把豐收快樂帶給農民

從1984年一個名不見經傳的小品牌，到如今兼具一個“中國馳名商標”、兩塊“中國名牌產品”等多項殊榮。二十多年來，“豐樂”帶著濃濃的創業情結和振興民族種業的責任感，在中國自主品牌和民族種業的發展史上書寫了一部瑰麗的詩篇。

安徽，是我國的農業大省，可耕面積8000多萬畝，農作物種類繁多，水稻、棉花、玉米、小麥、瓜菜、豆類等新品種層出不窮。上世紀八十年代，在安徽這片充滿希望的熱土上，在中國由計劃經濟向市場經濟轉型、中國種子公司遍地開花的艱難夾縫中，“豐樂”誕生了。

第一桶金:西甜瓜種子

豐樂種業的前身是合肥市種子公司，成立于1984年，屬事業單位。雖有穩當的“計劃飯”可吃，但創業者們卻不甘無所作為，他們從一把引進的西瓜種子開始，按專家傳授的方法進行自繁自育，并最終育成純度高達98%的優質商品一代雜交種，為自己掘得了“第一桶金”。從種子販運商變成了種子供應商，一個企業和一個種子品牌成長的傳奇，由此開始。

事后的發展證明，豐樂的成功起家，得益于敢于、善于借助最新的科技成果，而且，在推廣中敢于、善于比“老師”做得更好:在全國率先推出“如假包賠”(一畝300元)的質量承諾制，一舉打開市場大門，并組建了一個后來覆蓋全國28個省市、自治區的“滬、浙、皖營銷聯合體”;在此過程中，為強化競爭優勢，豐樂打破慣例，在全國2700多家同行中，又率先建立科技站，推出被后來種業界廣泛采用的質量標準;拋棄大麻袋，引進先進包裝設備，做小包裝種子，創“豐樂”品牌。

隨著農民良種意識的提高和消費觀念的成熟，在告別自給自足的年代后，農民對良種的認識越來越深入。品牌培育是市場的載體，豐樂以先行者的膽略，傾注全部的智力和心血去澆灌和培育品牌。從創業之初，豐樂就首創并推崇“品牌良種”概念，讓優質種、品牌種概念深入人心，恪守“質量是企業之魂”的準則，公司主要產品在國內種業界率先通過ISO9001國際質量體系認證，將企業質量標準定得高于國家標準和行業標準，嚴把種子質量關，確保出倉的每一批種子都完全合格。豐樂在改變農民用種消費觀念的同時，也用自己的質量和信譽在億萬用種農民心目中贏得了崇高的聲譽。

經過10多年的努力，當初的那一把種子，催生出了一個大產業和一個響亮的大品牌——以40萬公斤的銷售量，“豐樂”成為世界上最大的西甜瓜種子產銷公司，在全國的西甜瓜種子市場占有40%的份額，并部分出口國際市場。

品牌裂變:中國種業第一股

憑著改革創新的超人膽略，腳踏實地的務實作風，豐樂從小到大，由弱到強，一步一個腳印地向前邁進。1997年4月，募集設立了合肥豐樂種業股份有限公司，并在深圳交易所成功上市，“中國種業第一股”由此誕生。豐樂種業從全國大大小小的2700多家種子公司中脫穎而出，由一個地方性的公司迅猛變為全國種業界的大公司，步入了超常規發展的快車道。1998年，江澤民等黨和國家領導人親臨豐樂種業視察，對豐樂種業給予了高度評價，江澤民同志還欣然為豐樂種業親筆題詞:“大力培育推廣優良品種，為振興我國農業作出貢獻”。豐樂品牌的聲望和行業地位由此登上了頂峰。

