話題一:小月月一夜躥紅網友審丑大狂歡等

話題一：小月月一夜躥紅網友審丑大狂歡

自芙蓉姐姐、鳳姐之后，又一個網絡紅人小月月誕生了。10月5日起，天涯社區出現一個直播朋友小月月雷人上海行的帖子，樓主蓉榮講述了小月月及其所謂“男友”小w來上海游玩，讓其在兩天一夜的時間內，遭到了無比復雜而又痛苦的經歷。這個出現在《感謝這樣一個極品的朋友給我帶來這樣一個悲情的國慶》的帖子中的人物，以極其詭異的言行雷倒眾生，原帖短短三天便吸引了超過千萬的點擊量……

隨后，這個帖子在網絡上瘋狂轉載，小月月被網友譽為“雷神”“極品中的極品”“最極品的女人，在她面前，芙蓉姐姐和風姐都只是浮云”。“小月月”成為各大論壇的熱點，小月月進入百度詞條，網友自制的小月月漫畫火速出爐，瘋狂的網民自稱拜月族，甚至出現了“小月月研究小組”并組建了QQ群。微博、人人網上，到處充斥著“小月月”的名字，報紙上、論壇里、辦公室問，無所不在的小月月成為國慶長假后的全民談資，儼然一場網絡狂歡。

小月月是真有其人，還是炒作的“怪胎”?由此引發的謠言四起、人肉搜索，徹底打亂了帖子作者蓉榮的正常生活，重壓之下，這個25歲的普通女孩選擇公開自己的身份，并強調“事件的真實性毋庸置疑”，堅決否認了炒作的猜測。

然而，小月月事件仍然真假難辨，“張蓉”和“肖月”打口水戰、多位考據癖網友對帖子中提到的事發地進行考證、網上流傳著多張未知真假的“小月月”真人照……對于網絡的“圍觀群眾”而言，最關心的當然是小月月是否真有其人?眾多網友質疑其是一場徹頭徹尾的炒作，有網絡推手爭相搶認“小月月”，自稱是這起網絡爆紅事件的幕后推手。

一個名叫石金泉的人發帖稱自己是小月月事件的策劃者，這次的“小月月”事件是一個溫州億萬富豪書商出錢請他策劃的，“為什么要叫小月月，那是因為那個書商的女兒的小名叫小月月。”他說小月月確有其人，但是與帖子中所說的那個“小月月”風馬牛不相及，整個事件純屬虛構。

此外，還有報道說事件的幕后推手為某知名網絡社區，該網絡社區正準備上市，面臨影響力衰退的壓力，很需要一個大事件提升影響力，“小月月”因此橫空出世。在炒作的高潮階段將推出現實版“小月月”，而將推出的現實版小月月徐嘉憶是上海師范大學四年級學生，是一個作家，與網絡版“小月月”截然相反。

對于小月月現象的火爆，蓉榮認為：“也許是大家都隱約覺得，身邊的某個極品跟小月月真像啊!博得了大家的認同，并且回帖中我也不斷看到很多人感同身受的訴苦……所以，我想這也許是一種普遍存在的社會現象，博得了大多數人的共鳴，所以才會迅速躥紅。”蓉榮說，其實從天涯來看，不斷有扒JP(網絡語，即極品)的帖子冒出，而且關注度也有一定基礎。極品現象在她看來已經是生活中的一個必需品了。而網友則抱著一種看樂子的心態圍觀小月月現象，天涯版主則認為這和網民的跟風潮有關。

七嘴八舌：

網絡作為現代人最主要的一種消遣娛樂方式，網絡上的這種“雷人”惡俗文化恰恰挑戰了人們的心理底線，帶來了一種精神上的刺激和心理上的某種滿足；而當它們成功地成為人們熱議的話題時，為了跟上所謂的“潮流”，其他人也會跟風去了解相關內容，于是成就了一股更大的潮流。(張玉婷)

有人罵樓主有病，我看，和她一起病的，還有我們這些看客。在資訊爆炸信息泛濫的當今，要想吸引眼球，除了天災、戰爭、改朝換代，或許，也只有小月月這種當量的故事，才能把光標留住。(孔曦)

我們不鄙視容貌上的缺陷和不足，但把容貌的不足拿出來當作噱頭，這就有些不合情理；我們每個人都有陰暗的一面，但把這陰暗拿出來叫賣，就有些“露丑癖”的病態了；我們可以去追捧熱鬧，可毫無原則的追捧就是徹頭徹尾的媚俗。(姜伯靜)

“雷人”是否是互聯網時代的特有產物，我想肯定不是。因為互聯網僅僅是一個相對開放和自由的交流平臺，抑或說只是一個新的便易的信息傳播媒介。而媒介的實質只是一個工具，并不能取代人的行為。種種雷人雷事的出現，甚至即將成為一種趨于常態化的娛樂消費方式，其根源主要還是在于人。(時言平)

小月月跨時代的作為，刷新了最雷人紀錄，成功地普遍地提高了全民的心理承受能力，使得網友對生活更加充滿了希望。(天涯網友)

