱產業是區域優勢產業，是一個地區農業發展的主線，也是當地農民致富的關鍵。煙臺13個縣市區，長期以來形成了各具特色的農業支柱產業，如棲霞蘋果、福山大櫻桃、牟平食用菌、萊陽蔬菜加工、萊州糧油作物、蓬萊釀酒葡萄、長島水產品等等。各地開展農業信息入戶服務，不能面面俱到，必須圍繞當地農業支柱產業，服務才能有針對性，才能抓住當地產業化發展這個“牛鼻子”，才能最終通過促進農民增收而受到農民青睞。

煙臺農業信息入戶的模式有兩種。一是“三電合一”模式。就是將電話、電視、電腦有機組合起來，互聯互通，融為一體。具體而言，就是利用電腦通過網絡采集信息，建立農業信息數據庫;建立電話語音自動查詢和專家應答系統，使農業生產經營者通過電話能隨時查詢數據庫中的信息和相關的專業知識;將農業生產中的熱點問題和電話、電腦網絡咨詢過程中集中反映的共性問題，制作成電視節目通過電視臺播放，實現電話、電視、電腦“三電合一”，優勢互補，為當地農民提供及時、準確、權威的農技和市場等信息服務。在煙臺農村，電腦普及率不足lO%，而電視普及率98%以上，電話普及率70%以上，將電腦網絡與電視、電話網絡相結合形成的“三電合一”是適合國情和市情的必然選擇。二是“三位一體”模式。指農業信息服務站與農技綜合服務站、農業行業協會相結合，形成緊密聯系的“三位一體”信息服務組織，綜合開展農業信息服務。該模式是以協會為載體進行輻射帶動，以會員為指向綜合開展農技和市場信息服務。解決會員在產前、產中、產后所遇到的難題，促進當地農業產業化發展，顯著增加農民收入。如萊州金城鎮通過“三位一體”的服務組織開展信息服務，該鎮僅蘋果一項就比周邊縣鄉每公斤高出0.5元左右，僅此一項就可增加農民收入200多萬元。

打造農業信息入戶的新平臺

一是擴大“12316”熱線服務功能。目前，煙臺市“12316”熱線和各縣市區原有科技110熱線合并使用，開通運行一年多，既有專家應答功能，又有語音查詢功能，前者設在各縣市區農業局，后者設在省農業廳。隨熱線影響力的增加，服務功能會逐步擴大。

二是開辟“農信通”手機短信服務。手機短信服務由移動、聯通等公司提供網絡，由短信運營商促銷經營，由市、縣兩級農業信息服務部門編輯短信后，采取手機套餐和手機定制兩種方式向農戶推廣。市級負責以區域性為特征的農業預警信息，縣級負責具體技術信息的編輯。市級主要是四大農業預警信息，包括農技氣象預警預報、農業病蟲害預警預報、農資市場預警預報和農產品市場預警預報。如農技氣象預警，是在每周一的早晨，根據省市氣象臺一周天氣走勢預報，結合農時季節提出當地農業生產管理意見和農事建議。大田怎么管理，大棚怎么管理，果樹怎么管理，蔬菜怎么管理等等。短信舉例:據省市氣象臺預報，11月5日至11日煙臺地區以睛間多云天氣為主，8至9日局部有雨。本周應抓好移栽洋蔥查苗補苗、韭菜適時扣棚、棚菜保溫、蘋果采收等農事。目前，縣級開展短信編輯的有萊州和棲霞，與煙臺市級的農業預警信息相捆綁，覆蓋客戶呈增長趨勢，全市已超十萬戶。

三是開通農業專家視頻。通過網上視頻構建專家QQ群，把農戶與農業專家聯系起來，專家通過視頻可直接進行農作物病蟲害診斷，可以提供技術支持，使農民足不出戶就能適時解決在農業生產過程中出現的問題。2008年市農業信息中心進行了試點研究，2009年在萊州率先開通了專家QQ視頻，使農業信息服務的探索與創新更進了一步。