豐樂上市后，通過資本擴張，在全國典型生態區擁有幾十家控股種業子公司和近200個經營連鎖店，初步形成了國內種業市場的網絡布局，連同一大批豐樂的忠實消費者，共同構成豐樂品牌成長發展穩固的市場基礎。1999年，豐樂設立了中國種業第一家博士后工作站，進行分子育種探索，同時與世界一流的分子育種單位新加坡國立大學分子育種中心開展項目合作，與中國水稻所等科研院所合作進行水稻的研究和開發。高科技領域的率先進入，為豐樂品牌的發展和提升創造了先機，提供了后勁。

以一粒種子起家，產業和資本市場的成功，使豐樂品牌“裂變”有了堅實的基礎。除傳統產業西甜瓜外，豐樂還開始涉足水稻、玉米、棉花、芝麻、蔬菜等幾十個種類，成為集科研、生產、加工、銷售等為一體的種子企業。

產業擴張:種業為主多元發展

豐樂品牌的帶動力和影響力，使其掙脫了種業和國界的局限。除種業外，豐樂品牌還延伸涉足了農化、香料等產業領域，形成了產業集群，成為跨地區、跨行業的綜合性集團。

豐樂農化成立于1990年，曾經是豐樂種業的一個配套服務項目，算不上真正的企業。經過十多年的努力特別是近四年的加速發展，豐樂農化如今已經成為“國家火炬計劃重點高新技術企業”，目前已擁有7個在線原藥產品以及上百個制劑品種，產品涵蓋除草劑、殺蟲劑、種衣劑等系列，成為安徽省較大且在國內有較高知名度的國家定點的農藥生產骨干企業，并以其高質量的產品，成為了世界一些頂級企業如美國的杜邦公司和康普頓公司、日本的三井公司等的供應商。

豐樂香料公司四年來快速成長，年銷售增長率平均為70%左右，從一個虧損嚴重、不被看好的小公司，成長為中國最大的天然薄荷產品生產經營企業、外貿出口名列全國第一的企業，被譽為“亞洲之香”。

酒店餐飲業方面，2004年底啟用豐樂大廈，如今已經成為四星級飯店，2006年8月三亞豐樂接待中心建成試運營后，已經形成一定的規模;豐樂房地產開發公司已建成3萬平方米員工住宅，改善了員工的居住條件;豐樂生態科技示范園開業……豐樂這個不甘寂寞的品牌，不斷成功分蘗和裂變，給予人們新的關注點。

回報社會:把豐收的快樂帶給農民

在豐樂，我們看到了這樣一段令人感動的話“道德是質量之本，產品質量是企業的生命，人品是產品質量的生命，要把質量問題也是道德問題的教育貫穿于企業生存和發展的命脈之中，惟有如此，才能為向社會提供優質產品和服務、確保企業蓬勃發展打下堅實的基礎。”產品的品質就是人品，把產品、企業與產業、社會聯系起來，這就是豐樂企業文化的重要內容。

超常規的快速成長，使豐樂在合肥近郊的西瓜制種基地不斷擴張，“公司+基地+農戶”的模式應運而生。與常規種植模式和常規經濟作物相比，瓜農每畝約增收1000元，為豐樂制種的基地農民，因此告別了破草房，蓋起了“西瓜樓”。一時間，“西瓜經濟”現象成為安徽合肥的熱門話題，活躍了一方經濟。而二十多年來，豐樂每年生產銷售幾千萬斤種子，給用種農民帶來的增收，為全國基地農民帶來的利益，其經濟效益和社會效益已經無法統計。很多與豐樂合作過的經銷商，從扁擔、竹簍、自行車起步，到今天的物流配送、渠道滲透、終端建設、市場促銷，借助豐樂品牌搭建的舞臺，走上了富裕之路，有的成為了富甲一方的大老板。

播撒優質的種子，播撒敢為人先的“種子”，二十多年來，豐樂種業用一條“服務農業，壯大自我”的價值鏈，將企業、農民、社會緊緊地聯系在一起，在農業的產前、產中、產后諸環節中發揮先導作用、示范作用、牽動作用，把致富的種子播向世界。 (黃欣萍)