我是當作國慶唯一的樂子來看的，這樣重口味的帖子，讓我覺得原來世界上還有這樣的人啊，一瞬間就開朗了，我身邊的朋友都在看。(寂靜的雨)

這情景讓我想起魯迅筆下的殺人，他的同胞圍在四周看熱鬧，還有的要用同胞的血蘸饅頭吃。一群傻子興奮得嗷嗷亂叫并崇拜一個騙子，這個民族難道還是有文化又高雅的民族嗎?(夢溪筆談談)

說實話，高尚的很多人玩不起，不隨地吐痰、不闖紅燈這是最起碼的，但有多少人能做到?現在來個低俗的卻批評別人，請問你自身做到不低俗了嗎?(veookcq)

搞笑，還有研究會。只是網上一小股風潮，現實生活中能掀起多大風浪?追隨小月月的人是什么年齡的?一群大量在網上浪費時間，沉浸于網絡，極度無聊的人。(別了云煙)

網上弘揚什么樣的人和事，值得有正事的媒體去研究、思考、炒作?此類事件對社會進步有意義嗎?什么叫雷人、低俗、無聊，這是對大眾的褻瀆。(雪兒)

天涯很多類似的八卦帖子，只不過這個很火而已，性質沒那么惡劣。八卦娛樂而已嘛，那么較真天涯這個版塊還咋活!(C天天)

剛開始覺得是真的，但是后來就覺得是假的了。也說不上為什么……這么長，我還是把它看完了，不為情節，僅僅因為作者的文筆挺搞笑。呵，就當娛樂一下吧!(寧缺勿濫)

話題二：三聯韜奮書店二樓變身咖啡館 實體書店批量死亡

“批量死亡”“集體衰落”“倒閉大潮”……這樣的詞匯被頻頻用來形容我們身邊書店的消失，三聯韜奮圖書中心縮減店面成為愛書人情緒的又一個爆發點，豆瓣上類似“拯救曉風書屋…‘挽救季風書園”的活動漸漸成為一種常態。一年前第三極書店的遷址，僅僅是圖書零售業又一次大地震的開端而已；今年年初，號稱“全球最大全品種書店”的第三極書局倒閉，3年內虧損達8000多萬元；美國前三大圖書零售巨頭在2010年第二季度實體店銷售額齊齊下跌，與之相對應的，是亞馬遜第二季度凈利潤同比增長45％。

成本的上升、閱讀人群的減少、閱讀方式的改變、網絡書店的沖擊……這些因素構成了實體書店的痛。民營書業、新華書業都不約而同走上了“多元化經營”道路，這或許說明，圖書零售行業正在壓力催逼之下經歷著一場大轉型。十年后，書店會變成何種模樣?十年后，書店還在嗎?

七嘴八舌：

網絡書店異軍突起，實體書店面臨經營困難，這是無法改變的事實。能改變的，只有書店的經營模式，民營書店都在這么做，國外也很流行。咖啡館付給書店100萬元的年租金，可以減輕書店的負擔，書店關門是大家更不能接受的。(三聯書店副總經理翟德芳)

對我們民營書店來說，成本主要由三部分構成：房租成本、人力成本和稅收成本。現在書店關門、退市的這么多，房租成本和人力成本不斷上漲是主要原因。同時，新《勞動法》的實施和國家對社保基數的加大，都造成企業的用工成本不斷上升，而實際上員工拿到的薪資卻沒有增加。(西西弗書店總經理金偉竹)

人力成本的增長在最近七八年中超過了一倍，有一批跟隨我們很多年的老員工，雖然沒辦法提供更好的條件給他們，但還是希望他們能從萬圣每年的些微盈利中得到好處。民營書店要健康發展，首先就需要定位準確。如果堅信你的定位沒有問題，就要堅持不斷調整書店，不要走偏，必須走專業化道路，在圖書品種的豐富之外，對讀者的服務也有一個精益求精的過程，沒有止境。(萬圣書園總經理劉蘇里)

隨著用工成本上升、讀者對出版物及附加值服務的需求越來越多樣化、個性化，書店經營成本不斷上升。一些書店的銷售額的增長速度跟不上各項成本上升的速度，盈利能力不斷下降，書店發展所面I臨的壓力當然也就隨之越來越大。(湖北省新華書店有限公司總經理方平)

雖然鳳凰新華不斷發展網點建設規模，經營情況可喜，但也依然面對傳統的紙質圖書經營難度進一步加大、市場競爭的烈度進一步加深、數字化技術對傳統閱讀的顛覆性挑戰。(江蘇鳳凰新華書業股份有限公司常務副總經理金國華)

房租和人工成本當然增長很快，但我認為很多書店退市最重要的原因是網絡沖擊，拋開網絡書店不說，因為上網，人們的閱讀時間也變少了，再加上電子書，紙質圖書的消費者總體數量下降了。(時尚廊書店總經理許志強)

(遠香 輯)