四是提高影視多媒體制作能力。各縣市區農業局和當地電視臺合作開設“致富金橋”等固定的農業欄目，市農業信息中心已具備獨立制作影視多媒體的能力，除拍攝制作《煙臺農業》、《煙臺蘋果》等宣傳片外，還與電視臺合作，在《走進鄉村》欄目中合作拍攝制作農業專家課堂等專題片，與黨員遠程教育合作，拍攝制作農業技術多媒體課件等等，制作發布農業信息的能力不斷提高。

五是開發智能管理軟件系統。近年來我們加快了信息工程技術在農業上的應用步伐，先后開發出適合我市農業發展的數據庫或相關農業數字化應用軟件，如數字化葡萄園、設施農業病蟲害遠程診斷、煙臺蘋果基地質量追溯查詢系統等專業性強、技術含量高的實用性軟件。以煙臺蘋果基地質量追溯查詢系統為例，現在基本開發完成，并已經在牟平果品公司進行了初步應用。該軟件通過對蘋果基地的信息監管，如土壤狀況、果樹品種、周圍大氣、水等環境因子，施的什么肥、澆了幾遍水、打了幾次藥、打的什么藥、劑量多少，生產出的果品糖分、水分、脆度、藥殘等指標是否合格等等均詳細記錄并進入信息數據庫，包括對蘋果出入庫也進行適時監管，蘋果到達超市，消費者通過信息條碼進入煙臺蘋果網便可追溯查詢到該蘋果是由哪個縣、哪個鄉、哪個村甚至哪個戶生產的，周圍環境怎樣、生產過程怎樣、由誰經營等信息一清二楚。該軟件的應用，可給該企業增加200萬元的收益，全市推廣可帶來1.3億元的經濟效益。

加快農業信息入戶步伐

一是推動“三位一體”信息組織，“三電合一”信息系統向農戶延伸。2008年我們在龍口東江鎮氈王村進行了信息進村入戶試點，該村“信息員+農技服務員+大櫻桃\\韭菜協會負責人”三位體，組織開展面向千家萬戶的產業信息服務，主推了專家網上視頻、農業預警短信、農業科技影視片等“三電合一”信息服務技術，為農戶科學生產提供了依據。2009年我們又在萊州市200余村進行了信息進村入戶試點，在村級成立了“農業信息員+農技服務員+農資推銷員”三位一體的綜合服務站點，電視播放農資及農技知識光盤，電話直通12316熱線及對外業務聯絡，電腦查詢各種知識以及專家QQ視頻，“三電合一”地開展服務，扎根于老百姓，服務到戶。

二是依托農業科技項目帶動向農戶延伸。在國家“家電下鄉”項目中許多地區開始配送電腦入戶。在“科技入戶”項目中增加了信息技術入戶的內容，配備電腦，開展培訓等。在“新型農民培訓”項目中，開始增設“現代農業信息服務”的授課內容等等。這些舉措均帶動農業信息向農戶延伸。

三是通過培訓鄉村信息員向農戶延伸。按農業部要求，每個鄉鎮應配備幾名專兼職信息員，每個村應配備1名專兼職信息員，信息員隊伍還應向產業化龍頭企業、農貿市場、中介組織、種養大戶、農民經紀人、科技帶頭人等信息重點用戶發展延伸，這支隊伍要來之能戰、戰之能勝，必須開展相關信息知識以及有關信息系統的應用培訓，通過培訓加快信息向農戶延伸。

四是抓好樣板典型向農戶延伸。榜樣的力量是無窮的。市、縣、鄉三級通過抓農業信息入戶樣板，充分發揮其示范帶動作用，讓應用信息嘗到甜頭的農戶現身說法，一傳十，十傳百，讓農業信息這個“星星之火”，在農民增收的旗幟下漸成燎原之勢。